Mindenki ismeri a Coca-Colát, de mindenki ismeri már a történetét és az ital keletkezésének körülményeit, tehát annak a reklám és a marketing világára gyakorolt ​​hatását. Ez nagyszerű példa egy olyan vállalatra, amely a semmiből a csúcsra fejlődött.

Nem sikerült menteni a módosításokat. Próbálja újra bejelentkezni, és próbálkozzon újra.

Ha a problémák továbbra is fennállnak, kérjük, forduljon az adminisztrátorhoz.

Hiba történt

Ha a problémák továbbra is fennállnak, kérjük, forduljon az adminisztrátorhoz.

A Coca-Cola, akár tetszik, akár nem, a legnépszerűbb üdítő a világon. Buborékok, tipikus szín, íz és bizonyos "amerikai hívás" teszik a Coca-Colát olyanná, amilyen.. A világ szinte minden éttermében és szupermarketében megtalálható. Ha elmész valahova a városba, a logója szinte elkerülhetetlen. A Colának vannak támogatói, akik nem adnak lövést nélküle, de sok olyan ellenfél is, akik kritizálják a nem túl egészséges összetétele miatt. De honnan jött ez az ital, és mi a világszerte népszerű?

Egy régi autó, amely az italt az egyes üzletekbe szállította

coca-cola

Tovább kell mennünk, mint bárki gondolná. A Coca-Cola 1886-ban született John Sith Pamberton orvos és gyógyszerész laboratóriumában. Olyan itallal akart előállni, amely felfrissít, javítja a vérkeringést és jó ízű is. Az amerikai atlantai laboratóriumában végzett kísérletsorozat után végül előállt egy itallal, amely állítólag a megfelelő volt. Ennek eredményeként a helyi gyógyszertárba ment, és a hivatalos értékesítés május 8-án kezdődött (Lehet) 1886. Egy ital ára abban az időben "nevetséges" 5 cent volt. De az első év veszteség volt Pamberton számára. Ennek ára 70 dollár volt, és csak 50-et keresett az italból. Érdekes, hogy az ital eredeti összetételében is kokain kokalevél kivonattal együtt. Azonban 1905-ben eltávolították a receptből, és az italok ma csak a kokalevelek kivonatát tartalmazzák. A kokaint eredetileg gyógyszerként állították elő, és különböző formákban használták, például az eredeti Coca-Cola gyógyászati ​​célokra. Például ismert volt egy Mariani borának nevezett ital, amelynek állítólag jótékony hatása volt az egész emberi testre.

Az eredeti Coca-Cola logó, amelyet ma is használnak

A logó, amely az italt világszerte híressé tette, Pamberton könyvelőjének munkája és Frank Robinson titkár. Annyira sikerült neki, hogy ma is változatlan formában használják. Kár, hogy nem volt szabadalmaztatva a logó, mert családja valószínűleg ma is a profitból élne. Bár az első év veszteséges volt, az atlantai "csodaital" híre nagyon gyorsan terjedni kezdett, és a Coca-Cola népszerűsége gyorsan növekedett. A 19. század végére ez volt Amerika legnépszerűbb üdítője. És ez csak a kezdet volt. 1888-ban Assa Griggs Candler gyógyszerész lett a cég vezetője. Ő, amint hamar kiderült, nagyon tehetséges üzletember volt. Nem félt a reklámba fektetni, és ez hamar megtérült. 1890 és 1900 között a Coke eladásai akár 40-szeresére növekedtek.

Assa Candler, a híres márka számos sikere mögött álló ember

Ami a reklámot illeti, a The Coca-Cola Company-t nagy úttörőnek és egyúttal az egyik legjobb szereplőnek tartják a marketing területén. Ez a világ leginkább globalizált szervezete (!), 206 piacon működik, és több tagja van, mint például az ENSZ-nek. Már 1915-ben a Coca-Cola volt az első vállalat a világon, amely évente egymillió dollárt fektetett be reklámozásba, ami rekordot jelent. És milyen ragyogó Coca-Cola állt elő a reklámozásban? Például ő volt az első, aki olyan kuponokkal állt elő, amelyeket ma mindannyian ismerünk. Az emberek szelvényeket osztogattak az utcákon, ezek után ingyen kaptál egy pohár italt. Ennek köszönhetően a limonádé hamar a nagyközönség tudatalattijába került. A már említett második tulajdonos, Assa Candler jött ezzel az ötlettel. A cégnek azonban azért is voltak problémái, mert Pemberton, aki morfium-függősége miatt megszabadult a cégtől, külön értékesítette az ital receptjét és a Coca-Cola jogokat. Ennek eredményeként gyorsan megjelentek az ital különböző utánzatai, és így Candler 1888-ban megvásárolta az összes jogot.

