terjeszteni
Az olvasás visszatért a divatba! Legalábbis ez úgy tűnhet, ha figyelembe vesszük az utóbbi időben a támogatása érdekében szervezett tevékenységek számát. Legtöbbjük tőlünk nyugatra van, de ez mégis dicséretes. A közelmúlt tevékenysége azonban kínos reakciókat váltott ki. A gyorséttermek népszerű láncolata McDonald'val vel bejelentette, hogy kilencmillió gyermekkönyvet fog terjeszteni Nagy-Britanniában, amely felkerül a híres gyermekmenübe, a Happy Meal-be.

A McDonald's máris Nagy-Britanniában küzd a gyermekolvasók riasztó számával'val vel

A gyerekkönyvek nem könnyűek Nagy-Britanniában. A legfrissebb kutatások szerint csak minden harmadik gyermek rendelkezik könyvvel, és sokkal inkább érdekli őket egy helyi kirendeltség felkeresése. Mcdonald's, amelyet tíz gyermekes család közül nyolc látogat rendszeresen. A hálózat azonban, amely a modern időkben az egészségtelen táplálkozás és a rossz étkezési szokások szinonimájává vált, úgy döntött, hogy olyan tevékenységet támogat, amelyre senki sem számított. A kiadóval együttműködve Harper Collins kilencmillió gyermekkönyvet fog terjeszteni, amelyeket minden eladott boldog étkezéshez csatolnak.

Kiválasztott szerzője népszerű író Michael Morpurgo, amely a brit szigetek egyik irodalmi híressége. Az iszapfarmban található könyvei bekerülnek a gyermekmenübe, és ha egy gyermek csak könyvet akar, és szigorúan megtagadja egy kis hamburgert és néhány krumplit, akkor közvetlenül az étteremben vásárolhatja meg a könyvet kedvezményes áron. Támogatja a tevékenységet is Nemzeti Irodalmi Bizalom, aki teljes támogatását fejezte ki a McDonald's iránt.

A könyv és a hamburger kombinációja valószínűleg nem ideális

A kezdeményezés azonban negatív reakciókkal is szembesül. Nem csoda. McDonald'val vel használja és régóta alkalmazza az egyik legcinikusabb marketingstratégiát, amelynek célja minél fiatalabb ügyfelek megszerzése. A gyermekmenüből Vidám menü, akinek ingyen ad játékot, gyermek születésnapi partik szervezése révén, kabalájának - Ronald bohócnak. Egyszerűen elengedhetetlen, hogy McDonald a gyermekek vásárlóira összpontosítson, és ajánlatának ismeretében a szülők számára is riasztónak kell lennie.

Ez az egyik oka annak, hogy a kezdeményezést kétféleképpen lehet megközelíteni - vagy annak felismerésével, hogy a gyerekek ezt megtennék McDonald'val vel úgyis jöttek és "vásároltak" gyermekmenüt, és a könyv csak egy szép bónusz, ami olvasásra késztetheti őket. Vagy erőfeszítésként is felfoghatjuk McDonald'val vel hogy újra lenyűgözze a gyermek pszichéjét, és megtanítsa nekik, hogy érdemes arany étellel ellátogatni az éttermekbe. Mindenesetre nagyon kérdéses, hogy az olvasást és a könyveket összekapcsolják-e a gyerekek gyorséttermeivel…

Frissítés (2012. január 19.): A pozitív válaszok valószínűleg felülmúlják a negatív válaszokat, így Szlovákiában is hasonló kezdeményezéssel találkozunk. Drahomíra Jiráková, a KKV napilap láncának szóvivője szerint ugyanez a kampány indul Szlovákiában. A forgalmazandó könyvek számát még nem határozták meg, de azoknak az Amazing Planet sorozat könyveinek kell lenniük. A teljes kampány októberben indul, és a szomszédos Cseh Köztársaságban is megrendezésre kerül.