5.5. 2015 17:21 Kritika | Április végén a Mafra Slovakia médiaház új női havi Evitát hozott a lelátóra. Ez a Hospodárské noviny és más szakcímek kiadójának első kísérlete egy ilyen témájú folyóirat számára.
Hogyan lehet megkülönböztetni egy magazint a rengeteg más női magazintól? "Kínálunk egy történetet. Evita, egy sikeres nő története, akinek, mint szinte minden nőnek, nem mindig volt könnyű dolga, de a családja mellett sikerült egy sikeres könyvkiadót felépítenie és sikereket ért el a piacon. Ugyanakkor ő maga is megmaradt. És most ez az Evita a havi lapunk arca is. Semmiért nem játszunk, a nőknek való életet kínálunk egy magazinon keresztül. Mert az Evita valóban tudja, mit akarnak a nők "- mondta Ivan Strategy-nak adott interjújában Ivan Hamšík, a Mafra tartalmi vezetője.
Más szavakkal: az Evita egy magazin, amely E. Urbaníková kultuszának építésére épült, aki nevet szerzett magának, hogy igénytelen könyveket írjon igénytelen olvasóknak. A szorgalmas E. Urbaníková szintén teljesen normális nő, anya, partner - aki példakép lehet számunkra, másoknak.
A kiadó szerint Evita ezért elég erős marketingmárka ahhoz, hogy havi magazint tudjon eladni a "szappanoperák" című könyvének olvasói célcsoportjának, amely úgy tesz, mintha különbözne a többitől (bár nem az, de később).
Eva "Evita" Urbaníková nem újonc a médiavilágban - hét évig dolgozott a Ringier Axel Springer által kiadott, most versenyképes Eva magazinban. Az, hogy saját nevén van magazinja, amelyben főszerkesztőként dolgozik, nyilván nem jelenti azt, hogy főállású újságíró lett volna. Igazi. bocs, az ügyvezető főszerkesztő Jana Štrbková.
A havi Evita is alacsonyabb árat akar szorgalmazni - 2,40 euróba kerül, ami tíz centtel kevesebb, mint a versenytárs Emma által, amelyet a Company 7 plus publikál, és húsz centtel kevesebb, mint Éva. De míg az Evita 148 oldalt kínál, a versengő folyóiratok általában több tíz oldallal rendelkeznek (Emma havi terjedelme a kiadó információi szerint 164 és 206 között van, míg Eva 180 és még több oldalt sorol fel).
Az első szám
A bevezető kiadás (szerényen "világpremier" néven - a szlovák cím furcsa konstrukció esetében) címlapján nincs más, mint Eva Urbaníková, akit - mint az alcím nem kevésbé szerénytelenül kijelent - "szeretünk".
A havi Evita Forrás első számának címe: facebook.com
Tehát a magazin neve vagy a fénykép nem volt elég - a cím továbbra is dicsőíti Evita Urbaníkovát, ha véletlenül valaki nem teljesen meggyőződött kultuszállásáról. Hogy mik az „igazi nők” Evitának, és miért kell szeretniük a személyét, az egyike a titokzatos metaforáknak.
A címlappal azonos szellemben a kiadó vezeti a szekciók egész más koncepcióját, amelyek olyan címet kapnak, mint az Interjú Evitától, Legyünk szebbek Evitával, Legyünk egészségesebbek Evitával, Spóroljunk Evitával, Legyünk még gyönyörű Evitával. stb.
A "világpremier" címke már csak azért sem illik, mert az Evita nem egy híres személy alapján készített magazint talált ki. O, az Oprah Magazine is megjelent 2000 óta. A magazin nevét Oprah Winfrey, egy ismert amerikai műsorvezető arcáról kapta, aki egy teljes médiabirodalmat épített fel az Egyesült Államokban.
Az Oprah magazin
Tehát Evita ilyen a mi kis szlovák Oprahunk? Alig. Míg a taktika többszörös Emmy-győztessel működik, ez a kísérlet meglehetősen komikusan hangzik Evitával.
Amiről Evita ír
"Erre számítok ezzel a magazinnal, és most már tényleg nem akarok senkit megbántani, az őszinte női újságírást visszavezetjük a piacra" - mondja E. Urbaníková a Strategie-nak adott interjúban. Tehát hogyan képzeli el E. Urbaníková az "őszinte női újságírást"?
A havilap elsősorban "klasszikus női témákat" tartalmaz, amelyek bármely más folyóiratban megtalálhatók: kapcsolatok, szépségápolási tanácsok, fogyás, divat, receptek és egészség. Van egy kötelező horoszkóp is. A havilap célkategóriája a 25 évnél idősebb nők - eredményesen a válaszadók és az újságírói riportok főbb hősnői választása alapján.
Milyen helyet kap Evita Urbaníková? A szerkesztőség mellett főszereplője az "Exkluzív interjú Evitával", amelyet párja, Pawel vezet - aki természetesen ismét önmagáról szól. Anya és partner szerepét kezelő elfoglalt nő önbemutatójaként működik. Evita tökéletes nő modelljének helyzetébe helyezi magát - és hibátlan kultuszán továbbra is dolgoznak.
