Az elmúlt években fellendülés volt a szociális heti piacon. A lelátókon hébe-hóba új címet adtak. A kínálat valóban gazdag, de mivel a szlovák piac nem olyan széles, hogy ennyi heti magazin élhet egymás mellett, tombol a verseny.

2005. szeptember 22., 0:00 Szöveg: MIRKA KERNOVÁ

kezében
ý harc. Valakinek le kell szállnia a kerékpárról. Nemrégiben a Formátum volt.
A női magazinoknak nem kell aggódniuk a jövő miatt. Az Új idő a nőknek és a csodálatos nőnek különösebb erőfeszítés nélkül megdöntötte az eladási és olvashatósági rekordokat, közvetlenül az indulás után. Olcsóak, színesek és mindenekelőtt igénytelenek. Ajánlatuk ugyanazon témák körül forog - kezdve a helyes elcsábításának tanácsaitól a megszabadulási tanácsokig.
Míg a heti női magazinok (Nový Čas pre ženy, Báječná žena, Šarm, Slovenska, Život) körülbelül 650 000 példányt adnak el hetente, a becslések szerint a társadalmi-politikai piac hozzávetőlegesen a felét adja el. Csak a Plus 7 napnak van bizonyos változása a helyzetén. Bár nehéz összehasonlítani ezt a két magazincsoportot, érdekes, hogy az összes heti magazin sikerességéről - a Plusz 7 Nap kivételével - a nők döntenek. Ha egy kiadónak százezer értékesítésre van szüksége a boldogságához, akkor tudnia kell, hogyan lehet a nők kedvében járni.

Helyezze a pluszok mellé
Érdemes harcolni a Plusz 7 Nap melletti helyért? Miroslav Kollár és Ivan Sečík médiaelemzők egyetértenek abban, hogy ez nem térül meg. "A versenyzők plusz 7 napos értékesítésnek nincs esélye azoknak, akik szeretnének versenyezni ugyanazért a célcsoportért" - mondja Kollár, a Közügyek Intézetének elemzője.
Bár az SRo Médiakutatási Osztály vezetője, Ivan Sečík örömmel fogad minden új hetilap létrehozására irányuló erőfeszítést, szkeptikus a jövőjével kapcsolatban. "A piac kellően telített. A Plusz 7 nap alatt mindez: egy kis politika, némi oknyomozó újságírás, televíziós műsor, receptek. "Szerinte a Plusz 7 Napnak előnyös, ha hosszú évekig egyedül van itt." Az új heti magazinok létrehozására tett erőfeszítések nem tettek eleget. később esélye sincs. " Új hetilap felállításakor egy racionálisabb modell választását javasolja. "Rövid távú trükkökkel nem lehet pozitív számokat kapni. Inkább az olvasók fokozatos nevelését támogatom "- teszi hozzá Sečík. Neki magának nincs népszerű hetilapja Szlovákiában, inkább külföldre ér.

A formátum már feladta
A formátum kiadása 2002 októberében kezdődött az Ecopressnél. Rövid idő alatt több embert is leváltottak főszerkesztőként, és a magazin jellege velük együtt változott. Eredetileg gazdasági hetilapnak, majd társadalmi-politikai-gazdasági, későbbi híreknek kellett volna lennie, míg végül szűkebb formában bónuszként illesztették be a Hospodárské noviny-be.
A legutóbb júliusban megjelent Formátum utolsó címlapján Zdena (Studenková) találkozott Adelával (Banášová) - olyan hölgyekkel, akik nem értenek egyet a magazin eredeti gazdasági irányával.
"Mindenki, aki csaknem három évig vett részt a munkájában, a lehető legjobb eredmény iránti vágyakozással és erőfeszítéssel tettük. Sajnos ezt nyíltan kell mondanom, nem kaptunk elegendő visszajelzést sem olvasóktól, sem hirdetőktől. A kudarcnak minden bizonnyal több oka is van. Elemezhetnénk a szlovákiai médiakörnyezetet, és megállapíthatnánk, hogy az egyre bulvárabb, és a komoly címeknek nincs könnyű dolguk. Valójában azt is el kell mondani, hogy az olvasói közösség csekély érdeklődése valószínűleg azt jelezte, hogy nem kínálunk kellően vonzó témákat és azok feldolgozását "- írta a búcsúztató vezércikkében Miloš Nemeček utolsó főszerkesztő.

