A népszerű kólaital, a Pepsi június óta indítja nyári kampányát. A fő mottó: "Pepsi minden generáció számára". A legendás márka így felidézi hosszú történelmét, a hozzá kapcsolódó popikonokat és a generációk óta fennálló értékeket. Michael Jackson popkirály és Britney Spears énekes a Pepsi konzervdobozok korlátozott számban lépnek fel. A múlt érintése a legfiatalabb generációkat is digitális környezetben történő aktiválásokkal vagy egyedi stílusú, retro stílusú ruhákkal várja. Végül, de nem utolsósorban a kampány elemei a roadshow idei folytatásában is tükröződnek, amelyben a közönség ismét jobb ízű kólaitalt választ.
"Az idei kampánnyal nem csak azoknak a rajongóknak szeretnénk kedveskedni, akik jól emlékeznek a népszerű zene ikonjaira. A teljes életvitel mindenkor, életkortól függetlenül, minden ember közös értéke, ezért úgy gondoljuk, hogy ez a legkisebbek szívét is meg fogja ragadni "- mondta Michal Šlechta, a Pepsi SR márkamenedzsere, aki hozzáteszi, hogy a kampány emlékeztető a márka 25 szlovákiai és az ital kifejlesztése óta eltelt 125 évére is.
Konzervek retro kivitelben
A kampány üzenete szó szerint a konzervdobozok és a PET-palackok korlátozott kiadására tolódott, mindkét művész sziluettjével. "Cseh ügyfeleknek kínálunk dizájnt Michael Jacksonnal és Britney Spears-szel, akikről a hazai fogyasztók körében a legmagasabb a tudatosság" - tette hozzá Michal Šlechta. A retró csomagolású Pepsi a kampány kezdetével együtt június elejétől lesz kapható a szlovák üzletekben.
Pepsi a tévében és a digitális
A kampány mind az ATL, mind a BTL kommunikációban valósul meg. A csúcson a legfontosabb TV-hely lesz (a JOJ csoport tévécsatornái), amelyben mindkét világhírű személyiség fellép. A fiatalabb generációk számára a márka számos tevékenységet és versenyt tervez az online környezetben a Facebookon és az Instagramon a nyár folyamán. A kampány tartalmaz egy egyedi retro kiadású ruházatot is. A Pepsi a kiválasztott cseh és szlovák influencerek bevonását is tervezi.
Ízléses párbaj egy csepp retróval
A kampánynak is helye van a kola italok két világmárkájának népszerű ízvizsgálatának harmadik évében Csehországban. Az idei Fight of Taste-ban a PepsiCo-t ismét egy klasszikus kék színű, valamint kalóriamentes fekete színű Pepsi-doboz képviseli. A retro kampányra utaló elem a választók lehetősége lesz arra, hogy feliratkozhassanak korosztályukra.