pepsi

Ahelyett, hogy megpróbálnánk együttműködni egymással, ma politikai harcoknak, rágalmazó szankcióknak, elnyomásoknak és kvótáknak vagyunk tanúi. A hamis fül-fül mosoly a kamera lencséje előtt felváltotta a fenyegetéseket és a politikai taktikát.

Volt, amikor bizonyos gazdasági (és politikai) korlátok ellenére minden lehetséges utat és "kiskaput" kerestek arra vonatkozóan, hogyan lehetne kölcsönös kereskedelmi ügyleteket lebonyolítani akár az ellenséges országok között is. Igaz, a multinacionális óriás érdekei mindig háttérbe szorultak, mert ahol van akarat (vállalat), ott van egy út is…

Érdekes történet rejlik két vállalat, a Coca-Cola és a Pepsi nemzetközi hírű italának sorsa mögött az orosz piacon.

A Pepsi-Cola, a Coca-Cola egykorú vetélytársa, 1970-ben rögzítette egyik emlékezetes behatolását a külföldi piacokra, amikor Nixon amerikai elnök (a Watergate-ügy által megrontott kommunistaellenes hírű hegedű) segített a Pepsi számára exkluzív engedély a Szovjetunióban. A Pepsi volt az első nyugati fogyasztási cikk, amelyet a Szovjetunióban értékesítettek. A javaslatot elfogadták, és cserébe az oroszok felajánlották a Pepsi kizárólagos amerikai forgalmazási jogát az orosz "első számú" ital - a Stoličnaya vodka számára. Az oroszországi deviza hiánya és az ezzel kapcsolatos képtelenség fizetni az árut devizában, a vodkát cserélték pepsi-cola cserekereskedelemre.

Az üzlet valóban sikeres volt, mivel a Stoličnaya vodka a megállapodás megkötését követő első tíz évben az Egyesült Államokban a legjobban eladott importvodka lett. Amikor az orosz piac a vasfüggöny leomlása után megnyílt, a Coca-Colának messziről kellett utolérnie az amúgy is háziasított oroszországi Pepsit. Jelentősen segítette magát abban, hogy globálisan sugárzott reklámokat használt a tévében (a CNN hírcsatornán is) műholdas vétel mellett, és hangsúlyozta a "The Real Thing" szlogenet, amelyre rá akarták mutatni, hogy termékük egy igazi kólaízű ital. A Coca-Cola elleni küzdelemben Pepsit nem segítette az a tény, hogy Bill Clinton elnök 1995-ös oroszországi külföldi útja során Pepsi helyett a Coca-Cola gyárat látogatta.

A Coca-Cola így sikeresen teljesített a piacon kóla néven - az új idők italaként. Pepsi a második pályára került, egy szinte hazai orosz márka alsóbbrendű pozíciójában, ráadásul a kommunista múltra emlékeztetve. A spekulatív marketingnek köszönhetően és az elnök segítségével a Coca-Cole néhány hónap alatt jelentősen felülmúlta a Pepsi piaci részesedését az orosz piacon, és végül átdolgozta magát az élvonalban.

Az elmúlt napokban mindkét vállalat aggódott nyeresége miatt a szankciók miatt. Az oroszországi műveletek a Coca-Cola világméretű árbevételének akár 18 százalékát adják, míg az orosz Pepsi leányvállalat a vállalat nyereségének mintegy 7 százalékát termeli, és az eladásokat ismét a csökkenés fenyegeti.

Források: Nemzetközi marketing - Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen, 2007, hnonline.sk Fotóforrás: almanar.com

FELIRATKOZÁSI ORSZÁG ÉS KOR 2021

Magazinunk nemcsak tartalmával és feldolgozásával, hanem azzal is, hogy nem tesz közzé reklámokat és hirdetéseket, el akar szabadulni a közös sztereotípiáktól. Habár nem kínálunk kedvezményeket a hipermarketek és kozmetikai stúdiók előfizetéseire, őszinte köszönetünk támogatásáért magazinjának bővítése. Minden reklámtól mentesek vagyunk, ezért nem kell vallanunk semmilyen szponzornak, hirdetőnek vagy politikai pártnak. Ez az egyetlen és igazi függetlenségi kritérium, amelynek köszönhetően csak Önnek, az olvasónak tudjuk szolgálni. Emiatt kizárólag az értékesítésektől és az előfizetésektől függünk. Köszönöm a segítségét.