A közösségi hálózatok a választási kampány új dimenzióját jelentik. A politikai pártok vírusos videókkal próbálják meggyőzni a választókat. Míg a hagyományos kereskedelmi reklámokra viszonylag szigorú jogi szabályozás vonatkozik, a politikai reklámokra ez nem irányadó.

politikai

Jozef Lenč politológus legitimnek tartja a provokáló videók felhasználását a marketingkommunikáció céljából. "Van valami, ami törvénybe ütközik. A kérdés az, hogy mennyiben hatékony és hatással lesz egy stabil vagy új választópolgárokra. Különösen, ha kiderül, hogy az ezeken a videókon megjelenők nem rendelkeznek színészi tehetséggel és inkább elriasztják a választókat, vagy hogy kampányukhoz plágiumot alkalmaztak, amelyet valaki már használt. Tehát ebből a szempontból a hatékonyság mértéke elsősorban a feldolgozott anyag minőségétől függ "- gondolja a politológus.

Kampány találata: videók

Plagizálva Lenč a Smer legújabb videóját jelenti, amelyben Robert Fico pártfőnök szidja az óvodákat. "Miško Truban, hogy néz ki? Nem szégyelli, hogy reggel így jöhet az óvodába? ”- kérdezi a kis színész, aki egy hatalmas marihuánás cigarettát dohányzik. A klipben szereplő másik fiú gumikereszttel szaladgál a szobában, és ezzel megveri osztálytársait. - És te, Lojzko Hlina, ne hagyd abba a keresztet. Ismételje meg helyette a tízparancsolatot - korholja Fico a fiút. A klipben csak Marian Kotleba hiányzik.

A videó jelenleg több mint egymillió megtekintéssel és közel 5000 megosztással rendelkezik. A leírásban Fico kijelentette, hogy hasonló politikai reklámot alkalmaztak külföldön is.

VIDEÓ: A Smer új videót tett közzé egy választási kampányban. Az ellentmondásos ellenzéket kiskorú gyerekek játsszák, van még egy "zsúfolt" Truban és a Hlinka csatahajó is. Ján Baránek politikai elemző kommentálta a Pravda TV videóját

A legerősebb pártot az izraeli politikai marketing ihlette. 2015-ben a jelenlegi miniszterelnök, Benjamin Netanyahu hasonló videót használt a választási kampányban. Megdorgálja az ellenzéki vezetőket képviselő óvodákat is. A reklámozást azonban az izraeli választási bizottság tiltja, mivel jogszabályaik szerint 15 év alatti gyermekek nem jelenhetnek meg a politikai reklámokban. A videó Aron Shaviv vezette izraeli Shaviv Strategy & Campaigns ügynökség terméke volt. A Smer kormánypárt választási videóit a JM Communication rendezi, p. r. Fr., Ján Mažgút pártszóvivő. "A kampányt a már említett videók mellett más eszközök is vezetik, amelyek a jövőben is láthatók és láthatók lesznek" - mondta Mažgút a SITA-nak.

A PS/Spol koalíció rövid marketing felvételeket is használ. Szeptemberben közzétett egy klipet, amelyben két maszkos tolvaj jelent meg Robert Fico és Robert Kaliňák arcképével, géppisztollyal kirabolt egy bankot - az "államkasszát". Lehet, hogy a rablókat körülveszi a rendőrség, de amikor a parancsnokok vitatkozni kezdenek a parancsnokságról, a tolvajok elmenekülnek. Bár a párt egyértelmű öröksége volt, amely Smert tolvajként ábrázolta, a különbség az, hogy ezt nem kifejezetten közölték. Lenč politológus azonban úgy véli, hogy "ha valaki el akarná olvasni a Smer aktuális videóját vagy aktuális videóit, amelyek megvetik politikai ellenfeleiket, akkor biztosan nem a PS/Together koalíció képviselői lehetnek".

VIDEÓ: A progresszív Szlovákia bankrablók helyzetébe helyezte a Smert. Az ellenzéket veszekedő rendőrök képviselik, akik nem tudják, ki a parancsnokuk. Nézd meg, ahogy a TV Pravda videóját Dušan Jarjabek (rendezés), Boris Kollár (család vagyunk) és Martin Poliačik (PS) kommentálta.

Más videókban ez a koalíció "kigúnyolja" azokat az ellenzéki pártokat, amelyek nem tudnak megállapodni egymás között.

Az egyetlen megoldás a bíróság?

