Meg akarta nézni, hogy néz ki a modern hadviselés. De míg Robert Capa fotós megtestesíti a spanyol polgárháborút A milicista halála című filmben, George Orwell írót a Tribute to Katalónia és Pablo Picasso festőt Guernicában, addig Forrest Mars amerikai üzletember az egyik leghíresebb csokoládé cukorka receptjét hozta a konfliktusból.
Az M & M nemcsak a katonák körében merült fel, hanem híressé vált. Nem sokkal azután, hogy a Mars megkezdte a termelést, a japánok betörtek Pearl Harborba, és az amerikai csapatok bevonultak a háborúba. Az M & M cukorkacsövei nem hiányoztak a kínálatukból, és a Mars család éppen Amerika leggazdagabb családjává vált. Olvassa el milliárdosok elfelejtett történeteinek negyedik részét.
Forró cukorka indul
A gyermekbénulással küzdő fiú szomorúan nézett ki az ablakon, miközben barátai újra üldözték az utcát. Édesanyám ilyenkor szokta felhívni a konyhában - cukorkákat mártunk csokoládéba? Melyik gyermek utasítaná el…
Az anya nemcsak keserű pillanatokkal édesítette meg a kis Franklin Clarence Marsot, de fiában felébresztette az édesség iránti szenvedélyt, és öntudatlanul meghatározta utódok több generációjának pályafutását.
Ajánljuk:
És bár Frank C. Mars 19 éves korában kezdte meg első édességüzletét, története nem tartozik azok közé, amelyek jelenleg a Forbes 30 alatt vannak 30 év alatt. Húszéves korában házasodott össze, hamarosan feleségül vette fiát, Forrestet, de vállalkozása nem sikerült, és felesége később elvált tőle.
Tehát 28 évesen kezdte elölről az egészet. Második feleségével, Ethellel Minnesotából Washington államba költöztek, ahol 1911-ben egy másik céget alapítottak, ezúttal Mars néven. Újra kipróbálta édességekkel ... És megint elolvadt az álma.
Harmadszor, minden jót - mondta magában -, amikor 1920-ban Minnesotában elkezdett csokoládét gyártani. Forrest első házasságából származó fia már csatlakozott a társasághoz, és arra gondolt, hogy az új bár létrehozásakor ihletet kaptak az akkor nagyon népszerű tejes turmixok. Csokoládé, amelyet együtt találtak ki Tejútnak (a turmixok és nem az égen levő Tejút szerint).
Az 1923-ból származó Tejút bár volt a cég első nagy csokoládé slágere. Fotó: Mars, Inc.
Évek óta tartó kudarc után azonban Frank nem volt elegendő tőkével. Találkozót szervezett tehát Milton Hershey-vel, az azonos nevű csokoládémárka tulajdonosával. Kis beruházást kapott, és megígérte, hogy megveszi tőle az alapanyagot.
Cukrász, Milton S. Hershey hozzájárult legnagyobb versenytársa születéséhez. Fotó: Hershey közösségi levéltár/ingyenes munka
Milton Hershey örömmel fogadta a kisvállalkozó tulajdonosát, nem tudván, hogy segítő kezet adott leendő riválisának. Két évvel a bemutató után a Tejút az egész Egyesült Államokban értékesítették, és a marsoviták évi 800 000 dolláros árbevételt értek el (előző évben az egész vállalat forgalma csak 69 000 dollár volt).
1930-ban Frank újabb slágert adott hozzá - a Snickers botot. Akkor a csokoládécsillag forgalma már 26 millió dollár volt, Forrest arra ösztönözte apját, hogy terjessze a céget a világra. De Frank hallani sem akart róla, ezért Forrest maga vezényelte a világot. Apja 50 000 dollárt fizetett neki a részvényéért, ráadásul felszabadította a Tejút külföldi értékesítésének jogait. Forrest új üzlethelyet talált Nagy-Britanniában, ahol megalapította saját cégét, és új bár kifejlesztésébe kezdett.
Amerikai okoskodások
1932-ben újabb sikeres Mars botot hoztak létre Forrest irányításával, de az apjával folytatott párharc nem tartott sokáig. Frank C. Mars 1934-ben elárulta a szívét, és a társaságot özvegye Ethel vette át.
A Forrest eközben számos más saját vállalkozást alapított. A csokoládé világán kívül megkereste az állattakarmány-ipar és piacra dobta az eddig ismert termékeket, a Chappie’s (1934) és a Pedigree (1957), sőt rizsbe kezdett, és megalkotta a Ben bácsi márkáját (1943).
Térjünk vissza azonban az 1930-as évek végére, amikor a világ lassan sötétedni kezdett, ami azonban a nagy katonai szerződéssel rendelkező vállalatok számára is ígéretet jelentett. A The Food szerint, amely Amerikát építette, ekkor tört ki a valós versengés a Mars és a Hershey's között.
A dokumentum megemlíti, hogy a hadsereg hogyan rendelt "hőálló, nagy energiájú csokoládét Hersheyéktől 1937-ben, amelynek íze csak valamivel volt jobb, mint a főtt burgonya". Az eredmény? 600 kalóriát tartalmazó rúd, amely még 50 Celsius fokon sem olvadt meg! A háború alatt Hershey hetente 24 millió ilyen botot gyártott.
M & M-k tubuscsomagolásban, 1941-ben eladva. Fotó: Mars, Inc.
De még a Mars sem habozott. Forrest a brit Rowntree cukrászcsalád egyik tagjának társaságában úgy döntött, hogy saját szemével nézi a spanyol polgárháborút. Fegyverek helyett valami mást vett észre a katonák kezében - bevont csokoládé. Lényegében azt, amit nagymamája és édesapja készített magának - csak kifelé - csokoládéval egy cukorkán. Smartiesek voltak, a Rowentree termékei.