Napellenző - showbiznisz a Napellenzőtől
És van egy másik hetilap, amely társadalmi magatartásnak vallja magát - márki. Annak ellenére, hogy kijelentették, hogy megpróbál elszakadni az azonos nevű televíziótól, a versengő televíziókról szóló egyes bulvár információk még mindig nem egyensúlyozzák Markíza televíziós preferenciáját.

Az értelmiségiek kihalnak?
Plusz 7 nap, Napellenző, Idő, Pillanat, de Formázz és Élj! ugyanarra a mainstream többségi olvasóra összpontosított. Egy komolyabb elemző vagy intellektuális politikai-társadalmi vagy hírek hetilapja, például a cseh Reflex és Týden Szlovákiában nem sikeres. A dominó fórum, a .týždeň vagy a Slovo, ha nem is egy teljesen veszélyeztetett fajhoz tartozik, de mindenképpen egy kisebbségi műfajhoz.
Tavaly ősszel az összes törzsi szerkesztő elhagyta a Domino Fórumot, beleértve František Šebej főszerkesztőt is, és közülük sokan a hét szerkesztői lettek, amelyet a Štefan Hríb alapított. A Domino Fórum új, többé-kevésbé ismert újságírói nevekből álló csapattal folytatódott. Olvasóik többnyire egyetemi végzettségűek a vállalkozók, de a politikusok környezetéből is. Fontosságuk inkább az újságírói befolyásolásban rejlik a politikában és a nyomozási erőfeszítésekben, mint az eladott példányok számában. "Megőrül. Igyekszünk elkerülni "- értékeli Juraj Kušnierik, a piac főszerkesztő-helyettese a piaci helyzetet értékelve. E két heti magazin mellett a baloldali beállítottságú Szó is megjelenik.

Női heti magazinok
"Magától értetődő vagy? Mi van a színes bőrrel, amikor fested a hajad? Nem tudod, hogyan erősítsd a szexi játékokat? "Egyszerű, képi és olcsó: A New Time for Women, a Wonderful Woman vagy egy kicsit exkluzívabb Charm biztosan segít neked ezekben a problémákban. Mindegyik a szépség, a fogyás, szex, mint egy férfit elvarázsolni. Már az első kiadás óta érdeklődnek irántuk, és főleg két olcsóbb és könnyebb példátlan sebességgel került fel az eladási nyilvántartásokra. Több fényképet kínálnak, mint szöveget. A nők könnyű olvasmányán alapulnak.
Az Új időt a nők számára a Ringier Publishing hozta, amely az Új Időt adja ki. Alig két hónap után ez lett a legkeresettebb hetilap Szlovákiában, és rövid idő alatt elérte a heti csaknem 250 000 eladott rekordot. Ez a legkeresettebb hetilap a piacon, megelőzve a Plus 7 napot.

Miért
Egy új típusú magazin megjelenése nem veszélyeztette jelentősen a szlovákok vagy az élet jelenlegi helyzetét. Ez azt jelenti, hogy a két új női heti magazin megtalálta új olvasóit, és csaknem 300 000 példánnyal növelte a heti magazinok teljes eladását. Olyan nőkből álló olvasócsoport alakult, akik korábban nem vásároltak folyóiratot. Sečík médiaelemző úgy gondolja, hogy a dömpingáruk is érdeklődést váltott ki irántuk. "Jelenleg a nők jobban undorodnak a politikától, mint a férfiak, és megfelelő szegmenssé válnak az ilyen típusú sajtó számára. Két erős kiadó csak az összes lehetséges rést használja fel a piacon, amelyet ellenük kényszerítenek "- mondja Sečík. Megkérdeztük főszerkesztőjüket, hogy két olcsó női cím hogyan értékeli a piaci helyzetüket. Nem válaszoltak a kérdéseinkre.



