lenyűgözi

Jelenleg a reklám gyakran a gyerekeket célozza. És egyre több szakértő foglalkozik az etika, a pszichológiai hatások és a gyermekeknek szóló reklámozás hatékonyságával.

A különböző felmérések eredményei attól függően változnak, hogy ki végzi a kutatást - az eredmények a reklámozásnak a gyermekfogyasztókra gyakorolt ​​jelentős hatásainak tagadásától azokig terjednek, akik azt állítják, hogy a reklámozásnak nagyon jelentős hatása van nemcsak a jelenlegi fogyasztói magatartás, hanem a a jövő.

Természetesen nem tudjuk kicsinyíteni a reklámozás gyermekeinkre gyakorolt ​​hatását. Végül is a szülők maguk látják nézőpontjukból, hogy gyermekeik mely termékeket követelik a reklám eredményeként, vagy társaik hatására követelik. A bemutatott termékek vagy életmód értékesítése érdekében a reklámozás és a marketing gyakran nem eléggé kemény vagy cinikus eszközöket alkalmaz, amelyek gyakran a felnőtteket arra kényszerítik, hogy mozgósítsák erőiket és ellenálljanak befolyásuknak.

És képzelje el, mit fog tenni azokkal a gyerekekkel, akiknek még mindig nincs képességük kritikusan értékelni a látottakat, és még a szükséges belátásuk sincs. A gyerekeket és felfogásukat megtámadják a hirdetők, pl. vonzó "kedvenc" elégedett és boldog társaik bemutatása - a fordítás a gyermek számára csak akkor lesz boldog, elégedett és népszerű, ha megvan ez a bizonyos dolog. Hasonlóképpen egyszerű mondókákat és „ragályos” dallamokat használnak, amelyek nagyon könnyen megjegyezhetők, mivel a reklámokat kétségtelenül gyakrabban ismételjük meg, mint a gyermekek mondókáit és dalait, vagy a különböző akciójeleneteket - tele feszültséggel és hősiességgel, vagy olyan híres játékok animációjával, amelyekre a gyermek természetesen hajlamos. Ezenkívül a reklám egy nagyon rövid és dinamikus audiovizuális egység, amelyben az egész történet játszódik, amely a gyermekek számára is nagyon vonzó. Általában megvan a kezdete, csomója, kibontása, befejezése.

A 2-3 éves gyermekek megkülönböztethetik a márkákat és logókat

A legtöbb gyermekprogram és film alapvetően egy nagy reklám a gyermekeknek szánt termékek számára. Hiszen a mesék nézésekor észrevehetjük, hogy a meséket félbeszakító reklámok nemcsak hosszúak, de gyakran tematikusan is követik a mesét. Hasonlóképpen, sok mese bevezető logója ugyanolyan "varázslatos" erővel bír. Megállapították, hogy a 2 és 3 év közötti gyermekek meg tudják különböztetni a különböző gyártók márkáit és logóit. És ily módon lehetséges egy bizonyos márka iránti vonzalom "ápolása" a gyermekeknél. Ennél is veszélyesebb azonban az a tény, hogy a reklámok úgy készülnek, hogy azt a benyomást keltsék a fogyasztó számára, hogy egy bizonyos termék nélkül, legyen szó játékról, italról vagy játékról. a "helyes" gyerek egyszerűen nem tud megkerülni. Ezzel a reklám nemcsak a termékek értékesítéséhez járul hozzá, hanem főként egy bizonyos életmód és társadalmi státusz modelljének megalkotásához. Egyre inkább találkozunk - főleg kisebb gyerekekkel -, hogy azok alapján választanak barátokat, hogy ugyanazok a játékok, ruhák vannak-e. mint ők maguk. Végül is ahhoz, hogy "bent" lehessek és befogadjanak egy csoportba, meg kell szereznem, amit a barátaim.