Ez nem volt forradalmi ötlet, a cseh Sfinx vállalat 1907 óta gyártotta a lencséjét, a Rowentrees pedig már a 19. században elővette az okosságait. Ennek ellenére a "lencse" annyira vonzotta Forrestet, hogy az USA-ban is népszerűsíteni akarta őket.
A háború azonban elbukni készült, várható volt, hogy beviszik a nyersanyagok adagolási rendszerét és különféle korlátozásokat, ezért erős partnerhez kellett fordulnia. Apjához hasonlóan ő is Hershey-hez ment.
A versenyzők nem sokkal a háború előtt alkut kötöttek, megalkotva az M&M cukorkáit (Mars és Murrie, majd Hershey főnöke után). Nem sokkal bevezetésük után a japánok betörtek Pearl Harbourba, az Egyesült Államok háborúban volt, ezért ennek az újdonságnak a teljes gyártását közvetlenül a hadsereg vette át a gyártósorokból. És a katonák hazatérésük után sem akartak lemondani az M & M-ről ...
Imádkozom Snickersért
1964-ben Forrest végül egyesítette cégeit apjával, hogy valódi vállalatot alapítson. A Mars vezetői már nem voltak olyan lelkesek. Amint Forrest nekrológjában említik a New York Times-ban, valóban furcsa és bonyolult természete volt: Snickers. "
Szigorú és furcsa, de rendkívül sikeres. Forrest Mars sr. Fotó: Mars, Inc.
Joel Glen Brenner, a Csokoládé császárai szerzője megemlítette, hogy amikor a Forrest talált egy M & M csomagot, amelynek közepén nem volt M betű, az éjszaka közepén képes volt felébreszteni az árusokat, és arra kényszerítette őket, hogy azonnal vonják vissza az árut. teljes terhelés. A társaság azonban egyre jobban teljesített.
1973-ban gyermekeknek adta a céget, és amikor 1999-ben, 95 éves korában elhunyt, csokoládé-birodalmának forgalma körülbelül 20 milliárd dollár volt. A szigorú perfekcionista nem hagyta teljesen szabadon az utódokat, még akkor sem, amikor nyugdíjas volt, és módszereivel a Mars rendhagyó szokásokkal rendelkező társasággá vált.
Brenner például megemlíti egy 1992-es jelentésben, hogy Forrest fia, John, akkori vezérigazgató pontosan 6: 40-kor érkezett meg, a saját nevével ellátott címkét húzott elő a zsebéből, és bedugta egy "szúrásba". Mint a cég bármely alkalmazottja.
Ifj. Forrest testvérével együtt. és Jacquelin nővér ekkor már milliárdosok voltak, de egyetlen titkárnőjük volt, nem volt fenntartott parkolóhelyük, nem repültek első osztályúak, és a társaság működtetéséhez nem volt külön WC a társaságban.
A társadalomban mindenki "partnerként" szólította meg önmagát, senkinek nem voltak kiváltságai, de elvárták, hogy mindenki elkötelezett legyen.
Mars: Hershey = 35: 8
Az 1980-as és 1990-es évek fordulóján a Mars család még az Egyesült Államokban is a leggazdagabb volt (később a Walmart kiskereskedelmi láncot és a Koch család olajbirodalmát alapító Waltonok utolérték). Ennek ellenére a családról nagyon keveset tudtak, nem is fényképezték le őket. Noha Forrest gyermekei egy kicsit jobban megnyíltak a világ előtt, ezt a családi vállalkozást továbbra is rejtély borítja.
A Mars széleskörű márkakészlete. Fotó: Mars, Inc.
Legutóbb tizenkét évvel ezelőtt írtak nagy dolgokat a Marsról, amikor a család vásárolt egy Wrigley rágógumit gyártó céget. Az ár? 23 milliárd dollár.
A családtagok rendszeresen szerepelnek a bolygó leggazdagabb embereinek Forbes-listáján. Forrest jr. 2016-ban halt meg, így a rangsorban a legmagasabbak Jacqueline és John vannak. Mindegyiknek 27,5 milliárd dollár vagyona van, és a 29. helyet foglalja el a világ leggazdagabb emberei között.
Noha a vállalat ügyvezető funkciói már a családon kívüli embereket irányítják, a negyedik és az ötödik generáció már részt vesz a cég vezetésében, a Forrest jr lánya is jelentős figura. Victoria.
A gyermekbetegséggel küzdő fiú által alapított vállalat most évi 35 milliárd dollárt termel. Eredetileg nagy testvére, Hersheyé, most úgy néz ki, mint egy szegényebb rokon, kevesebb mint 8 milliárd dolláros bevétellel.
Míg azonban a második világháborúban a két vállalat összefogott és tisztességesen versenyzett, a Perzsa-öbölben folyó háború már sötétebb csokoládé-csatát hozott. Mivel az akkori katonaság nemcsak Hershey csiszolt rúdjaival, hanem a Mars népszerű márkáival is ellátta a katonákat, a pennsylvaniai vállalat megsértette a Mars lakóit, hogy termékeik megsértik a cukorszabályokat. A Mars vezetője a Forrest sr. Stílusában reagált. (robbanásszerűen), és hagyta vetélytársainak, hogy fiak.
Hogy a Mars vezetőinek ilyen repülései inspirálták egyik botjuk jelenlegi kampányát - "Ha éhes vagy, nem?"
Ez a cikk a Forbes History sorozat része, amely feltérképezi a milliárdos klánok történeteit és más elfeledett történeteket.
Olvassa el a sorozat előző részeit is:
Sajnáljuk, az Ön e-mail címére nem lehetett feliratkozni.