Zuzana Belehorcová az új heti Star-t hirdette.
FOTÓ - TASR

A legújabb újdonság - a bulvárlap, a Star
A közelmúltban újabb Star hetilap került a piacra, a Star Weekly alcímmel. A reklámból egyértelműen kiderül, hogy Zuzana Belohorcovára, a New York-i értékesítés rendszeresen emelő sztárjára támaszkodott. Egy reklámkampányban, óriásplakátokon, de az első szám címén is megjelent, és a hetilapban van egy saját részlege, amelyben naponta megírja "csillagját". "Az a törekvésünk, hogy híres szlovák (néha cseh) ) személyiségek, ahogyan ők nem látták, hogy nem is hallottak róluk, és valószínűleg soha nem is álmodtak róluk az általunk kínált kontextusban. " Látták, nem látták, az első számból semmi fülsiketítő nem származott.

Jelenlegi olvasási eredmények
MML - TGI 1. hullám (2005. január 3. - 2005. április 24.)

Hetente - olvassa el a legfrissebb számot
Plusz 7 nap 13%
Új idő a nők számára 11,3%
Napellenző 9,5%
Élet 8,1%
Szlovák 4,3%
Katolikus újság 4%
Báj 3,9%
Élő! 1,4%
0,5% formátum
Domino fórum 0,4%
Word 0,2%
Egy csodálatos nő, .hét, nem szerepelt a felmérésben

Kik a heti újságok olvasói?

Hogyan értékelik hetilapjuk pozícióit?
A heti piacon sokkal több cím található, de kiválasztottuk azokat, amelyeket nem egy konkrét olvasónak szánunk, az ún társadalmi vagy szociálpolitikai, amelyek vagy a piacon ismertek az olvasók iránti nagy érdeklődésük miatt (plusz hét nap, Új idő a nők számára, ... akár élni is tudnak!), vagy azok, amelyeknek alacsonyabb a költsége, de véleményünk szerint erőfeszítéseket tesznek politikai, társadalmi témák, például .týždeň vagy Domino fórum vagy Slovo megnyitására. Megkérdeztük e folyóiratok főszerkesztőit, hogyan értékelik álláspontjukat. A közösségi és híradókból mindenki válaszolt nekünk, a Live! Főszerkesztője kivételével. Petr Škorňa. A nők közül csak Anna Ghannamová szlovák főszerkesztő mutatott hajlandóságot beszélni hetilapjáról.
1. Hogyan értékeli jelenlegi helyzetét a heti piacon?
2. Tervei valóra váltak?
3. Írja le hetilapját egy mondatban.
4. Milyen értékesítései vannak?

MILOŠ LUKNÁR főszerkesztő Plusz 7 nap
1. Jelenlegi piaci helyzetünk alapvetően hosszú évek óta ugyanaz - mi vagyunk a legtöbbet eladott és legolvasottabb társadalmi hetilap a szlovák piacon, és eddig sikerült sikeresen elhárítanunk a verseny minden támadását, amely ahelyett, hogy keresett volna a maga útját az olvasóhoz, megpróbálta többé-kevésbé lemásolni. És gyakorlatilag a mai napig tart.
2. Ha tervünk piacvezető lenne, terveink teljesülnének. De mi is maradni akarunk.
3. Inkább az olvasóknak kellene jellemezni, valószínűleg túl kritikus lennék.
4. 203 000 példány hetente.

FIUBOMÍR BELFI, a Markíza hetilap főszerkesztője (kéri, hogy ne rövidítsék és ne változtassák meg a válaszokat)
1. Heti Markíza régóta megőrzi vezető pozícióját a heti piacon.
2. 2000-ben minden kulcsfontosságú mutató növelését tűztük ki célul, amely az elkövetkező években teljes mértékben sikerült.
3. A Markíza hetilap főleg a showbizniszre összpontosít, elsősorban a 40 év alatti fiatalok célcsoportjának szánva.
4. Heti 100 ezer darab körül van.

