Tudja, mi lesz két zsidó testvér és egy tapasztalt vegyész együttműködéséből? Ha a mai bejegyzés első mondata viccre emlékeztetett, hidd el, ez korántsem vicc. Most ismertettük meg egy másik legendás márka történetével.

Honnan jött az "L" betű?
A következő sorokat a Revlon márkának szentelik, amelyet 1932-ben alapítottak a nagy gazdasági világválság idején Charles és Joseph Revson. Az amerikai testvérek izgalmat, szórakozást és fantáziát akartak hozni a szépség világába, gazdag történelmükre és vonzó termékportfóliójukra való tekintettel valóban sikerült. De lehet, hogy kíváncsi arra, miért választották a testvérek a "Revlon" és nem a "Revson" nevet? A válasz Charles R. Lachman vegyésszel való együttműködés, amelynek köszönhetően a márka megkapta a fent említett "L" betűt a nevében.

Úttörő körömlakk
A Revlon márkanéven eladott első termék úttörő körömlakk volt. Mi tette őt olyan egyedivé? Különösen nem hagyományos színével. Nem mintha a nők ilyenkor nem festették volna a körmüket, de a festékárnyalatok választása viszonylag szerény volt. A Revson testvérek és Lachman vegyész pedig ezen változtatni akartak. Pigmentek (nem színezékek) felhasználásával számos modern árnyalatú körömlakkot tudtak kifejleszteni. Érdekes volt az is, hogy 1937 óta a lakkokat nemcsak az áruházakban, hanem a gyógyszertárakban is értékesítik.

revlon

Ikonikus koncepció
A körömlakk eddig ismeretlen árnyalatainak sikerét követte a márka ikonikus koncepciója: "harmonizált ajkak és körmök", amely a világ minden táján inspirálta a nőket. Rúzsokat és körömlakkokat kezdtek ugyanabban az árnyalatban viselni, amire eddig nem volt példa. Hat év alatt a vállalat sokmilliós szervezetté vált. Egy másik mérföldkő az 1940-es év volt, amikor a Revlon számos manikűrt mutatott be a világnak. A második világháború idején a márka innovatív sminkkel állt elő. A háború végén megvette a Graef & Schmidt evőeszközöket, amelyek lehetővé tették számára, hogy saját kéz- és pedikűrkészleteket készítsen, ahelyett, hogy külső beszerzési forrásokból vásárolta volna őket.

Kézzel rajzolt hirdetések
Revlon saját magazint is kiadott. Természetesen semmi sem lenne kivételes, ha reklámjai nem kézzel rajzoltak és főleg fekete-fehérek voltak az 1940-es évekig. A színes fényképek először csak 1945 után jelentek meg benne. Olyan ikonok fényképezték őket, mint Richard Avedon, Cecil Beaton vagy John Rawlings. A gém után, amelyet lakkokkal és rúzsokkal hoztak magukkal ugyanabban az árnyékban, jött egy újabb bomba. Ezek voltak az első krém szemhéjfestékek és vízálló szempillaspirál.


Az amerikai megjelenés úttörője
Az 1960-as években a vállalat a tipikus "amerikai megjelenés" úttörőjeként fizetett. Gyönyörű modellek jelennek meg a reklámokban, az amerikai nők pedig pontosan olyanok akarnak kinézni, mint ők. Fontos mérföldkő volt az 1973-as év, amikor a márka úgy döntött, hogy felkavarja a parfümipar vizeit. Éppen ebben az évben mutatta be a világnak az első ikonikus parfümjét, amelyet mások is követtek. Az 1970-es években egyre növekvő feminizmus hullám inspirálta a márkát olyan új termékek kifejlesztésére, amelyek tükrözik a modern nők fejlődését.

Az első afrikai divatmodell és ikonikus nevek
Paradox módon a továbblépéshez néhány évet kell visszamennünk. Pontosabban 1970-ig. Ekkor volt a Revlon az első amerikai kozmetikai vállalat, amely egy afro-amerikai modellt, a Naomi Sims ikont mutatott be reklámjában. De nemcsak Naomi varázsolta el a nőket és a férfiakat kontinenseken. Olyan szépségek, mint Milla Jovovich, Audrey Hepburn, Cindy Crawford, Kate Bosworth, Halle Berry, Melanie Griffith, Julianne Moore, Eva Mendes, Jessica Alba, Emma Stone és a népszerű "Bond" filmek lányai jelentek meg a márka hirdetéseiben. De a márkának egy szomorú hírrel is meg kellett küzdenie. 1975-ben az egyik alapító és elválaszthatatlan testvér, Charles Revson meghal. Michel Bergerac lesz a vállalat új elnöke.


A letörölhetetlen rúzs a világon van
1989-ben a Revlon az elsők között váltotta az állatkísérleteket alternatív vizsgálati módszerekkel. 1991-ben a cég bemutatta a világ első kitörölhetetlen rúzsát. A neve ColorStay volt. Ennek a kampánynak az arca a már említett Halle Berry. A kollekció hamarosan az USA-ban a tartósan működő dekoratív kozmetikumok legkeresettebb sora lett, és a mai napig fenntartja ezt a pozíciót. Hat évvel később a Revlon bevezet egy öregedésgátló sminket.

Folytassuk vele. A versennyel
Szintén érdekes volt 2016 júniusa, amikor az amerikai Revlon kozmetikai vállalat bejelentette, hogy megvásárolja az Elizabeth Arden Inc. vállalatot. 870 millió dollárért. Ez a felvásárlás 2016. szeptember 7-én fejeződött be. Két évvel később a vállalat új kozmetikai márkát, a Flesh-t indította útjára. A 2018-as év szintén fordulópont volt, amikor a kaliforniai Helen of Troy cég bemutatta a Revlon hajtechnikai termékeket, valamint a bőr- és körömápolási termékeket, amelyeket szintén a Revlon márkával együttműködve és alatt értékesítettek. Így a nők hirtelen teljes ellátást nyertek egy márkanév alatt, majd a Revlon egyedülálló versenyelőnyre tett szert. Eddig csak spekulálni tudunk a márka jövőbeli irányáról. De egy dolog ugyanaz marad - mindig a hagyományos amerikai megjelenés úttörője lesz, amelyet a nők imádnak a világ minden tájáról.