Patricia Poprocká, 2019. január 9., 11:50

Ne befolyásolják a hirdetések és a marketing, amelyek becsapnak, hogy Mnislav Zelený Atapana cseh etnológus, a dél-amerikai indiánok életfilozófiájának terjesztője új évet kívánt olvasóinknak. Ő maga is elismeri, hogy a gyermekes családoknak nagyon nehéz dolguk van, mert a kereskedők minden lehetséges eszközzel és minden lépésben megpróbálják befolyásolni őket. Gyakran használják a módszert - ha az nem megy be az ajtón, megpróbáljuk az ablakon át.

szülők

A gyermekes szülők vonzó célcsoportot jelentenek a kereskedők és gyártók szerte a világon.

A szülőkre nagy nyomás nehezedik, és ha nem figyelnek és gondolkodnak minden lehetséges, külsőleg jó ajánláson, akkor nagyon könnyen áldozatává válnak a kereskedőknek és a babaellátó szerek vagy étrend-kiegészítők gyártóinak. Ha ellenállnak, gyakran várják a gyermekkel folytatott küzdelem második fordulóját, amelyet a reklám is megtámad, és elkezd könyörögni is, hogy ezt vagy azt kéri.

"Egy évbe telt. Az első gyermek születése előtt az ismerősök minden oldalról mindenfélét kínáltak nekünk - hordozható nyugágyat, pelenkázót, összecsukható ágyat, fürdőkádat, fürdőkád ülést. Addig nem is sejtettem, hogy mindez létezik, hirtelen tele volt egy házam vele. Kipróbáltam az összes segédeszközt, bár gyakran nem értettem a jelentését. Csak a második gyermeknél jöttem rá, hogy nincs igazán szükségem rájuk, és továbbléptem "- írja le két gyermek édesanyja, Jarmila.

Egyszerűen fogalmazva: minden oldalról begurul. Gyermek születése után kezdődik, néha még azelőtt. A gyártók természetesen minden lehetőséget megragadnak a tudatosításra, és az orvosok várótermei hálás környezetet jelentenek.

Ott a szülők különféle táplálék-kiegészítőkről, kozmetikumokról vagy mesterséges táplálkozásról vannak kitéve. Ez utóbbi valóban jól megy, a Mamila polgári egyesület évek óta felhívja a figyelmet a bébiétel-előállítók agresszív reklámozására, amely elsősorban az új anyák szoptatással történő segítésére irányul.

A mesterséges táplálkozás reklámozása jár a legjobban

Az egyesület elnökeként a MUDr. Lucia Kantorová, a mesterséges táplálkozás hirdetése napjainkban gyakori a gyermek- és nőgyógyászati ​​klinikákon, és meggyőzi az embereket, hogy kezdjék el adni a csecsemőknek az étel részeként, egész éjjel aludjanak, vagy a hasfájás, allergia megoldására.

Ennek eredményeként a szoptatható gyermekek több mint 50% -a nem szoptat.

A szülők könnyen elhiszik, ha azt hallják, hogy a csecsemőnek mesterséges tejet kell adni a vitaminok vagy probiotikumok megszerzéséhez. Nem veszik észre, hogy a baba mindezt anyatejben kapja, amelynek összetétele szintén sokkal természetesebb és könnyebben emészthető a gyermek testének.

"Annak ellenére, hogy az anyatej annyira egyedi, hallani azt a kijelentést, miszerint egy-két év után a szoptatás nem ad semmit a babának. Bár ezek az egyedülálló anyagok még mindig jelen vannak az anyatejben, némelyikük még magasabb koncentrációban is. Paradox, hogy az idősebb gyermek szoptatását többnyire túlzásnak tekintik, de a műtej ilyen gyermek számára történő felhasználását az egészségébe való befektetés megnyilvánulásának tekintik "- mutat rá a MUDr. Lucia Kantorová.

Kevés anya védekezhet ezzel a reklámmal szemben. A legtöbb szoptatási probléma, vagy amikor a csecsemőjük sír, valóban elérik azt, amire a legintenzívebben kérték, ráadásul megértő szlogen és megnyugtatás, hogy ez a "legjobb" a babájuk számára. Ahelyett, hogy megpróbálna megoldani egy problémát a tanácsadóval, vagy a kapcsolat erősítésével próbálná megnyugtatni a babát.