Míg a hagyományos kereskedelmi reklámokra viszonylag szigorú korlátozások vonatkoznak, és azokat a Reklámtanács jóváhagyja, a politikai reklámokra ez a szabályozás nem vonatkozik. A reklámtörvény többek között kifejezetten kimondja, hogy a reklám nem tartalmazhat semmit, ami rontja az emberi méltóságot, gyalázza a nemzeti vagy vallási érzéseket, valamint bármilyen nemi, faji és társadalmi származáson alapuló megkülönböztetést, vagy visszaélnie kell a kiskorúak bizalmával., különösen veszélyes helyzetekben ábrázolja őket. Ezért egyértelmű, hogy a Smer marketingpontja ellentétes e törvény több rendelkezésével.

Ezért felmerül a jogos kérdés, hogy az alapvető korlátozások miért ne vonatkoznának a politikai reklámra is. A politológus szerint kívánatos bizonyos korlátozások bevezetése. Ugyanakkor hozzátette, hogy "túl késő ezekre a választásokra, de ennek a jövőben meg kell változnia".

A lövés még Bárány Eduard alkotmányjogász és az állami választási bizottság elnöke szerint is a törvénynek megfelelő. "Az alapvető és egyetlen kritérium az, hogy a szerzőknek rendelkezniük kell a törvényes gondviselő beleegyezésével, akik általában a szülők" - mondta Bárány. Ebben az esetben a szlovák törvény nem határoz meg olyan határokat, amelyek korlátoznák a politikai reklám tartalmát. Ezekben az esetekben azonban az érintett politikai párt felel a tartalomért, vagyis az ajánlatkérő és nem a műsorszolgáltató. Ilyen esetben az olyan általános elvek lehetséges megsértését, mint a jó erkölcs, a szerzői jogok megsértése, csak bíróságon lehetne megoldani. "Amint belépnek erre a területre, végtelen kölcsönös panaszokhoz, perekhez vezet" - gondolja az ügyvéd.

További kompetenciák a rendőrség és az ügyészség számára

Az Állami Választási Bizottság még a politikai reklám extrém tartalma, az erőszakra való buzdítás vagy a kábítószer-használat népszerűsítése esetén sem léphet közbe. Ezt a lépést a bíróság csak érvényes döntés alapján teheti meg. "Ha erőszakos felhívás vagy valami hasonló, akkor az a büntetőjog szintjén van. A főügyészhelyettes szintén a bizottság tagja "- mutat rá Bárány. Szerinte a szerzői jogok megsértése vagy a jó hírnév és a jóakarat megsértése esetén bírósághoz is lehet fordulni.

A szélsőséges politikai reklám esetében a jelenlegi jogszabályok szerint a bírósági eljárás évekig is eltarthat. Bará azonban nem gondolja, hogy az igazgatási szervnek rendelkeznie kell a politikai reklám betiltásának hatáskörével. "Sem a Belügyminisztériumnak, sem az állami bizottságnak nem szabad beavatkozni a reklám tartalmába és az egyes pártok mondanivalójába" - mondta, hozzátéve: ha a politikai reklám törvénybe ütközik, akkor a pártot betilthatják. "Nem a szerzői jogok megsértésére gondolok, hanem anyagi károkat okozhat. De ha erőszakot követel egy embercsoport ellen, akkor ez az oka annak, hogy a legfőbb ügyész indítványt nyújtson be a Legfelsőbb Bírósághoz egy politikai párt feloszlatására "- jegyzi meg az ügyvéd.

Lenč szerint a megoldás a rendvédelmi szervek és az igazságszolgáltatás kompetenciájának növelése lenne. "Mindazonáltal létre kell hozni egy teret a nyilvánosság számára, és természetesen egy hatékony teret, vagyis a rendvédelmi hatóságok vagy az igazságszolgáltatás számára funkcionális vagy funkcionális időt a törvényt sértő reklámok gyors leállítására. módon. "- gondolja politológus.

A választási bizottság nagyobb hatásköreit a jövőben vissza lehet használni politikai harcra. "Különösen, ha ennek az állami szervnek a kompetenciáit nem határozták meg konkrétan, és túl sok szabadságot hagytak ott. Így a jogszabály készítői visszaélhetnek azzal, hogy versenyezhessenek azokkal, akik le akarják váltani a jelenlegi hatalmat "- összegzi Lenč.

© SZERZŐI JOG FENNTARTVA

A napi Pravda és internetes verziójának célja, hogy naprakész híreket jelenítsen meg Önnek. Ahhoz, hogy folyamatosan és még jobban dolgozhassunk Önnek, szükségünk van a támogatására is. Köszönjük bármilyen pénzügyi hozzájárulását.