gyermekek

Amikor bekapcsoljuk a gyerekeknek szóló tévét, nem kerüljük el a mesék és más gyermekeknek szóló adások mellett olyan termékek reklámozását, amelyeket a gyártók a pénzkeresés érdekében népszerűsítenek. Az egészséges táplálkozás kritériumai itt nem érvényesek. A hirdetések vonzóak, és nagyon nagy kihívás azt mondani egy gyermeknek az üzletben, hogy vásároljon különféle édesített színes "multivitamin" italokat vagy bármilyen édességet, amelyet a tévében láttak. Úgy tűnik, jobb időkre süt. Megváltozik a gyermekek számára készült élelmiszerek reklámozása!

A gyerekek kövérek!

Ez pedig nem csak a reklámozásnak köszönhető. Ez csak az egyik tényező, amely befolyásolja az étkezési szokásokat. Mások, amelyek sokkal nagyobb hatással vannak az elhízásra, többek között az íz, az ár, a rendelkezésre állás vagy a tipikus ételek és étkezési szokások a családban. "A gyermekpopuláció romló táplálkozási állapota miatt az élelmiszer-gyártók elkötelezték magukat, hogy csak azokat a termékeket reklámozzák, amelyek tudományos bizonyítékok alapján megfelelnek a speciális táplálkozási kritériumoknak. nemzetközileg elismert szervezetek, például a WHO, a FAO és mások ajánlásai " mondja az elsődleges II. Gyermekklinika DFNsP és a pozsonyi Károly Egyetem Orvostudományi Kar Anna Hlavatá.

Csak egészséges ételeket hirdet a tévében

Tizenegy élelmiszer-termelő (Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé, PepsiCo és Unilever) elkötelezte magát amellett, hogy megváltoztatja a tizenkét év alatti gyermekek reklámozásának módját. A félreértések és viták elkerülése érdekében egyáltalán nem hirdetnek ételt és italt a gyermekek számára. Kivételt képeznek azok a termékek, amelyek validált tudományos bizonyítékok vagy táplálkozási előírások alapján megfelelnek a speciális táplálkozási kritériumoknak. A jóváhagyott oktatási programok mellett és az oktatási minisztériumok beleegyezése nélkül az általános iskolákban sem fogják népszerűsíteni az ételeket és italokat.

"Üdvözöljük ezt a kezdeményezést. Úgy gondoljuk, hogy ez lehetővé teszi a szülők számára, hogy hatékonyabban és érzékenyen népszerűsítsék gyermekeik egészséges életmódját, és segítsenek egészséges és kiegyensúlyozott étkezési szokások kialakításában, amelyek támogatják a gyermekek és családok egészségesebb életmódját. - mondta Jarmila Halgašová, a szlovák élelmiszer kamara igazgatója. A program aláíróinak többsége a hazai piacon is működik, így elkötelezettségük Szlovákiára is vonatkozik.

Ily módon az élelmiszer-termelők támogatták a táplálkozással, a fizikai aktivitással és az egészséggel foglalkozó európai cselekvési platformot, amely egy széles spektrumú fórum, amelyet 2005-ben Markos Kyprianou, az Európai Bizottság egészségügyért és fogyasztóvédelemért felelős biztosa hozott létre. "Célja olyan tevékenységek kidolgozása, amelyek leküzdik az elhízást, amely a lakosság súlyos problémájává válik a rossz étkezési szokások miatt, különösen a gyermekek körében." állította A. Hlavatá.

Tiltsa le a gyermekek számára készült élelmiszerek reklámozását?

A kezdeményezésről folytatott megbeszélések azt a véleményt is kifejezték, hogy a gyermekek számára készült élelmiszerek reklámozását teljesen meg kell tiltani. Az élelmiszer-előállítók azonban meg vannak győződve arról, hogy még a gyermekek sem lehetnek teljesen elszigetelve attól a kereskedelmi valóságtól, amelyben élnek. Fontos, hogy elsajátítsák a reklám kritikus megértését. Bár néhány ország, például az Egyesült Királyság, 16 éves koráig "megvédi" a gyermekeket az élelmiszer-reklámtól, bőséges bizonyíték áll rendelkezésre arra vonatkozóan, hogy a mai 12 éves gyerekek már fejletten értenek a reklámozáshoz. A legtöbb tudományos tanulmány elismeri, hogy 12 éves korukban a gyermekek kialakították a vásárlói magatartást, hatékonyan felismerik a reklámot, képesek kritikusan viszonyulni hozzá, és megvalósítják a reklám meggyőzésének szándékát. Már rendelkeznek a kritikai értékeléshez szükséges kognitív eszközökkel.

