Lehet, hogy első pillantásra nem tűnik így, de a divatirányzatok gyorsan elfogyasztó világában is vannak olyan termékek, amelyekre még a globális trendmeghatározók látszólag mindenható keze sem hat. Azok a darabok, amelyek úgy tűnik, hogy figyelmen kívül hagyják a trendpiramis teljes hierarchiáját és népszerűségük alakulását, ellentmondanak minden divatszakértő jóslatainak. Nagyon aktuális, és jelenleg minden bizonnyal a legfényesebb példa az ún UGG csizma, más néven "ugg".

annak ellenére

Ezeknek a dizájnilag egyszerű és esztétikailag nem túl vonzó cipőknek (bár másrészt el kell ismerni, hogy ez inkább ízlés kérdése) figyelemre méltó történelem van: először az 1920-as évek során jelentek meg vizuálisan hasonló cipők az ausztrál vidéken és eredetüket az ottani pásztornak tulajdonítják. A logikailag rendelkezésre álló anyag juhgyapjú volt, így az első "ugg-ok" hasonló tulajdonságokkal bírtak, mint a ma ismertek: hőát nem eresztő anyag, kényelem, lapos talp és egyszerű, kissé szétzúzott kialakítás.

A modell meztelenül járt a városban. Senki sem vette észre.

Bár a gyakorlati előnyöket sok szállító nem tagadhatja meg számukra, arculatuk évek óta viták tárgya a divatszakma vezető alakjai között. A nagy divat közösségében a nemzetközi vezetés nagy része egyszerűen nem ismeri el, sőt elítéli ezeket a lapos és kényelmes cipőket. Mintha az uggs cipők "lendülése" önmagában olyan trendhullám lenne, amelyen a divat bennfentes közösségének jelentős része a globális trendrendezőkkel együtt lovagol. Emlékezzünk csak az ezeket a cipőket ábrázoló vírusos internetes képekre, ironikus leírással, az "itt van újra" stílusban, amelyeket a közösségi hálózatok kora ősszel és télen rendszeresen terjesztenek.

Ezért kissé ironikus paradoxon, hogy annak ellenére, hogy a trendeket meghatározó divat-entitások nyilvánvalóan elutasították, az év hideg hónapjaiban elég gyakran találkozunk velük az utcán. Ugyanakkor népszerűségük a világ minden részén növekszik. És azt gondolni, hogy az utóbbi években csak a hideg tél sújtotta a nyugati világ egyes részeit, enyhén szólva is naiv lenne.

Kate Schelter amerikai stylist és trendtanácsadó nemrégiben egy olyan elmélettel került napvilágra, amelyben az Ugg csizma jelenségét összehasonlítja a papucsokkal. "A papucsok téli verziójává váltak: esztétikailag sokáig elutasított ruhadarabnak, amelyben azonban a gyakorlati paraméterek meghatározták népszerűségét. Az elutasított divatkatasztrófa, köszönhetően annak kényelmének és képességének, hogy megvédje lábát a fagytól a zord télen, elnyerte a helyét a divatban. Ez annak ellenére, hogy vonakodnak azoktól, akik döntéseket hoznak ”- teszi hozzá egy olyan tanácsadó, aki olyan óriásoknál dolgozott, mint a Victoria's Secret és a Toms.

Videó: Divatbalesetek? Így lehet velük eredeti módon foglalkozni!

További hasonlóságokat találnánk a papucsok nyári esetével. Az uggok sok hírességet kedvelnek, és olyan hírességeket viselnek, akiket velük fényképeznek (természetesen nem véletlenül, de ez a marketing folyamat rejtve marad a célcsoport szeme elől). A lapos csizmák gyártói szintén megpróbálják rendszeresen megváltoztatni kulcstermékük formatervét, bár az alap - sokak szerint esztétikátlan és egyenesen undorító - ugyanaz marad. Ennek ellenére a folyamat működik. Az Uggokat a divatmagazinok trendi áttekintésében nem találják meg a nők, de mégis birtokolják és viselik őket anélkül, hogy szégyellniük kellene őket. Ez annak ellenére, hogy vonakodnak és gyakran nevetségessé válnak azok, akik magukat önjelölt divatelitnek tartják. Van otthon egy?