kampánya

20.1. 2016 12:43 Az óriási Coca-Cola Company új globális kampányt indított a limonádéeladások csökkenő tendenciájának leküzdésére. Hét év után alapjaiban változtatja meg a teljes reklámkoncepciót, amelynek mottója a "Nyílt boldogság" volt. Többnyire képi kommunikáció után az új produktívabb lesz.

Az One Brand stratégia részeként a Coca-Cola első alkalommal újrakommunikálja valamennyi termékét - a Coca-Cola, a Coca-Cola Light, a Coca-Cola Zero és a Coca-Cola Life termékeket. A feladat a márka portfóliójának egységesítése.

"Ez egy erőteljes befektetés az összes Coca-Cola termékbe, amely megmutatja, hogy a fogyasztók hogyan élvezhetik a jéghideg Cola egyediségét kalóriákkal vagy koffeinnel vagy anélkül" - magyarázza Marcos de Quinto, marketing igazgató.

"Szeretnénk hangsúlyozni, hogy a Coca-Cola mindenkinek szól. Ez egy márka, amelynek különböző változatai vannak, mindegyiknek ugyanazok az értékei és vizuális ikonikája van. Az emberek másképp akarják a kokszukat, de inkább bármelyiket, mindig a Coca-Cola márkára, annak ízére és frissítőire támaszkodnak "- tette hozzá a marketing vezetője.

A globális kommunikáció a "Taste The Feeling" szlogen alatt köti össze a Coca-Cola termékeket. Célja, hogy a fogyasztók továbbra is kólaitalokat vásároljanak. A társaság eladásai a tavalyi három negyedévben csak százalékkal nőttek, amit a gyártó nem szokott meg. A visszaesés valószínűleg összefügg azzal a globális trenddel is, hogy az ügyfelek jobban figyelnek az egészségükre.

Az új kampány alapvető motívuma azok az érzések és érzelmek, amelyeket a fogyasztóknak át kell élniük a Coca-Cola ivásakor. A vállalat reméli, hogy maga az érzés segít megváltoztatni az édesített italok fogyasztásáról folytatott beszélgetést, amelyet egyre inkább kritizálnak az elhízással kapcsolatban.

Hozzáteszi, hogy a kampány arra kívánja emlékeztetni a fogyasztókat, hogy miért szeretik a Coca-Colát termékként és egyben márkaként is.

A kampány a kezdeti szakaszban hat hosszabb helyet foglal magában, amelyek szerint a Coca-Cola élvezhető például jéggel, de mosolyogva, barátokkal, zenével vagy megőrülve. A foltok tele vannak szeretettel, csókokkal, érintésekkel, szórakozással és a mindennapi élet felvételeivel is. Hangsúlyozniuk kell, hogy az ital kivételesebbé teszi a szokásos helyzetet.

A Coca-Cola a reklámokban használt új dalra is épített. A jól ismert DJ Avicia készítette, a hang Conrad Sewell népdalénekesé. A producer kijelenti, hogy egy svéd előadó további dalát is bemutatja. Az Avicii a Taste the Feeling for Coca-Cola változatát is készíti a labdarúgó Európa-bajnokságra és a riói olimpiára.

A foltok mellett a kommunikáció több mint 100 nyomatot tartalmaz, amelyek képeket tartalmaznak a fiatalokról, akik hideg italt élveznek. A Coca-Cola hagyományosan egy erős online kampányra akart összpontosítani.

A kreatív koncepció az Ogilvy & Mather New York reklámügynökség műhelyéből származik. Mercado-McCann, Sra. Részt vett a kampányban is. Rushmore és Santo.