Dr. A Pepper Ten egy újfajta szóda, kizárólag férfiak számára. A termékkategória amerikai piacra való kiterjesztése a Pepsivel folytatott versenyképes verseny része.
Az új szódát újratervezett csomagolás és kommunikációs mód jellemzi. Dr. Pepper úgy akarja megcélozni az üzenetet, hogy az helyesen szólítsa meg a célcsoportot - a férfiakat. A vállalat reagál egy versenytárs Pepsi marketing lábnyomára, aki diétás italaiban kihagyta ezt a nagy célcsoportot. A kampány első szakasza próbaüzem, és június végéig tart. "A választott marketing stratégia számunkra atipikus. Dr. A Pepper Ten 25-34 éves férfiak számára készült, akik a klasszikus Dr. Borsos ital, de ehhez kevesebb kalória szükséges "- mondja Dave Fleming, marketingigazgató.
A reklámok sorozatát a Cos Interpublic Group hozta létre, és otthoni, digitális és otthoni tevékenységeket takar. A marketingkommunikáció erőteljesen felhívja a figyelmet a férfiasságra, de látványtervével megőrzi a márka tipikus jellegét. Az új termék csomagolásán található egy logó és egy piros doboz, amely feltünteti az újdonságot a "10 merész kalória ízű" felirattal. A reklámokban maroknyi izmos férfi fut át a dzsungelben, kerülve a lézersugarat, fegyverrel felfegyverkezve. Az elbeszélő azt mondja: „Hé hölgyeim, élvezitek ezt a filmet? Természetesen nem. Ez rólunk szól és Dr. A bors a szódánk. "
Fleming a kampány konkrét célzását magyarázza: "Célunk nem a nők ellentéte, hanem a férfiak közvetlen és egyértelmű elérése."