A hirdetések gyakran nemi sztereotípiákat alkalmaznak nők és férfiak ábrázolására. Ez azt jelenti, hogy a "férfiasság" és a "nőiesség" leegyszerűsített, irreális elképzelésein, valamint a férfiak és a nők által a társadalomban betöltött tulajdonságokkal, képességekkel és szerepekkel kapcsolatos eltérő elvárásokon alapulnak.
Ne feledje, hogy a reklámokban szereplő nőket leggyakrabban vagy olyan anyákként ábrázolják, akik szeretettel törődnek a családtagokkal és a háztartással, vagy olyan szexuális tárgyakként, amelyek vágyat ébresztenek és dekoratív funkcióval rendelkeznek. Szinte kivétel nélkül karcsúak, szépek és fiatalok. A férfiakat viszont főleg a munka világában, domináns helyzetben és az erőszakhoz közel álló emberként ábrázolják. Ebben az összefüggésben a családok gyakran hiányoznak, vagy úgy ábrázolják őket, hogy képtelenek gondoskodni gyermekeikről. A férfiasság gyakran a siker, a teljesítmény és az erő kapcsán épül fel.
Ezek a nemi sztereotip ábrázolások azonban nem felelnek meg a megélt valóságban a nőiesség és a férfiasság különböző formáinak. Végül is a nők különböző munkaköröket töltenek be, tudják, hogyan kell vezetni, technikailag gondolkodnak, és más a testük. Sok férfi viszont tudja, hogyan vigyázzon gyermekeire, végezzen házimunkát, és képes kifejezni érzelmeit, bár sok reklám éppen ellenkezőleg ábrázolja őket. Ezeknek a sztereotip képeknek a folyamatos reprodukálásával a reklámipar részt vesz a szexista attitűdök fenntartásában a társadalomban, és hozzájárul a férfiak és nők közötti egyenlőtlenséghez. Az ilyen reklámozás hozzájárul ahhoz is, hogy a nemi sztereotípiák számunkra normává válnak.
Ezért szeretnénk rámutatni a reklámgyakorlat pozitív példáira. Ezek azok, amelyek:
- megtörik a nemi sztereotípiákat a reklámban, és a valódi férfiak és nők szerepeinek, helyzetének és jellemzőinek széles skáláját képviselik;
- ne növelje a heteroszexuális kapcsolatokat vagy ún komplett családok mindenekelőtt, és különböző típusú családokat, leszbikus, meleg vagy biszexuális kapcsolatokat ábrázolnak, amelyek régóta hiányoznak vagy kigúnyolódnak a reklámokban;
- megkérdőjelezik a szépség mítoszát, és nem a tökéletes, karcsú és fiatal testeket ábrázolják.
Ha olyan hirdetéseket talál, amelyek a jó hirdetési gyakorlat néhány elemét hordozzák, küldje el nekünk közzététel céljából. Inspirációt jelenthetnek az ügyfelek és a reklámügynökségek számára, amelyek a nemi sztereotípiák sokaságára támaszkodnak és szexista reklámmal mutatják be magukat. Segítsen nekünk megmutatni, hogy a minőségi reklámozás más módon is megvalósítható - társadalmilag felelősségteljes és etikai szempontból. Az ilyen hirdetések segítenek megbontani a sztereotípiákat arról, hogy mit jelent férfinak és nőnek lenni társadalmunkban, és toleránsabb környezetet hozhatunk létre előítéletek nélkül.
Ugyanakkor fontos hozzáfűzni, hogy egy konkrét hirdetés jó gyakorlatként való közzététele nem jelenti azt, hogy a vállalat "etikáját", mint olyat, még a reklám területén is elősegítjük. Nem kizárt, hogy ugyanaz a vállalat folytathat másik szexista reklámkampányt, vagy nem ökológiailag vagy diszkriminatív módon viselkedhet alkalmazottaival szemben.
A társadalmi hirdetést is a bevált gyakorlatok példáinak tekintjük, amelyek nem az értékesítés növelését vagy egy jó márka építését szolgálják, de amelyek célja a társadalmi változások elérése. A közösségi marketing kezdeményező lehet a fontos témák megnyitásában, felhívhatja a figyelmet a társadalmi problémákra és mozgósíthatja az embereket azok megoldására. Azt is szeretnénk, ha a bevált gyakorlatok példájaként olyan társadalmi hirdetéseket küldene nekünk, amelyek a nők jogait és a nemek közötti egyenlőséget támogatják.