Aki találni akar valamit, általában tudja, mit akar. Például a Google kinyitja és megérinti a „cipőjavítás” lehetőséget. Kattint, és körülbelül 150 000 eredményt ér el. Természetesen az első oldalaktól kezdi a kutatást. Ezenkívül a Google-felhasználó már tudja, hogy az első valóban jobb eredményeket ér el. Mit jelent ez Önnek marketingszakemberek számára? Minél magasabbak az üzleti eredmények a keresési eredmények között, annál nagyobb forgalmat fog kapni webhelye.
Ez egy elméleti ábra, amely többnyire igaz, bár vannak kivételek. Később megmutatjuk, hogy ha jól megválasztott webhelyneved van, akkor a harmadik helyen nagyobb forgalmad lehet. Elég, ha az első és a második pozícióban lévő oldalaknak tetves neve van.
Példa: Ha megpróbálja a "fogyás" kifejezésre keresni, akkor először a chudnutie-ako.sk webhelyet találja meg. Marketing célom az, hogy az emberek találjanak egy weboldalt a fogyásról, mert megtalálják a szükséges információkat. Ha az oldalam a tizedik helyen lenne, kevesen találnák meg. Az emberek kényelmesek. Az első két, három, négy linkre kattintanak, és általában megtalálják, amit kerestek. Általában már nem érdekli őket. Ezért jó az elsők között lenni a keresésben.
Versenyképes kulcsszavak
Ha el akarja érni a munkanélkülit, akkor nem lenne hatékony fizetni egy levélkampányért, amelyben ajánlati levelet küldenének az állam minden állampolgárának. Nem is lenne értelme, ha rendelkezne az összes munkanélküli könyvtárával. Csak tegyen fel egy hirdetést a helyi munkaügyi irodába. A munkanélküliek általában oda járnak. Akik aktívak (mert egyáltalán oda járnak) és közel vannak (mert oda tartoznak). Gondoljon hasonlóan, amikor megtervezi webhelye információs architektúráját.
- Nem hatékony az általános és versenyképes szavakért küzdeni.
- Koncentráljon a pontosan megcélzott, alacsony versenyű szavakra.
Tudom, hogy ez attól a területtől is függ, ahol üzleti tevékenységet folytat. A cipő javításakor néhány hét múlva első lehet a keresési eredmények között, szinte optimalizálási technikák alkalmazása nélkül. Kevés olyan webhely található az interneten ebben a szegmensben, és szinte mindegyik rosszul működik, mintsem jól. Csak készítsen egy normális, jó minőségű oldalt, és "forgatja" a piacot. Ha azonban jövedelmező területet választ, akkor ez nehezebb feladat lesz. Egy átlagos megoldás már nem elegendő. Nehéz az általános kulcsszókeresés élére kerülni. Hatékony, ha jó pozíció van egy olyan kulcsszó mellett, amelyet kevesen keresnek, de már pontosan tudják, mit akarnak. És ezeket a pozíciókat még nem sok versenyző fedezte fel.
Eladom a könyvemet Hogyan lehet elérni a sikert.
- A látogató, aki a "siker" szót keresi, bármit is akar, de valójában nem tudom, eladom-e neki a könyvemet.
- A "siker könyve" szavakat kereső látogató sokkal könnyebbé válik ügyfeleim számára. Könyvet keres a sikerről, én eladok egyet.
A legkevesebb látogató a "sikerkönyv vidám" kifejezést keresi. Kevesen vannak, de lehet, hogy fele megveszi a könyvemet, mert pontosan ezt keresték. (Mások ingyen olvassák az interneten.)