Segítség a szülőknek

Az a döntés, hogy csak a 12 év alatti gyermekek táplálkozási szempontból kiegyensúlyozottabb termékeinek reklámozására összpontosítanak, segíteni fogja a szülőket és a gyermekeket a táplálkozással kapcsolatos jobb döntések meghozatalában. Megkérdezzük magunktól, hogy minden termékről elmondható-e, hogy egészséges vagy sem. Ugyanakkor nagy különbségek vannak az egészséges táplálkozás és étkezési szokások megértésében az EU országaiban. Még nem értek el általános megállapodást velük kapcsolatban. Vannak azonban olyan nemzeti és bizonyos mértékig nemzetközi irányelvek, amelyek információkat nyújtanak az ajánlott napi adagokról, étkezési szokásokról és életmódról. Ezek azonban csak étrendi ajánlások, amelyeket nem határoznak meg konkrét élelmiszerekre. Emiatt az EU Pledge program élelmiszer-termelői elkötelezték magukat, hogy csak olyan termékeket reklámoznak, amelyek tudományos bizonyítékok alapján megfelelnek a speciális táplálkozási kritériumoknak, ill. olyan nemzetközileg elismert szervezetek ajánlásai, mint a WHO, a FAO, az USDA, az IOM vagy az EURODIET.

Kiegyensúlyozott étrend

Minden étel szerepet játszik a kiegyensúlyozott étrendben. Ezért egyes ételeket elvileg nem lehet „egészségesnek” vagy „egészségtelennek” címkézni, anélkül, hogy figyelembe vennénk fogyasztásuk gyakoriságát és mennyiségét, valamint az egyes emberek általános és egyéni étkezési szokásait és életmódját. Akkor miért egyeztek bele az élelmiszer-gyártók a hirdetés összetételének megváltoztatásába? Ez a válaszuk a fogyasztói aggodalmakra. Így támogatni akarják a szülőket a gyermekeik számára megfelelő étkezési szokások és életmód kialakításában, anélkül, hogy a reklám befolyásolná őket.

Miért csak tizenkét év alatti gyermekek?

De a kérdés az, miért ne tilthatnák be teljesen az élelmiszer-reklámot? A reklám fontos szerepet játszik a terméktudatosság megteremtésében és az ügyfelek tájékozott döntéseinek lehetővé tételében. Még a gyerekek sem lehetnek teljesen elszigetelve attól a kereskedelmi valóságtól, amelyben élnek. Fontos azonban, hogy elsajátítsák a kereskedelmi kommunikáció kritikai megértését, és a látás fogyasztóivá növekedjenek. Az a döntés, hogy csak táplálkozási szempontból kiegyensúlyozottabb termékek reklámozására összpontosítanak, segíteni fogja a szülőket és a gyermekeket abban, hogy jobb táplálkozási döntéseket hozzanak. A fogyasztók tájékoztatására továbbra is szükség lesz a választásaikról.

Szlovákiai Élelmiszer Kamara jogi személyek érdekegyesülete, amelyet 2002-ben alapítottak a Szlovák Köztársaságban működő nagy élelmiszeripari vállalatok. Célja, hogy együttműködjön az élelmiszeripar közös érdekeinek védelmében állami és nem kormányzati intézmények szintjén, nemcsak a Szlovák Köztársaságban, hanem az egész Európai Unióban...
A fő küldetés A Szlovákiai Élelmiszer Kamara támogatni fogja a jogszabályok, az ipari versenyképesség, a fogyasztó- és környezetvédelem, az élelmiszer-minőség és -biztonság, az élelmiszeripar fenntartható fejlődésének, valamint az egészséges életmód és a kiegyensúlyozott étrend fejlesztését.

Dagmar Mozolová, a szlovák élelmiszer kamara sajtóközleményéből, szerkesztés.