Amint azonban a MUDr. Lucia Kantorová, Mamila nem a priori a mesterséges tej ellen. Éppen ellenkezőleg, vannak olyan esetek, amikor mesterséges táplálkozásra van szükség. "A mesterséges táplálkozást sürgősségi helyettesítőként kell érteni. Helye hasonló például a gyógyszerekhez. Jól meghatározott egészségügyi okokból kell használni, és használatát olyan szakértőnek kell meghatároznia, aki képes értékelni az egész helyzetet, és szakértő a szoptatással kapcsolatos segítségnyújtás terén "- magyarázza.

Fizetett szakértő "tanácsai"

A táplálkozás, a kozmetikumok vagy a fent említett segédeszközök, például kádak közvetlen reklámozása mellett a szülők közvetett, rejtett reklámoknak is ki vannak téve. Az úgynevezett sajtójogok elvén működik, amelyeket a vállalatok által felvett promóciós PR ügynökségek adnak ki. Gyakran fizetnek azért, ha egy szakértő megadja nekik a szükséges információkat. Az ilyen "szakmai tanácsok" akkor gyakran erősebben befolyásolják a közvéleményt, mint a közvetlen reklámozás.

Például az ügynökség jelentést fog kiadni arról, hogy a háztartási élelmiszer vagy az élelmiszer megfelelőbb-e a gyermekek számára. A gyermekorvos természetesen ott fog megszólalni - az üzletekből származó táplálkozás mellett, és pozíciójának megerősítése érdekében figyelmeztet a gyümölcs- vagy zöldségpüré házi készítésének kockázataira.

Nem mindig csak az ételről van szó, más termékeket is hasonló módon népszerűsítenek, például innovatív játékokat, amelyekre a gyerekeknek nincs szükségük, de a szülőknek azt mondják, hogy valamiért megvágják őket, ha nem vásárolják meg őket.

A megoldás? Józan ész

"A szülők ekkor azt gondolják, hogy ha ők vagy gyermekeik nem hasonlítanak a többiekre, akkor másodosztályúak lesznek. És a vállalatok azért játszanak "- magyarázta Mnislav Zelený Atapana az ahojmama.sk interjúban.

Hogyan lehet kijönni belőle? Nem könnyű elhinni. Gyakran előfordul, hogy aki ellen akar állni, más mások szemében, néha még a gúny célpontja is. "Nem könnyű ebben a reklám- és marketingcsatában" - mondta Atapana.

Az anyák megsegítése érdekében az Egészségügyi Világszervezet (WHO) kiadta az anyatej-helyettesítők forgalomba hozatalára vonatkozó kódexet, amely meghatározza azokat a termékcsaládokat, amelyek miatt a csecsemő kevesebbet vagy egyáltalán nem szoptatható. A képletgyártóknak is követniük kell.

A dokumentumok azonban nem védik az embereket, betartásuk nem mindig ellenőrizhető, az embereknek valószínűleg csak az éberség és a saját józan eszük marad.

A tömegeket sújtó szlogenek
"Mindannyian a XXX táplálkozáson nőttünk fel." - Nem szoptattunk, és mégis sikeresek vagyunk az életben. A szlogen irrelevánsnak írja le a szoptatást.

"Mindannyian jó anyák vagyunk, nem számít, hogyan etetik a babát." - A vállalatok kihasználták a nem szoptató nők csalódását és csalódottságát, és arra kényszerítették őket, hogy azt gondolják, hogy a szoptató nők azt gondolják, hogy nem jó anyák. Ugyanakkor az anyáknak ez a lényegtelen felosztása "jóra" és "rosszra" a vállalatok marketingstratégiájának része volt. És nyilván működik, mert a vitákban folyamatosan megjelenik.

- Boldog anya, boldog gyermek. - A vállalatoknak sikerült eladniuk a marketingszakembereknek azt az elképzelést, hogy a szoptatás szenvedés és túlzott erőfeszítés, és a mesterséges táplálkozásra való áttérés megváltás, amely boldogsághoz vezet. És ez a boldogság és a szoptatás kizárják egymást. Ugyanakkor azt az üzenetet terjeszti, hogy amikor a szoptatás kellemetlenséget jelent, akkor nem csak semmi nem történik, ha egy nő átáll a mesterséges táplálkozásra, hanem az is, hogy megkönnyebbíti és végre élvezi a babát.