programozott

A hirdetők számos módon vásárolnak automatizált hirdetési helyet a webhelyeken. Alapvetően arról van szó, amire jelenleg szükségük van a megbízásuk teljesítéséhez. A hirdetések programozott megvásárlásának három módja van.

1. Nyílt aukció

A nyílt aukció minden vevő számára elérhető az RTB-n. Célja annak biztosítása, hogy az érintett médium a lehető legnagyobb bevételt érje el a reklámkészletből, és ugyanakkor a vevők számára széles választékot kínáljon azon áron, amelyen a vevő hajlandó vásárolni.

Az árat általában CPT-ben (ezer megjelenítésenkénti költség) fejezik ki. Nyílt aukción a média meghatározza az egyes hirdetési egységek minimális árát, hogy tükrözze a kínált hirdetési felület minőségét (hely, méret, láthatóság, méret stb.).

A hirdetők hirdetési felületet vásárolnak a DSP (Demand-side Platform) beszerzési eszközök szolgáltatóin keresztül, a médium pedig a Supply-Side Platformon (SSP) keresztül kínál hirdetéseket a hirdetők számára.

Tipp: Szüksége van egy egyszerű weboldalra, amely olvasható mobiltelefonon? Létrehozunk egy praktikus weboldalt már 188 euróért, és a domaint tároljuk az Ön számára!

A hirdető szempontjából lehetőség nyílik programozott reklámok megvásárlására akár közvetlenül, akár saját fiókkal rendelkező hirdetőként, pl. a Google Ads rendszeren keresztül, vagy közvetetten, eszközszolgáltatók, azaz DSP-k (pl. Adform, AppNexus stb.) vásárlásán keresztül.

Például a média jelenleg gyakran használja a Google AdManager Supply-Side Platform-ot. A Google ezen platformját hirdetésszerverként használják, miközben különféle funkciókat is biztosít az online hirdetések értékesítésének kezeléséhez a kiadó speciális értékesítési csapatán keresztül. Ha egy kiadó nem adja el az összes rendelkezésre álló hirdetési készletet, akkor dönthet úgy, hogy más hirdetési hálózatokat vagy AdSense hirdetéseket jelenít meg maradék készletként.

2. Előnyben részesített megállapodások

Míg a program rendszerében minden vevő számára nyílt aukció áll rendelkezésre, az előnyben részesített megállapodások lehetővé teszik a média számára, hogy rögzített CPT-megállapodást kössön egy adott vevővel egy adott készletért.

Előnyben részesített megállapodások esetén a média általában magasabb CPT-t követel meg, mint a nyílt aukciós árak. Ennek oka az a tény, hogy a médium nemcsak egy adott hirdetési felület minőségét veszi figyelembe, hanem azt is, hogy prémiumkészletét lehetőleg egy adott vevőnek ajánlja fel.

Előnyben részesített megállapodás esetén a minimális CPT (ár) ezért általában sokszor magasabb, mint a nyílt aukcióknál, és tárgyalások tárgyát képezi. Az előnyben részesített megállapodásra vonatkozó javaslat elfogadása a CPT egy adott formátumra javasolt árának értékelésétől függ, valamint attól a pénzügyi volumentől, amelyet az ügyfél a preferált megállapodás révén a médiumban kíván hirdetni.

A javaslat elbírálásának, az ár tárgyalásának és a preferált megállapodás, azaz a kampány elindításának teljes folyamata legfeljebb néhány órás kérdés. Az ármegállapodás létrejötte és a javaslat elfogadása után a média kampány szinte azonnal elindul a Supply-Side Platformon (például a Google AdManager) keresztül.

A javaslat elfogadása nemcsak az árat, hanem a hirdetés tartalmát is befolyásolja. A média gyakran fenntartja a jogot arra, hogy ne hajtsa végre a politikai reklám, szerencsejáték-reklám, erotika, fogyókúrás termékek, gyógyszerek, étrend-kiegészítők, videojátékok és hasonlók preferált megállapodását.

3. Programozott megállapodások garanciával

A preferált megállapodásoktól eltérően - a garantált automatizált megállapodások konkrét, garantált készlet megvásárlására szolgálnak. A vevő megállapodik a helyszín tulajdonosával, azaz az eladóval a készlet árában és feltételeiben. Ezért egyedi és garantált, és kizárólag ennek a vevőnek szól, előre egyeztetett áron. A vevőnek fizetnie kell a garantált készlet teljes egyeztetett mennyiségéért, de garanciája van arra, hogy konkrét készletet kap.

A szerző: Vladimír Martinka, programszakértő
Már olvastad?