Szinte minden nap megjelenik egy okostelefon-alkalmazás, amely új és izgalmas funkciókat kínál. De számomra egyértelmű, hogy sok ilyen alkalmazás folytatja a régi tendenciát: ők a nemi alapú marketing szolgáltatói.

szülői

Bár sokféleképpen dolgozunk a nemek közötti különbség csökkentésén, úgy tűnik, hogy ezek az új technológiák éppen az ellenkezőjét teszik.

Böngésszen a piacon lévő alkalmazások listáján, és egyértelmű, hogy bár a szülői felelősség egyre inkább megoszlik a partnerek között, az alkalmazásfejlesztők továbbra is figyelmen kívül hagyják ezt a tényt.

A terhes nők több száz alkalmazásával összehasonlítva nagyon kevés alkalmazást adnak el párjuknak (férfi vagy nő).

Talán problémásabb, hogy a kifejezetten férfi partnerek számára kifejlesztett alkalmazásokat általában rosszul hajtják végre. Hiányzik a részletes információ, amelyet a legtöbb érdekelt szeretne, miközben hangsúlyozzák a nemi sztereotípiákat.

Alkalmazások anyukáknak és apukáknak szánt alkalmazások

Ezen alkalmazások közül sok úgy működik, hogy megteremtse a férfi partner szerepét a terhesség során oly módon, hogy a férfiak úgy épüljenek fel, hogy alig képesek támogató szerepet játszani, és minden segítségre szükségük van.

Általában vicces, leegyszerűsített információkat és megjegyzéseket tartalmaznak arról, hogy mi a jó partner. Ezek a tulajdonságok együttesen megkérdőjelezik az anya külsejének és megjelenésének megőrzésének problémáját, nem pedig a szülőként való komoly kísérletet.

További probléma, hogy ezek az alkalmazások arra ösztönözhetik a férfiakat, hogy figyelemmel kísérjék vagy kutassák partnereik tevékenységét. Egyes alkalmazások azt javasolják, hogy a partnerek figyeljenek oda arra, hogy terhes partnereik mit csinálnak a baba egészsége érdekében. M Terhesség - a várandós nőknél az alkalmazás "információkat tartalmaz arról, hogy mit nem ehet a partnered", mások pedig információkat tartalmaznak arról, hogy milyen tevékenységeket kerüljenek el a partnereik (például nehéz emelés).

Ugyanez az alkalmazás azoknak az apáknak, akik büszkék lehetnek a terhességi alkalmazások közös jellemzőjére - a magzat méretének összehasonlítására. Ahelyett, hogy egy gyümölcsöt egy gyümölcs- vagy zöldségdarabhoz hasonlítanánk ennyi alkalmazásban, ez az Apple felhasználóknak szóló alkalmazás leírja a fejlődő gyermek méretét "abban az értelemben, hogy a férfiak megértsék pl. A futball vagy egy üveg sör mérete ",

Ezek a jellemzők a várandós partnerekkel rendelkező férfiak számos támogatási forrásában (például alkalmazásokban, kézikönyvekben és magazinokban) közösek. Ez arra utal, hogy bár a szülői viszony és az apaság politikailag változónak tűnik, a szociokulturális gyakorlatok és elvárások - beleértve több apát és több apát, mint elsődleges gondozót - a mechanizmusok és lehetőségek, amelyek támogatják ezeket a változásokat, ideértve az alkalmazásokat is, elmaradtak.

Káros és elavult sztereotípiák

Kutatási területem a terhesség és az anyaság, és az alkalmazások rengeteg kényelmet kínálnak terhes nőknek és új anyáknak. Segíthetnek a konkrét tevékenységek nyomon követésében, megkönnyíthetik a többfeladatos munkát szoptatás alatt, sőt, nyugtató altatódalt is elénekelhetnek a babának.

Ráadásul rengeteg információt nyújtanak, amelyek könnyen elérhetők az okostelefonon, így tanácsokért vagy tényekért nem kell vonulnia a terhességi útmutatón keresztül.

Ezek az alkalmazások azonban ártalmatlanul őrzik azt az elképzelést, hogy az anyaság szükséges: a nő természetének vagy ösztönének része. Ha továbbra is hiszünk ebben, és ha az alkalmazások továbbra is azt az elképzelést hirdetik, hogy a férfiak nem rendelkeznek veleszületett szülői ismeretekkel vagy intuícióval, akkor mindannyian szenvedni fogunk ettől.

Az olyan alkalmazások, mint az m Terhesség és az Android új apja - Az apák terhessége a hagyományosan férfiasnak felfogott tevékenységekre is felhívja a figyelmet - önmagukban a nemek szerint elfogult tévhit.

