őszre

8.7. 2020 17:44 Az ügynökségek becslése szerint a média hirdetési kiadásainak csökkenése 13-16 százalék.

A koronázási válság az összes médiában mély nyomokat hagyott a reklámköltségvetések tömeges csökkentésére.

A GroupM csoporthoz tartozó Wavemaker Slovakia médiaügynökség jelenlegi előrejelzése jelzi, hogy az egyes médiatípusok milyen nagy veszteségekre számíthatnak ez év végéig. A válság különösen súlyosan érte a címeket, a rádiókat és a szabadban.

A televízió és az online is csökkent, annak ellenére, hogy megnőtt a nézettség és a forgalom.

Új becslések

A reklámpiac fejlődésére vonatkozó előrejelzéseket alkalmanként az év folyamán, sőt normális körülmények között is felülvizsgálták. Ez azonban idén többször megtörtént, és a változások jelentősek.

"Az év eleji eredeti várakozások a televíziók 2,2 százalékos, a digitális reklámozás akár 4,9, a rádiók három százalékos növekedési szintjén voltak, a kültéri térség körülbelül ugyanolyan szinten, mint tavaly, és a mínusz öt százalékkal. Új becsléseket feltételezünk már a televíziózás 12, az online és az internet kilenc százalékos csökkenésével. A nyomatok, a rádiók és a kültéri reklámok egynegyed vagy annál nagyobb esésre várnak "- magyarázza Michal Vážny, a Wavemaker Slovakia ügynökség ügyfélszolgálati igazgatója.

Hogy az ősszel és télen hagyományosan erős évszakban jobb lesz-e a helyzet, még nem világos. M. Vážný szerint ez a téma még mindig nyitott és függ a koronavírus kezelésének módjától, nemcsak otthon, hanem a világon is.

Ahogy M. Vážny hozzáteszi, „jelenleg a szeptember és december közötti időszakban a beruházások enyhe csökkenésére számítunk, nulla és tíz százalék között. A televíziók teltháza a kereslet és a műsorstruktúra minőségének kombinációjától függ, amely képes vonzani a nézőket a szlovák kereskedelmi csatornákhoz. ".

Milyen lesz a reklámpiac 2020-ban? A hirdetők külön fizetnek, a közönség összezsugorodik

Várják a híreket

Ősszel kereskedelmi televíziók készültek, és számos hírrel állnak elő.

"Ami az őszi programszerkezetet illeti, ebben a pillanatban megerősíthetjük az Oteckovia, Sestričky és Horná Dolná sorozat premier sorozatának bevezetését. Felajánljuk a hosszú távú sikeres Farma valóságshow 12. sorozatát vagy a népszerű fogyásról szóló extrém átalakulási szlovákia új részeit is "- mondta Lukáš Kočišek, a Markíza PR menedzsere a Medialne.sk-nak.

A PR vezetője és a Joj Group szóvivője, Lucie Kulihová szerint a nézők nagy örömmel várhatják az őszi Aranymaszk műsort, az Új Élet sorozat második sorozatát, az Ünnepek sorozatot, valamint az Incognito premierjét és a családi műsort. Hetedik mennyország.

A Joj TV azt tervezte, hogy márciusban kezdi meg az Aranymaszk szórakoztató műsor sugárzását, de az akkori helyzet miatt úgy döntött, hogy kivonja a tervezett adásból, és őszre helyezte át.

Az áprilisban sugárzott hirdetési szünetekben a márkák átlagos száma 22 százalékkal csökkent a tavalyihoz képest, májusban akár 36-tal.

"Ezért a kereskedelmi televízió sok tervezett műsort megtartott ősszel, amikor bevételt szerezhetnek velük a reklámfelületeken. Abban az időben a rövidebb reklámszünetekhez többnyire hosszabb előzetesek illeszkedtek a saját programjaikhoz "- magyarázza Martina Mazúchová, a Starmedia ügynökség digitális koordinátora.

Becsléseik szerint a televízió nézettsége csak 0,3–0,7 százalékkal nő az utolsó negyedévben. M. Mazúchová szerint a korábbi évek nézettségének eredményeivel és a szlovák médiafogyasztás fejlődésének trendjével dolgoztak. Ha azonban egy újabb járványhullám következik be, a nézőszám növekedése nagyobb lesz M. Mazuchova szerint, mint tavasszal.