Az élelmiszer-fogyasztók kritikus hangot emeltek. Végül tele vannak a foguk reklámszlogenekkel, hűségesek az igazsághoz, mint donchuan feleség. Köszönöm Istenem. Ha mi, a fogyasztók nem válaszolunk, senki más nem teszi meg helyettünk.
Általánosan elterjedt gyakorlat, hogy túlságosan megszokhattuk (bár megengedtük) kémiai adalékanyagok, kémiai tartósítószerek és ízfokozók hozzáadását az élelmiszerekhez. A legrosszabb esetben a gyártó bűnözői adalékokkal, például mérgező olajjal, technikai sóval, téglával (őrölt pirospaprikában) vagy fagyállóval (borban) veszélyeztette vagy akár meg is ölte az embereket. Az utolsó botrány a húsban és a tojásban lévő dioxinok jelenlétével kapcsolatban nemrégiben történt - 2011-ben Németországban. Az ellenzék tehát indokolt. Jogunk van megkérdezni, hogy mit fogyasztunk, és hogy a reklám aranyvilága egybeesik-e a deklarált valósággal. Az ételekkel kapcsolatos aggályoknak meg kell érteniük, hogy a jobb ízlés érdekében nem szolgálhatnak fel glutamát-nátriummal.
A német Foodwatch szervezetet 2002-ben hozták létre a fogyasztók megsegítésére. Egyrészt reklámokban tárja fel a hazugságokat, másrészt felhívja a figyelmet a címkéken feltüntetett valótlanságokra és féligazságokra. Annak érdekében, hogy termékeiket a lehető legjobban értékesítsék, a vállalatok olyan tulajdonságokat adnak nekik, amelyek nincsenek meg olyan mértékben, amennyire őket tulajdonítják nekik. Sokszor csak egy buborék, mint a Danone Activia joghurt esetében. A szegény ember teljesen impotens a felfújt "has" ellen.
A Foodwatch legszimpatikusabb tevékenysége a leg obszcénebb reklámozás nyertesének éves bejelentése. A fogyasztók a javasolt jelöltektől szavaznak. Képzeljük el a Golden Pinwheel-díj szomorú nyerteseit és a továbbjutók listáját.
A 2012-es babér - az édesanyák jól olvasnak - a Hipp céghez tartoznak, amely azonnali gyümölcs teát kínál 12 hónapos gyermekek számára. Ne aggódjon, a szemcsés tea nem tartalmaz mérget, de jó adag cukrot. A gyártó "szomjoltóként" egy szinten adta el vízzel és hígított gyümölcslevekkel. Az összehasonlítás több mint kétséges. A tüntetés sikere eljött. Hipp bejelentette, hogy a jövőben lemond a "szomjas tűzoltó" szlogenről. A cég vezetése még be is jelentette, hogy változtatni akar a recepten, hogy jobban megfeleljen a gyermek egészséges étrendjének.
A 2011-es év más jól ismert termékekben gazdag volt. Az egyik a már említett Activia joghurt a Danone-tól. A hétköznapi fehér joghurttal nem sokat lehet keresni. A gyártónak ezért "csoda" receptekhez kell nyúlnia, hogy megkülönböztesse joghurtjait másoktól. Az Activia remek példa a tökéletes marketingre - de sok sikoltozás a semmiért. Másrészt a termék ára magasabb a szabadalmaztatott joghurt-kultúra miatt. Az emésztési zavarok elleni csodafegyver sokkal többet ígér, mint amennyit el tud érni. A joghurt minimális hatása megduzzad, így a fogyasztó mélyebben benyúl a pénztárcába.
2010-ben az Arany tű díjat Zott kapta. A hazugság nagyon hasonlít a Kinder tejszeletek reklámjához. A Monte italt "egészséges italként értékes szőlőcukorral" értékesítették. A szőlőcukor azonban csak kiegészíti a közönséges cukrot, és ugyanolyan bőséges, mint a Coca Cola. Egészséges édességekről nem is gondolhat, még akkor sem, ha minden szem szűkül és az LCD monitorok fényereje maximálisan csökken.
A 2010-es jelöltek kategóriájában érdemes megemlíteni a Kraft Philadelphia alla Pesto verde sajtját. Mély vörös paradicsom, egy tál pestó és friss bazsalikom mosolyog ránk a csomagolásról. A gyártó "mediterrán élvezeteként napérett paradicsommal" értékesítette a terméket - mindezt "egyedülálló minőségben". Az az igazság, hogy a termék 0,4 százalék (!) Szárított paradicsomot, azaz 0,7 grammot tartalmaz egy csomagban, és a pestót a bazsalikom és az ömlesztett sajt "keveréke" váltja fel. Ez a termék nyilvánvalóan megtéveszti a fogyasztót.
A legszenvedélyesebb hirdetés díját 2009 óta a Foodwatch adta ki. Történelmileg az első nyertes a Danone (de ez sikerül) az Actimel probiotikus itallal. A fogyasztó megtévesztése ugyanaz, mint az Activia esetében. Az Actimel általában ugyanolyan hatású, mint a kefir és a sima fehér joghurt, vagy csak egy kicsit jobb. A viszonylag magas cukortartalom miatt ez csak egy drága édes ital. És a Danone nagy profitot élvez.
Megemlítek néhány egyéb terméket táviratban: "alkoholmentes" Clausthaler sör a Radebergerből, gyermekkorom tuzex cukorkája, a Storck Nimm 2, a csokoládé Corny tábla a Schwartau-ból és a Landlust gyümölcs tea a Teekanne-ból.
Mindezek a hirdetések futottak. Félrevezették a fogyasztót, mert eltúlozták a termékek hatásait, édességeket értékesítettek, mint egészségre jótékony hatásokat, és lényeges tényeket rejtettek el. Ez a szín beindítása. A reklámok fényes világa - ezek a nagyváros neonjai, jelen és mégis haszontalanok. Minden oldalról tolakodóan körülvesz minket. Nem kerülhető el. Ezért egy év múlva a Foodwatch újabb nyertest hirdet.