Hogyan lehet természetesen és egyben maximálisan hatékonyan elérni az ügyfelek célcsoportját? Fektessen be a natív reklámozásba. A Strossle ajánló eszköz ideális eszköz.
A strosslei Filip Kun interjújában a natív reklámozás trendjei mellett olvashat pl. is:
1. Filip, tavaly a Stratégiáknak szóló cikkben kijelentette, hogy a natív hirdetések fellendülést tapasztaltak 2017-ben. Hogyan teljesített ebben az évben, és milyen előrejelzéseid vannak 2019-re? Milyen különbségeket/növekedéseket figyel meg?
Filip Kuna, az SK & CZ Strossle ügyvezető igazgatója
Nagyon jól csinálta, és mennyit:). Csak az év első felében az IAB szerint csak a natív cikkekre és az ajánlószelvényekre fordított kiadások 17% -kal, 1,6 millió euróra nőttek. Ez több száz natív cikk és videó, amelyet egyedül a média készített. Ehhez nagyban hozzájárult a közösségi hálózatokon keresztüli támogatás, és az influencerek külön kategóriát jelentenek, és az érdeklődés iránta közvetlenül felrobbant. Azt a benyomást keltette, hogy ha nincs saját influencere, akkor mintha nem létezne online. Egyértelműen ez volt az év hívószava.
A megnövekedett érdeklődés részeként ezért nagy figyelmet fordítottunk a piaci oktatásra - kiadtak egy kézikönyvet a natív reklámozáshoz (ingyenesen letölthető), szerveztek egy natív reklám fesztivált, több tucat cikket, esettanulmányt és több száz bejegyzést írtak a tematikus csatornák. .
Egyre több ügyfél látja, hogy a minőségi tartalom létrehozása megtérül. Hosszú távú érdeklődést és bizalmat ébresztenek a márka és termékei iránt. Ezért úgy gondolom, hogy egyre több figyelmet és befektetést fognak összpontosítani erre a területre, ami minőségi javulást hoz a felhasználók számára, akik aztán elégedettebbek lesznek, ami a jobb eredményekben fog tükröződni, ami a figyelem és a figyelem további növekedéséhez vezet. beruházás. Egy ilyen ördögi pozitív kör.
2. A mi van a tartalommarketinggel? Mit gondol, hogyan kell kinéznie egy 2019-es sikeres tartalmi stratégiának?
A sikeres tartalmi stratégia a következők kombinációja:
- Megfelelően kitűzött, számszerűsíthető, mérhető, elérhető célok.
- Helyesen kiválasztott célcsoport.
- A megfelelő tartalmi rés, vagyis a célcsoportom milyen tartalmat akar, amelyet senki sem állít elő.
- A disztribúciós csatornák helyes megválasztása - hol, mikor és hogyan éri el tartalmam a kívánt közönséget?
- Kitartás - A tartalommarketing olyan, mint edzőterembe járni. Senki sem várja, hogy az első látogatás után tégla legyen a gyomrán. Rendszeresen és hosszú ideig kell tornáznia, beállítania étrendjét és megfelelően regenerálódnia, és idővel remek eredményeket fog elérni.
Külön speciális műhelyeket tartunk a tartalommarketing számára, ahol szívesen elmondunk még többet, csak írj nekünk.
3. Amint láthatja a Strossle-ban a 2019-es évet, néhány hírrel készül?
Remekül látjuk. Sok szó esik a natívról és a tartalomról, sok cég kipróbálja, egyre több sikertörténetünk van itt. Az e-kereskedelem területéről mindenki számára példa a Mall.tv - egy klasszikus e-bolt eurómilliókat fektet be első pillantásra a termékeikhez és szolgáltatásaikhoz nem kapcsolódó projektbe. Sokkal hamarabb szeretnének azonban kapcsolatba lépni ügyfeleikkel, mint a döntéshozatali folyamat végén, ahol az emberek "csak vásárolnak". Szórakoztatni, inspirálni, tanácsot akarnak adni. Annyi tartalom van, hogy az emberi figyelem az egyik legritkább forrás lett, valahogy el kell nyerni. .
4. A rendezvényen Natív reklámfesztivál, amelyre 2018. május végén került sor, érdekes előadás volt Martin Mác - Amikor egy natív cikk igazi ügyfeleket is hoz, amelyek a szlovák Slovakuli és Ťuli természetes kozmetikumok cikkével foglalkoztak a Feminity.sk oldalon. Tudna adni néhány összehasonlítást arról, hogy hány% -kal több bevétel nőtt?
Igen, ez nagyszerű eset volt. A cikk megjelenése után 3 napon belül 130 megrendelést kaptak, ami 30-tal több, mint korábban az egész hónapban. 120 egyenesen a cikkből származott. A tégla és habarcs üzletekben is megnőtt a kereslet, az új forgalmazók együttműködéssel keresték meg őket.
Vigyázzon azonban arra, hogy a tartalommarketing maraton, nem pedig sprint. Inspiráció, kapcsolatépítés, márkaépítés. Tehát egy cikk közzététele médiumon vagy blogon és a konverziók másnapi megnézése hiba lenne, a teljesítményeszközök erre valók. A globálisan elismert marketingkapacitás, Mark Ritson professzor szerint az erőforrások és az idő 60% -ának a márkaépítésre, figyelemfelkeltő és imázs kampányokra kell fordulnia. És egészítse ki azokat 40% -os konverziós csatornákkal. Hála a jegyek kimondásának, gondolhat a pelikan.sk, a martinus.sk könyvek, az elektronika alza.sk oldalakra .
5. Cseh ügyfeleink számára minden bizonnyal pozitív, hogy a Lista már a natív kampányok útját járja és kínál egy terméket Natív listája. Hogyan alakul a natív reklámozás Csehországban, ill. a környező országokban Szlovákiához képest?
A helyi piac vezetőjeként a lista létrehozta saját osztályát, amely testreszabott tartalmakat értékesít és készít, lásd az HBO sikeres esettanulmányát. A portfólióban több natív formátumot is létrehoztak, és az eredmények eddig kiválóak. Úgy gondolom, hogy egy kicsit később, de a báj és a hatékonyság kezd megjelenni a szomszédainkban.
6. A natív reklám és a tartalom elválaszthatatlan pár, javasol néhány forrást, amelyekből érdemes inspirációt meríteni a tartalom létrehozásában és a natív kampányok tervezésében?
A tartalommarketing közösségre, a natív hirdetési könyvre és a Stratégia cikkekre mutató linkeket a fentiekben soroljuk fel. Ez olyan jó ugródeszka, lesz mit tanulnod a következő hetekben:).
Filip Kuna 12 évig dolgozott a Zlistában a termékosztály vezetőjeként. Most a svéd Strossle szlovákiai részlegét irányítja, szakterülete a tartalommarketing és a natív reklámozás. Életcélja, hogy tanár legyen, ezért blogokat ír, különféle műhelyeket és rendezvényeket szervez diákoknak és szakembereknek a médiában. Tagja az IAB Slovakia - Internet Advertising Association igazgatóságának és az online marketing DIMAQ nemzetközi tanúsításának oktatója .