A Mattel reagál a gyermekek igényére.
"Ez a baba pont olyan, mint én. Remekül néz ki "- mondja a nyolcéves Shi'a. A Mattel székhelyén található, ahol a kutatók új játékokat tesztelnek, és most kapott egy új Barbie-t, amelynek rövid, szőke hajat fésültek át az egyik feje oldalán, a másikat pedig rövid frizurával.
A csomag kétféle ruházatot és hajat tartalmaz, ennek köszönhetően egy ideig teljesen másnak tűnhet. Egyszer lányként, egyszer fiúként.
Shi'a szintén nemi szempontból megváltoztatható gyermeknek számít. Nincs külön képe, fülbevalót, de fiúkra jellemzőbb ruhákat is visel. Egyszer a rózsaszínt, egyszer a feketét szereti.
Még a kezében lévő baba alakjának sincsenek kifejezetten női vagy férfi vonásai.
A gyártók nem tették túl telt ajkakra, a nőkre jellemző hosszú szempillákra és mellekre, széles férfipofára vagy jellegzetes vállakra.
A Creatable World sorozatból származik, amelyet a Mattel szeptember végén mutatott be az inklúzió felé vezető lépésként, és amely magában foglalja a nemekhez alkalmazkodó babákat. Nemcsak a Shi'ához hasonló gyerekek fogják értékelni sokoldalúságáért.
Ne mondd meg a gyerekeknek, hogy mivel kell játszani
Mattel egy nyilatkozatában elmondta, hogy az új babasor egyszerűen a válasz arra, hogy mit akarnak a gyerekek. Azt mondják, hogy nem akarnak olyan játékokat, amelyekre a nemi normák vonatkoznak.
"A játékok a kultúra tükröződései, és mivel a világ élvezi a befogadás pozitív hatásait, úgy éreztük, itt az ideje matricák nélküli játékot létrehozni" - mondta Kim Culmone, a Mattel Barbie Design alelnöke.
A vállalat hét amerikai állam 250 amerikai családjában tesztelte babáit. Köztük voltak olyan gyermekek, akik transznak, nemenként változónak vagy nem binárisnak vallották magukat, és akik nagyon ritkán látták a hozzájuk hasonló emberek ábrázolását a médiában vagy a játékokban.
Kutatásában Mattel azt is megállapította, hogy az alfa generációból származó gyermekek, azaz a 2005 után született gyermekek nemi identitásuktól függetlenül megtagadták a címkézést vagy a kategorizálást - írja a Time.
A márka több szakértővel együtt dolgozott egy új babasorozat létrehozásában, köztük Cary Natterson gyermekorvossal, akivel konzultált az új Barbie fiziológiájáról és arányairól.
A babák változnak
A Mattel a múltban dicséretet kapott új típusú játékok kifejlesztéséért, valamint a befogadásért és a sokszínűségért.
Ez nem csak a legújabb sorozat esetében érvényes, de hasonló tapasztalatokkal rendelkezett a múltban is, amikor a Fashionistas vonalán belül piacra dobott például egy kerekesszékes babát és egy protézisbabát.
Az ügyfelek dicsérték a sötétebb bőrszínű babák bemutatását is, ami a legújabb Creatable World sorozatra is vonatkozik.
Barbie babákat kínál hat bőrszínnel.
Ezzel a politikával a vállalat megpróbálja kielégíteni az ügyfelek igényeit és reagálni a múltbeli kritikákra, amelyek játékaik irreális megjelenésével voltak összefüggésben.
A személyes adatok kezelésére az Adatvédelmi irányelvek és a sütik használatának szabályai vonatkoznak. Kérjük, ismerkedjen meg ezekkel a dokumentumokkal, mielőtt megadná e-mail címét.