Legalább egy érdekes tartalmi kísérlet a "Hold a mobilomon" szakasz. A dupla oldal "mobiltelefonon fényképekkel rögzített életét" kínálja. A havi bizonyítja, hogy a nyomtatott adathordozó hatékonyan használható az Instagram fiókja helyett.
E. Urbaníková interjút készít Vera Wisterovával is. A formátum ismét hasonló az Oprah Magazine-hoz, amely minden számban egyformán befolyásol egy befolyásos hírességet. Azonban a népszerű amerikai újságírótól eltérően, aki szintén sürgetőbb társadalmi témákat vitat meg, és nagyon körültekintően választja meg vendégeit, itt is csak "a felszínen" maradunk. Százszor hallott, semmi különös - kérdések és válaszadó választása.
Egy másik formátum, amelynek az Evita tollából kell származnia, a magazin utolsó oldalán jelenik meg, nevezetesen a "Kérdezd, amit akarsz, válaszolok, amit tudok" című részben. Az olvasók kérdéseket írnak, E. Urbaníková válaszol, és további részleteket tudhatunk meg az életéből. Akit nem érdekelne.
Őszinte újságírás - szüleid neme és homeopátia
"Abbahagytam a szlovák folyóiratok olvasását, mert úgy éreztem, hogy már mindent hétszer írtam. Nem tudtak inspirálni engem "- mondta E. Urbaníková a Strategie-nak adott interjúban. Ezen állítás alapján az olvasó elvárja a magazintól, hogy legalább egyedi erőfeszítéseket tegyen az otthoni szerkesztők részéről.
Ezt találták ki: Az egyik (13) lényeges dolog, amit tudtál (ról) a szexről címmel az egyik cikk olyan információkat kínál, mint például: hogy szüleink is szexelnek, hogy az emberek szex közben is meghalnak, és hogy MINDIG felismerjük az orgazmust. Az a tény is, hogy "MEGA".
Végül a cikk úgy működik, hogy csak az oldalszámra vonatkozóan teljesíti a kötelezően megadott kvótákat - minden tájékoztató érték nélkül, annak ellenére, hogy meglepő módon már a címben is szerepel. Olyan "dolgokat" kínál, amelyek bizonyos gyakorisággal változnak a legtöbb női internetes portálon és a magazinokban is. Ugyanakkor nem az egyetlen alkalom, hogy az Evita havilap szó szerint alábecsüli olvasói intelligenciáját.
A hollywoodi top 10 elválaszthatatlan párok fellépése is működik. Különleges stratégia egy havi magazin számára, amely megpróbálja megkülönböztetni magát a versenytől.
Míg a hasonló kísérletek csak átfogó képet adnak az eredetiség és az innováció maradványairól, addig a "Legyünk egészségesebbek az Evitával" rész cikkében nagyobb probléma van. A dupla oldalon "Allergia, bármilyen más módon megszabadulhatsz tőle" címmel a szerző elősegíti a homeopátiát.
"Amikor valaki hat évvel ezelőtt azt mondta nekem, hogy menjek homeopathához az örökké köhögő lányommal, először felnevettem. Nos, mentem. És ez volt a legjobb, amit tehettem érte. "
A magazin kritikátlanul hirdeti az áltudományt, amelynek legfeljebb placebo hatása van (bővebben a TREND.sk cikkben). Ez őszinte női újságírás?
Jobbak a (valóban képzett) szakértők cikkei, amelyek egyszerű szókincsben fejezik ki magukat olyan témákban, mint az egészségügy vagy a pénzügy, a kozmetikai tanácsok és a fogyás lehetőségei vagy receptjei - tanácsok hétköznapi, nemcsak városi nőknek, hanem havonta.
Értékelés a végén
A magazin inkább olyan heti magazinokra emlékeztet, mint a New Time for Women vagy a The Wonderful Woman, mint a népszerű Emma vagy Eve. Ez nem feltétlenül véletlen, hiszen Jana Štrbková főszerkesztő is egy évig dolgozott a Rebecca (a Ringier kiadó 2009-ben törölte a címet) havilap főszerkesztőjeként, és elindította az imént említett címet. Új idő a nők számára.
Az, hogy ugyanazt a tartalmat el lehet-e adni az Evita arcán keresztül, kérdéses. Végül az Evita egy havi magazin, amely csak egy dologgal különbözik a szlovák piacon tapasztalható versenytől - a marketing stratégiájától. Evitát élő emberként próbálják eladni, nem névtelen "Éva" vagy "Emma" néven.
Tartalmát tekintve azonban az Evita messze elmarad ezektől a magazinoktól. Előny lehet, hogy egyes olvasók számára nagyon könnyű írási stílus, emlékeztetve könyvmunkájára. Ebből az is nyilvánvaló, hogy E. Urbaníková olvasói bázisára épít.
Könnyen, nagyon világosan kommunikál - de nem hoz minimális innovációt. Míg Oprah hasonló munkájában egy modern nőt szólít meg, aki még a komoly társadalmi problémáktól sem fél, a Mafra kiadó életmódmagazinja nem fogja kielégíteni az ilyen típusú nőket, sőt meg fogja őket sérteni.
Nagy kár, hogy a szlovák piacon újabb felesleges cselekmény jön létre, amikor ebben a szegmensben is sok potenciális kiaknázatlan lehetőség van.