oreo

24.10. 2011 11:00 A Kraft Foods intenzív marketing kampánnyal támogatja a márka piacra dobását. Az ügyfeleknek maguknak kell kiválasztaniuk a TV-helyet. Vessen egy pillantást a versenypárra.

A Kraft Foods Szlovákiában és Csehországban bővítette portfólióját az Oreo keksz multinacionális márkájával. A "tejjel szeretett keksz" szlogennel indította el őket, a kísérő reklámkampány központi eleme a termék "elfordulás, nézés, darálás" stílusú fogyasztásának rituáléja. A Kraft interaktívan lépett be a piacra - az ügyfeleknek választaniuk kell maguk a TV-helyek.

Az Oreo-t 2011 októberében és novemberében terjesztik Szlovákiába. "Az Oreo-t már forgalmazzák egyes kiskereskedelmi hálózatokban" - erősítette meg Eva Poprocká vezető tanácsadó a Mediálne.sk Omnipublic Consulting ügynökségétől.

A kekszet az Egyesült Államokban készítették 1912-ben, az utóbbi években Nyugat- és Kelet-Európa több országában is kaphatók voltak. Csak most lépnek be Szlovákiába és Csehországba. "Az Oreo kekszet fokozatosan vezették be a világ számos piacán. Ez a folyamat a Kraft Foods termelési és logisztikai képességeitől függ. Igyekszünk minden termékünket ellátni ügyfeleinkkel, de néha időbe telik" - mondta a vállalat.

A Kraft Foods először a klasszikus Oreo termékcsaládot dobja piacra a helyi piacon - egy kakaós kekszet és egy vanília ízesítésű tölteléket. Kétféle formátumban lesz kapható hat-tizenhat keksz mellett, ajánlott ára 0,67 és 1,49 euró. Az indító kampány részeként az árakat 0,55 euróra csökkentik a kisebb, 66 grammos csomagokra, és 1,19 euróra a nagyobb, 176 grammos csomagokra.

Eva Poprocká szerint a termék elsődleges célcsoportjának a 6 és 12 év közötti gyermekes anyáknak kell lenniük. A szlovák és a cseh piacon forgalmazott Oreo kekszeket a spanyol Kraft Foods gyárban gyártják.

A Kraft Foods egy intenzív marketingkampánnyal fogja támogatni Orea indulását. A PR támogatás október óta tart, a tévés kampányt 2012 januárjára tervezik. Addig az ügyfeleknek a Facebookon keresztül az Orea hivatalos honlapján keresztül ki kell választaniuk a külföldről érkező két adaptált adapter közül, melyik képviseli a márkát Szlovákiában. Mindkét gyermeknél megtanítják az apjuknak, hogyan kell rendesen megenni az Oreo kekszet, az első esetben egy kislányról, a másodikban egy fiúról.

Eva Poprocká szerint a termék kültéri reklámozásának a "megfordulás, körülnézés, szundítás" rituálé kommunikációjára is összpontosítania kell. A Facebook kampány egész évben folyamatosan fog zajlani. A Kraft Foods kóstolókat és Oreo kekszmintákat is készít. "A cél az, hogy az Oreo minél több helyre kerüljön, egyelőre a kóstoló túra terve nem végleges" - magyarázza Poprocká. A társaság további POS támogatást is tervez. "Az Oreo érdekes része lesz a polcoknak, és jól látható lesz a jellegzetes kék színnek köszönhetően" - tette hozzá.

A kekszek tejben való áztatását és a hozzá kapcsolódó "megfordulás, ölelés, kenet" rituálét a Kraft Foods hozta létre más országokból származó vásárlók ötlete alapján, akik úgy döntöttek, hogy ez a kedvenc étkezési módjuk. A Kraft Foods úgy véli továbbá, hogy az ügyfelek nem érzékelje a rituálét. mint kétértelmű. ”Üzenetünk világos. Nyilvánvaló, hogy a "fordulj, nézd, sznob" a szórakozásra utal, és családoknak szól. Ebben nincs rejtett jelentés. "

Az Oreo nem tud kannibalizálni a Disko "szendvics" kekszek helyi márkájával, amelyek szintén a Kraft Foods portfóliójába tartoznak. "Nincs szükségünk ötletek másolására, világszerte széles termékválasztékot kínálunk, és a fogyasztók nagyra értékelik. Egyszerűen folytatjuk az Oreo hosszú hagyományait" - mondja a vállalat.

Az Oreo kekszeknek különböző változatai vannak a világon, színükben, töltelékükben és ízeikben különböznek - például eper, menta, banán vagy karamell. "Egyes országokban például Oreo sütiket csokoládé habgal, puha piskótában kínálunk, amelyek hasonlóak az amerikai süteményekhez. Ostyákat, tubusokat, fagylaltkúpokat, süteménytesteket vagy Oreo félkész termékeket kínálunk házilag is főzés "- mondja a Kraft Foods. Az Oreo sütiknek különféle szezonális töltelékeik vannak, beleértve a telet, a tavaszt, a nyarat vagy a Halloween-t.

Forrás: Omnipublic Consulting

A Kraft Foods kezdetben csak alapkakaós kekszeket akar kínálni vaníliaízzel a helyi piacon. "A jövőben bemutatják az Oreo egyéb verzióit, amelyeknek sok szeretője van szerte a világon. Már készítettünk általános stratégiákat az új változatok bevezetésére, de ez attól függ, hogy az ügyfelek hogyan reagálnak az Oreóra" - teszi hozzá a vállalat.

Az élelmiszer-óriás az Oreót a világ legkeresettebb kekszeként közli. Hivatkozik az Euromonitor 2009-es eredményeire, amelyek szerint az Oreo kekszek évi 1,6 milliárd dolláros árbevételt produkálnak, míg az ebbe a kategóriába tartozó egyéb márkák csak ezen értékesítési eredmények felét adják. "Az Egyesült Államokban az Oreo 10 háztartásból 9-et fogyaszt. 23 millió rajongónkkal a Facebook rajongók egyike vagyunk a legnépszerűbb márkáknak, és mi vagyunk az első márka az" élelmiszer "kategóriában is - a másik kettő a márkák piacvezetők. az italok kategóriájába tartozik: Coca-Cola és Starbucks kávé "- magyarázza a Kraft Foods.

Az Oreo-t jelenleg a világ több mint száz országában értékesítik, évente összesen több mint 25 milliárd kekszet kínálnak - áll a sajtóközleményben. Európában az Oreo-t eddig 19 országban osztották szét - Egyesült Királyság, Írország, Spanyolország, Portugália, Franciaország, Hollandia, Svájc, Ausztria, Görögország, Olaszország, Dánia, Svédország, Norvégia, Ukrajna, Románia, Bulgária, Horvátország, Szlovénia és Lengyelország.

Az USA-ban, Northfieldben található Kraft Foods a világ egyik legnagyobb élelmiszeripari vállalata. Körülbelül 170 országban működik, és portfóliója olyan márkákat tartalmaz, mint a Cadbury, Jacobs, Kraft, LU, Maxwell House, Milka, Nabisco, Oreo, Oscar Mayer, Philadelphia és Trident. Szlovákiában 3Bit, BeBe, Carte Noire, Dadák, Diskíto, Disco, Dukla, Fidorka, Figaro, Horalky, Jacobs, Kolonáda, Milka, Miňonky, Pim's, Piškóty, Siesta, Tang, Tatranky, Telka márkanevekkel kínál termékeket. Tuc, Vlnky és Arany.