És a szülők, bár gyakran találják hülyeségnek és haszontalannak, kisebb-nagyobb hajlandósággal reagálnak gyermekeik igényeire. Fontos szerepet játszik a saját gyermekét a kortárscsoportból való kizárásától való félelem és az a tény, hogy a gyermek nem érzi magát alacsonyabbrendűnek. Ez azonban a gyermekeket a reklámkampány nagyon fontos elemévé teszi - a szülők pénzügyeinek eszközét és közvetítőjét jelentik.

A fontos kérdés: Miért olyan sikeres manapság a gyermekközpontú reklám?

Sok szülő elutasítja jelenleg második vagy harmadik gyermekét. A másik utód elutasításának leggyakoribb oka az, hogy a szülők nem tudnák ezt gazdaságilag megtenni, ahogy elképzelik. A gyermekek nevelésének módja a 20. században változott meg a legjelentősebben. Azok a gyermekek, akiket a 20. század elején deportáltak a gyermekszobákba, és akik ritkán vettek részt felnőtt tevékenységekben, fokozatosan "háztartások" lettek. Jelenleg a liberális nevelési típus érvényesül, amelyet az jellemez, hogy a szülők minden tőlük telhetőt megpróbálnak kielégíteni gyermekeiket. A mai szülők attól félnek, hogy bármilyen komplexumot vagy egyéb traumát okoznak gyermekeikben. Megnövekedett követelményeket támasztanak a szülőkkel a nevelés során - minden oldalról "bombázzák" őket - az idősebb generáció jó szándékú tanácsai, oktatási szakértők tanácsai, saját véleményük ... És gyakran előfordul, hogy ellentmondanak egymásnak.

Egy másik ok az életünk felgyorsult üteme. A szülőknek közvetett módon azt mondják, hogy egy megfelelő termék, játék vagy interaktív eszköz segít a gyermeknek jobb, gyorsabb és gyorsabb fejlődésben, kiemeli és támogatja tehetségét.

Azt is észrevehetjük, hogy különösen azok a szülők, akik karrierjüket az értéklétrájuk tetejére állítják, hajlamosak a gyermek időhiányát kompenzálni anyagi követelményeinek kielégítésével. A mai kutatás szerint kiderült, hogy a lakásvásárlások csaknem 70% -át a gyermek kívánságai és vágyai vezérlik - az ételválasztástól kezdve a különféle felesleges dolgokig. A szülők pedig hagyják, hogy a gyerekek "manipulálják" őket - mert nem kritikusan értékelik, nem szólítják meg vagy akarják elkerülni azt a jelenetet, amelyet saját akaratuk érvényesítése érdekében tehetnek. A reklám hatása annál is károsabb, mert nemcsak meghatározza a gyermekek jelenlegi fogyasztási magatartását, hanem a jövőben is érinti őket, és támogathatja a gyermek és az egész család egészségtelen életmódját.

Mely gyerekeket érinti leginkább?

Hogyan lehet ellenállni a reklám nyomásának?

A mai világban sokkal fontosabb, mint valaha, gondosan kiválasztani azokat a programokat, amelyeket gyermeke meg tud nézni és ellenőrizni tudja a reklámokat - akár szórakoztatjuk a gyereket a reklámozás során, akár a program feltöltésével, és egyszerűen kivágjuk a hirdetéseket. Életünk során azonban nem szabadulunk meg a reklámtól, ezért már a korai életkortól kezdve felelősségre és a reklámüzenetek ésszerű felfogására kell nevelni a gyereket. Magyarázza el a kisebbeknek, hogy a reklámban szereplő összes játéknak nem kell a gyerekszobájában lennie. Támogassa a nagyobbakat a reklám kritikai nézőpontjában. Beszéljen arról, hogy mi jó a hirdetésben, mi nem tetszik. A reklámalkotóknak egyébként be kell tartaniuk a Szlovák Köztársaság területén érvényes etikai alapelveket.