A férfi alkalmazások információkat nyújtanak az óvodai felkészülésről, illetve a finanszírozás vagy a biztosítás kezeléséről. Ez túlmutat a terhességi alkalmazásokon. Gyors Google-keresés a "foglalt anya-alkalmazások" és a "elfoglalt apa-alkalmazások" kifejezésre, és könnyen belátható, hogy a szülőknek szóló marketingalkalmazások sok nemi sztereotípiára támaszkodnak.

Ez szinte minden cikkben jellemző az anyukák számára készített legjobb alkalmazások jegyében. Ezek általában számos kulcsötlethez kapcsolódó alkalmazásokat használnak.

Először a testképalkalmazásokra helyezzük a hangsúlyt: szerintem a kalóriaszámlálók, a diétás alkalmazások, például a kalóriaszámláló és a diétakövető, a testedző alkalmazások, például a Lumen Trails Organizer + és az online vásárlási alkalmazások, például a Smink Alley.

Másodszor, az alkalmazások gyakran megerősítik azokat a megtévesztő feltételezéseket, amelyek szerint az anya felelős az otthon és a család kezeléséért. Az ilyen alkalmazások képesek például feladatlisták és bevásárlólisták (Grocery Gadget) létrehozására szolgáló funkciókkal ellátni, és tanácsokat adhatnak a főzéshez (Emeals) és a takarításhoz (Homeroutines és Tody).

Harmadszor, vannak olyan alkalmazások, amelyek az egészségre összpontosítanak, beleértve a gyermekek táplálását, a Hirtelen csecsemőhalál szindróma alkalmazást (SIDS és a gyermekek biztonságos alvása) és az oltási emlékeztető alkalmazást.

A nők gyermekeik egészségéért való felelősségével kapcsolatos gazdag kutatások alapján nem meglepő, hogy a nők várhatóan olyan alkalmazásokat használnak, amelyek állítólag enyhítik a felelősség terhét.

A listák nem segítenek

A elfoglalt apukák legjobb alkalmazásainak listáján további közös témák is találhatók. Szinte mindig ezek tartalmazzák azokat a javaslatokat, amelyek szerint az apák szórakoztatják gyermekeiket.

Aggasztó, hogy a legtöbb olyan javaslatot is tartalmaz, amely apád szórakoztatását szolgálja, beleértve a sport- és otthoni felújítási alkalmazásokat (például az ESPN Score Center és a Home Depot alkalmazásokat).

Amikor felvették a házi feladatokat, a képernyőképek szinte mindig népszerűsítik az ötvenes években a hagyományokat - például egy apa szemetet szed, egy anya pedig főz és takarít.

Ha az alkalmazások nemi alapúak, akkor aligha meglepő, hogy sok olyan alkalmazás a nőknek szól, amelyek javítják gyermek utáni testüket, és felölelik potenciális "fincsi finom" státuszukat.

Kutatások kimutatták, hogy egy nő testéhez fűződő kapcsolata az elvárásokhoz köthető annak érdekében, hogy alkalmazkodhasson a szépség domináns, áru szerinti képéhez. Nem csoda, hogy az alkalmazások a nőiség eszméinek marketingjének új eszközét jelentik.

Tudomásul veszem, hogy az alkalmazások felhasználhatók a kíváncsiság szórakoztatására vagy kielégítésére - akkora a gyerekem, mint az őszibarack vagy a sárgadinnye? - de az is világos, hogy az alkalmazások nagy lehetőségeket kínálnak az ismeretek megerősítésére és bővítésére.

Az egyenlőség előmozdítása az alkalmazásokban

Azt javaslom, hogy az alkalmazásfejlesztők - és ami még ennél is fontosabb - azok, akik új alkalmazásokat adnak el, ismerjék fel a technológia és a szubjektivitás közötti átfedést.

Aktívan részt kell venni az alkalmazások performatív potenciáljában olyan technológiák létrehozása érdekében, amelyek elősegítik a szülői és a családi élet nagyobb egyenlőségét.

Nem szükséges nem-orientált alkalmazásokat létrehozni, amikor egyértelmű, hogy nem minden férfi akar csak a férfiak tevékenységével foglalkozni, és nem minden nő szeretne ún. Női tevékenységek.

Ha az alkalmazásfejlesztők rájönnek erre, és nemi szempontból semlegesebbé teszik alkalmazásaikat, akkor sokkal szélesebb piacra juthatnak, és valóban elkezdhetnek a tanulás, a kényelem és a csapatmunka eszközeként működni.