JURAJ KUŠNIERIK, főszerkesztő-helyettes .týždeň
1. E piacra tavaly decemberben léptünk be. Ma stabil részei vagyunk. Idén óta. Az évek során megerősítettük, hogy egy ilyen magazin nagy potenciállal rendelkezik.
2. Terveink teljesülnek: széles körű tudatosságra teszünk szert, növekszik az értékesítés költsége és a hirdetők érdeklődése, és ami a legfontosabb: egyre több pozitív választ kapunk a felfedező emberektől. Még mindig megtanuljuk, hogyan tehetnénk azt, amit jobban - és így a terveink merészebbek.
3. A héten mélyebben, "nebulvar" módon írják az embereket érdeklő dolgokat - arról írunk, amit szívesen olvasnánk magunkról.
4. Még mindig növekszik, jelenleg körülbelül 13 000 darab hetente.

KOTIAN RÓBERT a Domino Fórum főszerkesztője
1. A helyzet érdekes és (ir) irigylésre méltó - de ami teljesen természetes egy nem bika, valamint független és kritikus folyóirat számára.
2. A heti igen mentésekor "úton vagyunk", amikor javítjuk.
3. A fejlécben van - egy független hetilap a politikához, a gazdasághoz, a civilizációhoz és a kultúrához (kevesebb gazdaság van, több civilizáció és tudomány van).
4. Megfelelő.

IVAN ŠTEFUNKO, a Slova főszerkesztője
1. Heti A szó az egyik társadalmi-politikai heti magazin, amely igényes az olvasó számára. Ez megfelel a piaci helyzetének.
2. Esetünkben a tervet a lehető leghosszabb ideig kellett közzétenni, főleg szünetek nélkül. Szinte hét év után elmondhatjuk, hogy többször is túlléptük a tervet, ami csoda a szlovák média terén.
3. Alternatív hetilap a társadalom, a politika, a kultúra és általában az eseményekről.
4. Néhány ezer darab.

GHANNAMOVÁ ANNA, Szlovákia főszerkesztője
1. Annak ellenére, hogy egy kis kiadó vagyunk, két címmel, Slovenka nagyon jól tartja a piacot két nagy szereplő között. Az SRo médiaosztály legfrissebb felmérése szerint hetente a 4. legolvasottabbak vagyunk.
2. 100 000 terhelést tartunk és 20 000 előfizetőnk van. Ráadásul nem csúszunk le a kemény körúton, ezért sikernek tartjuk. Annak ellenére, hogy másfél év alatt 5 címet hoztunk létre közvetlen versenyben, nem döbbentünk rá az olvasók elvesztésére, és sikerül fiatalítani a célcsoportunkat. Az elmúlt két évben drasztikus tartalom és különösen formális változáson mentünk keresztül, és a márka felismerhetőségét nemcsak a heti piacnak és a médiaügynökségeknek, hanem az egész vállalat tudatosságának is visszaadtuk. Tehát ebben a terveink bizonyosan teljesültek.
3. Egy aktív nő közösségi magazinja.
4. 65 ezer.

Miroslav Kollár: A heti magazinok legnagyobb problémája a minőségi tartalom hiánya

Miroslav Kollárral, a Közügyek Intézetének elemzőjével beszélgettünk arról, hogy néz ki a heti piac.
Hogyan értékeli a heti szlovákiai piac alakulását?
Alapértelmezés szerint fejlődik - mint egy nem túl erős gazdaság kis piaca. Ez problémákat jelent a "komoly" médiák számára (napilapok, hetilapok) és az ádáz versenyt a bulvár- és életmódmagazinok piacán.

A társadalmi-politikai hetilapok közül a Plusnak 7 napja van. Az újonnan történő létrehozására tett kísérletek rendszeresen jönnek, de rövid idő után kihalásra vannak ítélve. Miért van ez így?
Egy ilyen projekt sok pénzt, a kiadók több éves türelmét, vonzó grafikákat, jó promóciókat és mindenekelőtt minőségi tartalmat igényel. A szlovák újságírás jelenlegi helyzetének összefüggésében ezt az utolsó szempontot érzékelem a legnagyobb problémának, bár ahhoz, hogy egy ilyen projektet hosszú ideig kiegyensúlyozott egyensúlyban lehessen tartani, az összes említett szempontnak egyszerre kell működnie.