Megpróbálva megkülönböztetni magát más italoktól, a Coca-Cola 1915-ben előállt "egyedi" palacktervével, amelyet szabadalmaztatott, valamint a későbbi különféle módosításokkal.. A koncepció a vállalat által meghirdetett tervpályázat részeként jött létre, amelyet végül Earl R. Dean nyert meg, akinek eredeti palackját alább láthatja. De nem ért véget a Coca-Cola új palackjával, és a cég új ötleteket dobott, mint egy futópadon. Például a "sixpack" jelenség, amely általában a sörrel társul, ebből az italból származik. Ez lehetővé tette a vállalat számára, hogy volumen-kedvezményt adjon, és ugyanakkor növelje eladásait. Vagy például a postmix technológia, amely mára világszerte elterjedt minden limonádéban, különösen a gyorséttermekben. Az ital a hordóból már telített csapolás helyett csak a készülékben jön létre, amely a koncentrátumot szódával keveri. Ennek köszönhetően a vállalat milliókat tudott megtakarítani a szállításon.

Palacktervezés, amely 1915-ben nyert egy tervpályázatot

A cég igyekezett lépést tartani az időkkel, és úgymond "kéznél" volt az ügyfélhez. A hűtőszekrény felfedezése és tömeges használatának kezdete egyenesen a kártyákba játszotta. Amerikában a találmány gyorsan érvényesült, és bárki, aki valaha itt járt, tudja, hogy manapság nem ritka, hogy az embereknek például két hűtőszekrényük van - az egyik italokhoz, a másik pedig ételekhez. Ugyanakkor általában sokkal nagyobbak, mint nálunk. A Coca-Cola gyorsan élt a lehetőséggel, és kölcsönös együttműködést alakított ki a General Electric céggel. Azok, akik új hűtőszekrényt vásároltak, 215 üveg ingyenes italt kaptak, a bizonyos mennyiségű italt pedig arányos kedvezményben részesítették. Mindenki tudja, hogy a Cola hűtött ízű a legjobban?

A palack kialakítása az évek során megváltozott.

Egy másik klasszikus a Mikulás és karácsonyi teherautója, tele Coca-Colával, amely minden télen reklámokban üldöz bennünket, és esélye sincs megmenekülni. Egy másik átgondolt lépés egy olyan társaságnál, amelynek fel kellett vennie a tél folyamán eladásait. Ezen kívül a Mikulásnak köszönhetően a társaság egy nagyon fontos célcsoportot - a gyermekeket is - megszólította. Szinte lehetetlen felsorolni mindazokat a dolgokat, amelyekkel ez a cég előállt, de sokat tudsz belőlük anélkül, hogy ennyire észrevennéd. A Coca-Cola gyakran kapcsolódik különféle sporteseményekhez, amelyeket önmagának népszerűsítésére használ fel. Végül is 1928-ban támogatta első olimpiai játékait. Hosszú távú szerződése van a FIFA futballszervezettel, és továbbra is együttműködik az olimpiai játékokkal. Nem is kell olyan messzire mennünk - nézzük csak meg a folyamatban lévő jégkorong-világbajnokságot.

De a cég keményebb gyakorlata is jól ismert. A 90-es években például észrevehette, hogy a Coca-Colától sok felszerelés létezik, a napernyőktől a hűtőszekrényekig. A társaság azzal a feltétellel adta a berendezéseit a vállalatoknak, hogy ne adják el a versengő limonádét. Ma is csak annyit kell tennie, hogy időnként megvizsgálja egyes létesítmények belsejét, majd megnézi az italmenüt. A Coca-Cola azonban továbbra is teljes mértékben győz az üdítőitalok területén, főként a zseniális marketingje és a változó piacra való reagálási képessége miatt. Mint ilyen, a vállalat az összes ma eladott italával együtt az üdítőitalok piacának 41% -át birtokolja.

John Pemberton szobra szülővárosában, Atlantában

Mindezek ellenére ez egy ital, amelyet gyakran kritizálnak káros egészségre gyakorolt ​​hatásai, valamint az elhízásra vagy más betegségekre gyakorolt ​​hatása miatt. De ez nem vonja le a népszerűségét, sőt azok a legendák sem, amelyek az összetételéről szólnak, vagy olyan kísérletek, amelyek során az emberek néhány hétig otthagynak egy szöget egy italban, amely feloldódik, semmit sem változtatnak. Megjegyzéseiben kifejezheti, mit gondol róla, és mit gondol az egészről. Zseniális ötletekkel rendelkező cég, vagy éppen ellenkezőleg, olyan társaság, amely csak felhasználja az embereket és édesített limonádékkal tölti meg őket? Személyként, vélemény, csak remélem, hogy új érdekes információt tudott meg, és amikor legközelebb meglátja a híres logót, kicsit másképp fogja nézni.

A Coca-Cola egyik első hirdetése

Az első karácsonyi témájú reklám, ahol megjelent az immár legendás teherautó