Valószínűleg mindannyian ismerjük a híres és mindig gyönyörű Mattelt Barbie-t. Hogyan jött létre ez a sikeres üzleti ötlet, amely meghódította az egész világot? A siker mögött még mindig jó ötlet áll, sok kitartás a megvalósításban, bátorság és egyértelmű cél. De nem kell minden lépésnek sikeresnek lennie, egy hosszú út során mindig kudarccal vagy bukással találkozunk. De még így is minden nagy üzleti történet csodálatra méltó, és példát vonhatunk belőle üzleti ötleteink megvalósításában.
A kezdetekben elég lesz egy jó ötlet
A Mattelt 1945-ben alapította Harold Mattson és Elliot Handler. A Mattel név a nevük kezdőbetűinek egyesítésével jött létre. A cég először babaházakat és házbútorokat gyártott. Handler úr felesége, Ruth Handler azzal az ötlettel állt elő, hogy Barbie-t készítse, amikor észrevette, hogy lánya szeret felnőtt babának tűnő babákkal játszani. A gyerekek szeretnek játszani a felnőttek világában, és elképzelni, hogy mit fognak csinálni felnőttként. A Barbie babák lehetőséget nyújtanak fantáziájuk tökéletes fejlesztésére. Barbie lányáról Barbaráról nevezte el. Ruth eredetileg a svájci Luzernben talált hasonló babát európai utazásain, ezért egyesek azt állítják, hogy a Barbie-baba ötletét lemásolták. Ruth példaként hozta magával Lilli babáját Amerikába, és hamarosan sikerült létrehoznia egy új babakoncepciót - Barbie-t. A Barbie babát 1959-ben kezdték el gyártani, és nagyon népszerűvé vált az amerikai lányok körében. Gyönyörű arca volt, tökéletes alakja, és a világ találmányának ruháival is felöltözhető volt. 1961-ben elkezdték gyártani Ken babáját is, aki Barbie barátja volt. Ruth Handler egy lengyel bevándorló családból származott, akik boldogságukat keresve érkeztek Amerikába, és az a tény, hogy nem félt az új ötletektől, sikert hozott.
A siker mögött a jó marketing áll
Barbie és más játékok értékesítése a Matteltől nagy sikert aratott a televízióban folytatott hatalmas promóció után. A Mattel sikeresen alkalmazhatta a promóció új módját, a televíziót. Nagyon sok embert meg tudott ütni és befolyásolni tudta őket, hogy Barbie babát vegyenek. Mattelnek sok pénzt kellett befektetnie, hogy a népszerű tündérmesék közvetítése közben megjelenhessen a hirdetés. A reklám nagyobb eladásokat és új pénzeket hozott, ami lehetővé tette a játékok értékesítésének új szegmensekre történő kiterjesztését.
Annak érdekében, hogy Barbie folyamatosan felhívja a gyerekek figyelmét, a Mattel folyamatosan új újításokat hoz. A Barbie babát különböző nemzetiségekben, különböző szakmákban kezdték gyártani, és válaszoltak a társadalmi eseményekre is, pl. Barbie mint elnök, Barbie mint diplomata, Barbie mint katona, orvos, tanár vagy modell. A Mattel olyan ismert tervezőkkel kezdett együtt dolgozni, mint a Gucci, a Givenchy és a Versace, hogy a babát gyönyörű divatos ruhában tartsa, és még mindig "bent" legyen. A Barbie család új tagjai, barátai, gyermekei, pónik, házak és felszerelések folyamatosan érkeztek a piacra. Barbie gyönyörű, elegáns, gyönyörű haja van, amely majdnem olyan, mint egy igazi, rugalmas test, tökéletes ívekkel. Barbie minden lányt szeretne birtokolni, és minden lány olyan akar lenni, mint Barbie.
És jön a siker
Ma a világon mindenki ismeri Barbie babáját. A statisztikák szerint ma két másodpercenként egy Barbie babát árulnak a világon. Világszerte több mint egymilliárd babát adtak el az első piacra dobás óta. Egy tipikus amerikai lány legfeljebb tíz Barbie babát birtokol. Ma a Mattel számos más világhírű játékot gyárt. Ide tartoznak a Hot Wheels, a Matchbox, a Scrabble, a Disney játékok és a Harry Potter témájú játékok. De még a Mattel sem maradhat le a trendektől. A játékértékesítés kissé csökken, mivel az olyan versenytárs termékek, mint a videojátékok és az elektronikus játékok, lassan előtérbe kerülnek. Ezért próbál Mattel ezen a téren is pozíciót szerezni. A Mattelnek jelenleg 25 000 alkalmazottja van. A Mattel központja a kaliforniai El Segundóban található, de irodái vannak szerte a világon. Bár Barbie babája kissé ellentmondásos, mivel sokan elítélik, mert vegyes érzéseket okoz a lányoknak étkezési rendellenességek és önértékelés romlása miatt, ami miatt Mattelnek számos perben részt kellett vennie, Barbie továbbra is népszerű játék marad. ph