Ellenkezőleg, a női magazinok jól járnak. Csodálatos nő, a nők új ideje közvetlenül az érkezésük után döntött. A többi női heti magazin, a Šarm, Život, Slovenska sem rossz. Hogyan magyarázza ezt az alig fennmaradt társadalmi-politikai hetilapokhoz képest?
Ezek a heti magazinok nagyon széles célcsoportot szólítanak meg, valóban minden nőnek szólnak. Természetesen nem akarom a női olvasók alábecsülésének a benyomását kelteni - őket mindenféle folyóirat olvasója, köztük a "komoly" szociálpolitikai hetilapok olvasói is egységesen képviselik.

Gondolod, hogy van esély egy új hetilapra, amely versenyezni szeretne a Plus 7 napon?
Ha "komoly" társadalmi-politikai hetilapra gondolsz, akkor nincs esély versenyezni velük az eladások terén. Tekintettel a sokkal kisebb célcsoportra - ha ambíciója volt mindenkihez eljutni és ugyanazért a célcsoportért versenyezni, mint a fentiek- említett címek, valószínűséggel azzal határos, hogy szinte senkit sem fog megszólítani.

Véleménye szerint Szlovákiában van egy színvonalas társadalmi-politikai hetilap?
A .týždeň-t a szlovák viszonyok megfelelő színvonalának tartom - azoknál a témáknál, amelyeket a szerkesztőség megnyit, sok esetben minőségi újságírói feldolgozásuk, tisztességes grafikájuk, fényképekkel való munkájuk, határozott véleményük és a mélyebb elmélkedés terének is. világ a Kritikus Függelékben. Másrészt a szerkesztőség egyértelműen deklarált értékrögzítése az olvasóközönség nagy részének problémát jelenthet - és egyes szerzők esetében - A hét túlságosan (negatívan) befolyásolja szövegeik minőségét is. Ha azonban egy "hetet" el tud olvasni ezzel a "korlátozással" (és néhány szöveget át tudsz szűrni ezen az objektíven), akkor az nagyon tisztességes olvasmány.

Szlovákiában van hely olyan hetilapoknak, mint a Czech Reflex és a Week?
Úgy gondolom, hogy ez a tér létezik, annak ellenére, hogy még nem töltötték be sikertörténettel.

A nyomtatott sajtó olvasóinak száma az elmúlt években általában csökken. Miért van ez így? Mivel külföldön van, annyira rosszul állunk hozzá?
Nem hiszem, hogy ez Szlovákia sajátosságai. A nyomtatott média olvashatóságának csökkenése tágabb jelenség, amely összefügg az új típusú média megjelenésével, a változó médiatartalommal és az olvasók, nézők, hallgatók preferenciáival. Ez a probléma azonban nem elsősorban a bulvár- és életstílus-nyomtatványokat, hanem inkább a "komoly" médiát érinti - ennek gyakran az a következménye, hogy fokozatosan bulizik, igyekeznek megnyílni egy szélesebb közönség előtt. Olvasók, akiket nem cserélhetnek újakra, mert esélyük sincs arra, hogy világosan profilozott "komolytalan" nyomatokkal versenyezzenek.

Heti értékesítés (heti értékesített nyomatok átlagos száma)
cím április május július július kiadó

cím április Lehet június július kiadó

Csodálatos nő 139 392 136 417 131 788 127 248 A 7 Plus cég, p. r. ról ről.
ÉLŐ! x x 29 694 28 078 ELA KIADVÁNY
Új idő a nők számára 233 109 217 539 218 919 215 758 Ringier Szlovákia, a. val vel.
Plusz 7 nap 195 681 185 627 193 892 203 123 A 7 Plus cég, p. r. ról ről.
szlovák 70 803 63 989 62 874 65 035 Étel
Báj 90 601 79 670 86 167 83 531 A 7 Plus cég, p. r. ról ről.
Élet 154 588 152 791 148 887 147 568 Ringier Szlovákia, a. val vel.

Forrás: az ABC SR heti magazinok értékesítésének ellenőrzése
A napellenző, a .týždeň, a Domino fórum, a Slovo nem szolgáltat adatokat az ABC nyomtatási költségellenőrző rendszerhez.