Két évvel ezelőtt Ryan Reynolds fogadta a bolygó legszexisebb emberét. Most díjakat gyűjt reklámügynökségével.

legszexisebb

Ryan Reynolds hollywoodi színész nemrégiben gyűjtött egy-egy díjat. Ezúttal azonban nem a színészi képességei miatt, hanem az innovatív marketing miatt. Csak szeptemberben megkapta a Brand Visionary 2020 címet az Adweek magazintól, és a Fast Company az üzleti élet 74 legkreatívabb embere közé sorolta.

A színész nemcsak szakértőkkel folytatott marketing kommunikációjával, hanem a nyilvánossággal is sikeres. Maximum Effort ügynökségében reklámokat készít más vállalatainak: az Aviation American Gin alkoholmárkának vagy a Mint Mobile virtuális mobilszolgáltatónak.+.

Aviaton Gin színészek másodszor nyerték meg az Adweek versenyt, amelyen a közösségi hálózatokon szereplő emberek választják ki a győztest egy 64 márkából álló, innovatív marketinget kínáló tornán. Olyan márkákat nyert, mint a Coca-Cola, a Nike és a Marvel.

"Úgy gondolom, hogy képesnek vagy hajlandónak kell lennie arra, hogy ne vegye magát túl komolyan és tökéletességre. Rendben kell lennie azzal, hogy megmutatja hibáit és diadalait. ”- magyarázta Reynolds a Drum magazinnak tett megközelítését. "150 és 10 milliós költségvetéssel rendelkező filmeken dolgoztam, és a problémák mindig ugyanazok - soha nincs elég idő vagy pénz" - mondta.

A Deadpool-tal kezdődött

Eredetileg kanadai színész, a Deadpool című képregényszuperhős filmadaptációjában kezdett marketingelni, aki rák miatt nyerte el szuperhatalmait, szarkasztikus humor és erőszakos jelenetek jellemzik. Reynolds 11 éve dolgozik filmjén. A 20th Century Fox meggyőzte, hogy szokatlanul alacsony, 58 millió dolláros költségvetést kapott filmezésre és marketingre.

Reynolds játszotta a főszerepet a filmben, társszerzőként írta a forgatókönyvet, producerként tevékenykedett és marketingbe is kezdett. Alacsony költségvetés mellett csökkentette a film népszerűsítését a főszereplőre és sajátos humorérzékére. Reynolds is van, akit 36 ​​millió ember követ az Instagram-on, 17 millió a Facebook-on és 16,5 millió a Twitteren.

A Deadpool marketing sikerének alapja az volt, hogy hitelesnek tűnt. A színész saját televíziós fellépéseiben vagy vírusállapotokban is előléptette. Deadpool néven is feltűnt a Tinder társkereső hálózatán. Néhány reklámtábla elegendő volt a filmhez, ahol egy koponya emoji, ürülék és L betű (dead-poo-l) segítségével mutatták be a filmet. Az emberek maguk is megszerezték az interneten.

A jelmez bemutatása közben a szuperhős tisztelgett Burt Reynolds színész legendás cselekedete előtt.

A film 783 millió dolláros mozibevételt ért el, és ugyanolyan sikeres volt, mint egy folytatás két évvel később, 2018-ban. A pénzügyi szempontból legsikeresebb R besorolású film rekordját tartotta nyilván (filmek, amelyeket 17 év alatti gyermekek csak a saját szülők) egészen tavalyig, amikor a Joker utolérte.

Újabb üveg helyett megvette az egész társaságot

A Deadpool 2 sikere után Reynolds ügynökséget alapított Maximum Effort néven. Szenvedélyes volt az Aviation American Gin iránt, és mint mondja az egyik reklámban, "egy másik üveg helyett azonnal megvásárolta az egész társaságot". Tavaly portfóliójába felvette a Mint Mobile amerikai virtuális üzemeltető részesedését. "Ahelyett, hogy hírességek millióinak fizetnénk azért, hogy arcunkká váljanak, rávettük a hírességeket, hogy fizessenek nekünk" - mondja a színész saját humoros üzletéről.

Bár az ügynökség növekszik, és ma produkcióra és kreatív részre oszlik, megpróbálnak jelentős hierarchia nélkül működni, ami Reynolds szerint csillapítja a kreativitást. A hosszú jóváhagyási folyamatok nélküli működésnek köszönhetően rugalmasan reagálhatnak az aktuális eseményekre. Példa erre a gin Aviation reakciója a Peloton Interactive márkakampányra.

A hirdetésben a férj szobabiciklit ad a feleségének, hogy otthon edzhessen rajta. A társaság célja egy aktív nő ábrázolása volt, de a nézők láttak egy szexista hirdetést, ahol egy férfi arra kényszeríti a nőt, hogy fitt legyen miatta. A pelotonnak ki kellett kapcsolnia a YouTube-on a megjegyzéseket, és a márkaimázs szétesett. Monica Ruiz színésznőt is nyájzápor érte, aki a hirdetésben egy feleséget ábrázolt, aki nem lelkesedett az ajándékért.

A hirdetés felkeltette Reynolds figyelmét, és gin-hirdetésében felbérelte a színésznőt a hirdetésből. Az eredmény egy egyszerű helyszín volt, ahol egy színésznő ugyanolyan türelmes kifejezéssel ül, mint szobakerékpárral, egy bárban ül két barátjával, akik megvigasztalják és újrakezdik. Az internet nézői ezt azzal társították, hogy a nő elmenekült a zaklató férfija elől, aki edzésre kényszerítette, vagy szimpatizált vele, mert a nézők üdvözölték a szobakerékpár reklámozásáért. Mindössze 72 óra telt el az ötlettől a megvalósításig.

Tekintse meg mindkét hirdetést:

A Mint Mobile + ismét felhasználta a sikertelen Reynolds The Bulletproof Plan című filmet 2004-től a kampányban, amelyet egy ideig elérhetővé tett a saját streaming szolgáltatásában. A kampány lényege az volt, hogy a "golyóálló terv" nem működött, és a vállalat továbbra is arra összpontosít, amit tehet - legyen olcsó üzemeltető.

Minden technológiai vállalatnak streaming szolgáltatásra van szüksége. Tehát ... bemutatva a Mint Mobile + alkalmazást. A világ legolcsóbb streaming szolgáltatása! pic.twitter.com/lSMzeurKp8

- Ryan Reynolds (@VancityReynolds) 2020. augusztus 12

A Super Bowl döntője alatt a Mint Mobile + egy teljes oldalas hirdetést tett közzé a New York Times-ban, körülbelül 100 000 dollárért. A 30 másodperces hely a Super Bowl alatt körülbelül 5 millió dollárba kerül. "Ennél az árnál havonta háromszázezer szolgáltatást adhatunk ingyen. És ezt mi is meg fogjuk tenni "- mondta a hirdetés. És sikerült, az emberek megosztották a hirdetést.