Az iQos nem egészségesebb, mint a cigaretta, Philip Morris nem kevésbé cinikus kártevő

Nem számít, hogy az iQos készülékek sikeresek-e. Nekik köszönhetően Philip Morris csodával határos módon átalakulhatott egy pozitív indíttatású, modern startupdá.

iqos

A világ egyik legnagyobb cigarettagyártója, Philip Morris az elmúlt években több mint 3 milliárd dollárt fektetett a cigarettaégés alternatíváinak fejlesztésébe. Ennek eredményeként olyan elektronikus eszközök jönnek létre, amelyek a dohányt melegítik ahelyett, hogy égetnék.

A Reuters nagyméretű vizsgálati anyaga szerint az eszközök használatának az emberi egészségre gyakorolt ​​hatásával kapcsolatos tudományos eredményeket (többnyire maga a vállalat finanszírozza) összefoglalhatjuk a mondatban: a fűtött dohányosok kevesebb káros anyagnak vannak kitéve, de ez nem azt jelentik, hogy az elektronikus cigaretta kevésbé káros. Csak még nem tudjuk.

Ennek ellenére a társaság hatalmas összegeket fektet be a fűtött dohánytechnika kiemelt termékének piacra dobására a világ több mint harminc piacán. Az elmúlt hónapokban az iQos (leszoktam a szokásos dohányzásról - Szlovákia is elárasztotta).

A cowboy visszatér

A híres marlborói férfi az 1950-es években jelent meg, amikor Philip Morris népszerűsíteni akarta a szűrős cigarettákat. Az innováció népszerű volt a nők körében, és a vállalatnak férfiakra is szüksége volt. Létrehozta egy durva archetipikus macska, egy cowboy szimbólumát, aki élvezi a szabadságot és a természet által körülvett cigarettákat. A szimbólum, amellyel a korabeli férfiak könnyedén azonosíthatják és megismételhetik dohányzását, azóta elavult.

A mostani kampány, amelynek során egy cigarettacég elárasztotta a világot az iQos népszerűsítése érdekében, másképp néz ki. A hirdetések dizájnja, neve, de grafikája is az eszközt idézi az Apple-től. Az iQos-t kedves, hétköznapi emberek használják, akik barátságosak és érzékenyek a szemükben. Gondoskodnak a környezetükről, kevésbé vonzanak "szagot".

Hatvan év után is azonban ugyanaz az elv: a jelenlegi vásárlónak azonosulnia kell az innovációval, és utánoznia kell a reklámban tanúsított viselkedést.

Az iQos lehetővé tette a vállalat számára, hogy termékét a büdös kabinoktól a luxusmárkás butikokig juttassa el, amelyek közvetlenül a világ legdrágább bevásárló utcáin vagy bevásárlóközpontjaiban nyílnak meg. Úgy néznek ki, mint egy Apple bolt.

Amikor a cowboy az ötvenes években elkezdődött, még a cigarettakampány kezdete előtt cigarettázhatott a reklámokban. Az ezred végén cigaretta nélkül ment nyugdíjba, mert a legtöbb nyugati ország jogszabályai megtiltották a közterek áradását a káros viselkedési mintákkal.

De úgy tűnik, hogy Philip Morris nem azonosul a cowboyval a cigaretta nélkül. A fűtött dohányos új eszközöket a jogszabályok nem tekintik cigarettának, ezért használatuk megjelenhet a reklámokban. Amíg egy adott ország törvényei megengedik, addig megengedi. A modern cowboyok Szlovákiában is nagy kampányban szívják az iQ-kat, és megmutatják, milyen klassz. Így aztán évek múlva hazánkban is visszatért a dohányzás a plakátokhoz.

Philip Morris szerint csak meg akarja győzni a meglévő dohányosokat, hogy váltsanak egy potenciálisan kevésbé káros alternatívára. Valójában úgy tűnik, hogy a gazdagabb piacokra összpontosít, ahol a hagyományos cigaretta fogyasztása csökken. 2017 van, és Marlboro férfi régi formában van.

Jó fiú

Még akkor is, ha ez az újítás egyáltalán nem valósult meg, Philip Morris már többet is kapott a beruházásához. A romokban jó hírű cinikus gonosz helyzetéből csodálatos módon modern induló vállalkozássá válhat, amely még a társadalom számára is előnyös. Amikor ma eljut a Philip Morris weboldalra, elsőként látja meg az egyik hatalmas szlogenet: "Dohányzásmentes jövőért dolgozunk", és a vezérigazgató hirtelen vonzó kérdező.

Nem számít, hogy a vállalat döntő többsége valóban az égett cigaretta fogyasztásának fenntartására vagy növelésére összpontosít. A menüben nem talál egyetlen "cigaretta" nevű tételt, de a "tudomány és az innováció" és a "füstmentes termékek" kínálata.

3 milliárd dollárért Philip Morris kapta meg a kart, hogy hírnevét teljesen megfordítsa. Ez óriási hitelt jelent a vállalatnak, a befektetőknek, de új alkalmazottak felvételének is, akik nem lennének képesek azonosulni az előző küldetéssel.

Nemcsak a dohányzás, hanem maga a cigarettagyártó is hirtelen újra hűvös lehet, mint annak a cowboynak a napjaiban, aki elszívta a Marlborót. A 80 milliárd dollár alatti éves forgalommal bíró Philip Morrisnak van annyi pénze, hogy mindenkit meggyőzzen.