Célzott kérdéseken keresztül gondolkodásra készteti az ügyfeleket, mert ha valaki változást akar, akkor először be kell vallania magában.

gyógyszertárban

A dm drogerie markt cég egész évben tartó imázskampánnyal áll elő, amelynek fő gondolata a változás, mert a változásban rejlik az emberi potenciál. Hozzájárulni kíván az egyes személyek személyes fejlődéséhez azáltal, hogy motiválja, hogy kijusson jól megalapozott főiskoláiról és élvezze az életet.

Az új 2020-as kampány kezdete a belső szépség szellemében zajlik, és célja, hogy ösztönözze az embereket arra, hogy optimisták legyenek a változásokkal kapcsolatban. Célzott kérdéseken keresztül gondolkodásra készteti az ügyfeleket, mert ha valaki változtatni akar, akkor először be kell vallania magában. Ezt követi a külső szépség, a fenntarthatóság témája, a kampány pedig a karácsony témájával zárul - egy ünnep, amely egyesíti.

Minden szakasz egyedi színspektrumhoz kapcsolódik, míg az első téma, a szépség belülről a kék hideg árnyalatok. A jelentős termékkategóriáknak külön színskálájuk is van a kampányon belül: férfi kozmetikumok - szürke árnyalatok, barnító kozmetikumok - sárga és barna árnyalatok, háztartási - türkiz és gyermek árnyalatok - világos sárga árnyalatok. Ezeket a színspektrumokat egész évben használják a termékkommunikáció során.

Az egész kampány kommunikációs lényege a feltett kérdések, de mindenkinek magának kell megválaszolnia őket. Termékkommunikáció esetén a feltett kérdésre a metaforikus válasz azokra a termékekre vonatkozik, amelyek a látványon láthatók.

"Kampányunk nem csupán egy szokásos reklámkampány. Ez egy impulzus az ember személyes fejlődésének támogatására is, mert minden ember más és egyedi tehetséggel rendelkezik. És csak azok fedeznek fel új perspektívákat, akik teljes mértékben kihasználják lehetőségeiket, akik új utat akarnak választani. De sokan gyakran megváltoztatják a harcot, bár sok minden annak kedvez. Valami ismeretlen döntés eldöntése azt jelenti, hogy el kell hagynunk saját komfortzónánkat, és ez gyakran szorosan összefügg a félelemmel. Emiatt sokan kitartanak olyan élethelyzetekben, amelyek nem tesznek boldoggá. Ennek a félelemnek a leküzdése éppen az, amivel új kampányunkkal inspirálni szeretnénk az embereket "- mondta Nicol Noseková, a dm drogerie markt marketing menedzsere a kampány margóján.

A kampányt a televízióban ötféle változatban hajtják végre. A rádió képfolt, amely nem az értékesítés ösztönzésére összpontosít, hanem a kampány első szakaszából következik, amely belülről szépség, vagyis lassulás az élet gyors üteméből és az öngondoskodásból.

Kampány névjegykártya:

Kampány neve: Módosítás
Kampány kezdete: 2020 január
A kampány kreatív koncepciója és gyártása: ReTALE Marketing und Werbegesellschaft m. b. H, Ausztria