gyümölcsöknek

Az áfonya gyümölcs mellett a vad áfonyás joghurtok is jól fogynak Oroszországban.

MOSZKVA, május 21. (TASR) - A Danone francia élelmiszeripari vállalatnak, a világ legnagyobb joghurtgyártójának sikerült felélesztenie az üzletet a problémás orosz piacon. Talált egy "receptet" arra, hogy egy váratlan helyen - Szibériában - folytassa az értékesítés növekedését az orosz piacon. Erről a Bloomberg számolt be.

Vállalat "felfedezett" vad szeder vagy eper borostyán gyümölcse, amely a tundrában növekszik és hozzáadta őket Actimel joghurtjaikhoz. Ismét kerti változatosságának gyümölcse "dúsított" joghurtjai a következő márkájú Activia.

Ez segítette a francia csoportot abban, hogy az idei első negyedévben visszanyerje mindkét joghurt márka értékesítésének növekedését az orosz piacon, amely jelenleg a társaság negyedik legnagyobb piaca.

A Danone szerint ezek az eredmények a magasabb haszonkulcsú termékek újításainak és fordítva az alacsony haszonkulcsú termékek, például a hosszú élettartamú tej termelésének csökkenésének voltak köszönhetők. Az áfonya gyümölcs mellett a vad áfonyás joghurtok is jól fogynak Oroszországban. Úgy tűnik, hogy a helyi piac fogyasztóit leginkább azok a termékek vonzzák, amelyek emlékeztetik őket a hagyományos helyi ízekre.

Az elmúlt két évben a Danone Oroszországban küzdött, amely egykor a vállalat legnagyobb piaca volt. Értékesítési volumene az országban és a tavalyi évben kissé csökkent, de a magasabb áraknak köszönhetően a joghurtgyártónak sikerült elérnie az értékesítés növekedését egyjegyű számmal, amely szorosan elmaradt az inflációs rátától.

Az orosz rubel árfolyama az elmúlt két évben erősen visszaesett, az infláció pedig az alacsony olajárak, valamint a térség geopolitikai feszültségei és Moszkva Ukrajnához való csatlakozásának nyugati szankciói miatt az egekbe szöktek.

A Carlsberg és a Heineken sörfőzdéknek, valamint az Unilever fogyasztási cikkek gyártójának is problémái vannak a csökkenő kereslettel Oroszországban.

A helyi fogyasztókra nehezedő nyomásnak azonban enyhülnie kell ebben az évben. Ez jelzi az infláció alakulását. Az éves növekedési ütem márciusban 7,3% -ra lassult a tavalyi 16,9% -ról.

A francia élelmiszer-óriás 2010-ben megvásárolta az orosz Unimilk tejtermelőt. Ennek eredményeként a Danone 21,8% -os részesedést szerzett az orosz piacon, amely a legnagyobb piac volt az Unimilk felvásárlása után. De az oroszországi értékesítések aránya a csoport teljes forgalmában tavaly 7% -ra csökkent a 2013-as 11% -ról.

Az árfolyamok negatív hatásainak csökkentése érdekében a Danone rábeszélte egyes szállítóit, például a gyümölcsfeldolgozókat és a csomagolókat, hogy nyissanak fiókokat Oroszországban, hogy rubelért vásárolhassanak tőlük. A Danone hiteleket is nyújt az orosz gazdáknak a minőségi tej biztosítása érdekében.