Idén lesz 25 éve, hogy megszületett minden idők leghíresebb reklámja - a Wonderbra melltartó foltja, amelyen Eva Herzigová Ellen von Unwerth fekete-fehér fotóján a melleit nézi a "hello" felirat mellett., fiúk ".

bekerülnek

Még ebben az évben Kate Moss ugyanezt a kitömött melltartót dicsérte a The New York Times-ban, amikor kijelentette: "Nekem is van nyakkivágásom". Eközben a londoni Soho kerületben Joseph Corre és Serena Reese gyalázatosan provokatív Agent Provocateur luxus fehérnemű üzletet nyitott.

A "push-up" melltartók értékesítése azonban csökken, és a jelenlegi fehérnemű hangsúlyozza a kényelmet és az önbizalmat a saját testével kapcsolatban - írta a The Guardian brit napilap.

1994-ben szintén a Wonderbra melltartó értékesítésének drámai növekedésére reagálva a rivális Victoria's Secret márka elindította első televíziós reklámját. Azóta a Victoria's Secret globális szereplővé vált, amely évente divatbemutatóiról ismert, gyönyörű testű és töltött dekoltázsokkal rendelkező modellekkel (angyalokkal).

Azok a modellek, mint Kendall Jenner és Gigi Hadid, olyan prominens vendégek, mint Leonardo DiCaprio, és világszerte 500 millió televíziós néző szeme előtt járkálnak.

A "push-up", mint a szexuális vonzerő növelésének eszköze, az elmúlt negyed évszázad legnagyobb részében a fehérneműpiac egyik fő trendje volt. De lejárt az ideje? A Victoria's Secret-t nemrégiben kritizálták, hogy a kiállításon nem képvisel különböző fehérneműket, és egyértelmű, hogy a fehérnemű-szektor készen áll a változásokra és a nagyobb kényelemre.

2017-ben a londoni székhelyű Edited, amely a ruhaipar trendjeit figyeli, megállapította, hogy az Egyesült Államokban, Nagy-Britanniában és Európa-szerte a fekvőtámaszok értékesítése "50 százalékkal csökkent" az előző évhez képest, míg az ingek ( csont nélküli melltartó, formájú melltartó) 120 százalékkal megugrott ".

"Megváltozott a szexi fogalmak meghatározása" - mondta Heather Gramston, a Selfridges áruház mosodai részlegének vezetője. "Ma arról szól, hogy egy nő mit érez, amikor valamit visel - másrészt inkább arra törekedett, hogy néz ki egy tipikus fehérneműben, amelyet egy férfira gondoltak" - mondta Gramston.

Egyes márkák viszont hangsúlyozzák az önbizalmat és a sokszínűséget. Serena Rees, a Provocateur ügynök létrehozta a Les Girls Les Boys sorozatot fehérneművel, amely úgynevezett évezredeket vesz célba, akik nem egyértelműen szexuálisan egyértelműek.