Ügyes nők alig várták a Móda magazint és különösen annak kivágott kiegészítését, amely szerint nem kész ruhákat varrhattak.

Beszélhetünk-e a divatról a szocialista Csehszlovákia időszakában? Abban az időben, amikor a ruhagyártás célja a tömeges ruházati cikk volt, több ezer darabban? Egy olyan országban, amely szinte önellátó volt, és ahol az import az eladásoknak csak kis százalékát tette ki?

A társadalmi egyenlőség ideálját az egyének sajátos igényei zavarták meg, legyenek azok, akiknek volt pozíciójuk és pénztárcájuk, és olyan prágai szalonok kínálatát használták fel, mint Styl, Eva, Diplomat. Vagy varrógéppel és ügyes kezű kreatív nők, akik rendszeresen vágyakoznak Burda vágott kiegészítésére, vagy legalábbis a szlovák Móda magazinra.

Divatújságírás

1949-ig kellett várniuk az első szlovák divatlapra, neve Mariena volt. A Csehszlovák Nők Uniójához tartozó Živena kiadó adta ki. A magazin havonta jelent meg, de csak egy évig. 1950 óta a Móda - textil magazin váltotta fel. 1961-ben megváltoztatta nevét a mi divatunkra, és 1968-tól divat rövid néven jelent meg.

A hazai fejlesztőüzemek és ipari vállalkozások termelése rendszeresen megjelent a magazinban. Mivel a magazin oldalainak köre az évek során nőtt, és a külföldi kapitalistáktól beengedett divatoldalak száma korlátozott volt, további modelleket kellett beszerezni a bemutatóhoz. Ezért a szerkesztők úgy döntöttek, hogy kibővítik a modellek körét saját fejlesztési központjuk létrehozásával.

1969-ben azonban először, 1970 óta a „szerkesztőségi” felirattal ellátott modellek minden kiadás részét képezték. A Modához hasonlóan saját modelleket kezdtek készíteni a Dievča magazin számára, amelyet 14 éves kortól a fiatal generációnak szántak.

A stúdiótól a magazinig

Vlasta Hegerová a brünni művészeti iskolában végzett, 1954-től a Textile Creation fejlesztő stúdiójában dolgozott, előbb Prostějovban, később Pozsonyban. Amikor azonban megszüntették a textilalkotás pozsonyi ágát, 1961-ben belépett a Náš móda magazin szerkesztőségébe.

mentett
Vlasta Hegerová: Három részes női szett vörös žoržetből, a Móda magazin 1982. évi fejlesztő műhelyéhez. FOTÓ - IVAN KOSTROŇ

Először szerkesztőként, rajzolóként és grafikusként is dolgozott. A fejlesztőközpont létrehozása után ő lett a tervezője.

"Mivel a divat a Szlovák Nőszövetség kiadójához tartozott, a fő követelmény a szocialista nő számára való alkotás volt. Egyszerűnek és szerénynek kellett lennie, éles szemmel figyelve a modelleket és a próbababákat. A magazin tartalma az egyes évszakok terveire épült. Minden számban a hónap "fő" témája dominált - ünnepek, hegyek, jelmezek, társasági események "- idézi fel Vlasta Hegerová.

Vlasta Hegerová (1931 - 2014) korában a szlovák ruhakészítés egyik legkiemelkedőbb személyisége volt. A brünni Művészeti, Építészeti és Design Akadémián végzett, a textilgyártásban mint tervező dolgozott Prostějovban, 1958 óta pedig a pozsonyi kirendeltségen. 1961-től a Náš móda folyóirat szerkesztőjeként és kiváló rajzolójaként dolgozott.

Amikor a magazin divatra változtatta a nevét, itt létrehoztak egy fejlesztőstúdiót, ahol 1986-ig tervezőként dolgozott. Rajzai más folyóiratokban is megjelentek, alkalmanként közreműködtek a televízió és a színház jelmezeinek elkészítésében.

Minden hónapban tíz-húsz modell készült a magazinhoz. Varrtak közvetlenül a műhelyben, ahol szabómunkacsoport, vágó és a műhelyvezető vett részt a gyártásban. A vágott kiegészítés, amely szintén a magazin részét képezte, egész Csehszlovákiában inspirálta a nőket, ráadásul a keleti blokk más országaiba - a Szovjetunióba, az NDK-ba, az MĽR-be - szállították. 1990-ben a folyóirat forgalma havi 150 000 példányra emelkedett.

Nincs maszk

Heger zseniális művész volt, rajzát a témához igazította, és az évek során a karakterét is megváltoztatta. Bár tervei a praktikusság jellegzetes szellemiségével bírnak, az egyes ruházati részek játékos részletességét és változatosságát is előnyben részesítette.

"Tervezési meggyőződésem az egyszerűség volt és az is. Sokéves tapasztalat arra késztetett bennem, hogy a divat egyfajta támogató bot a divatéhes nők számára, amellyel növelhető az önbizalom. A társadalmi egyezmények is szerepet játszanak. Semmit sem lehet azonban eltúlozni "- mondja Vlasta Hegerová.

Az itt létrehozott modelleket nem sorozatgyártásra szánták. Így nem korlátozták őket a tömeggyűjtemények paraméterei. Pasziánszok voltak, amelyek a hazai divatkínálat legjobbjait mutatták. Ihletet merítettek számos, a szerkesztők által megrendelt külföldi folyóiratból, de a prágai ÚBOK (Lakás- és Ruhakultúra Intézet) közvetlen látogatásai során is, amelyek meghatározták Csehszlovákia irányzatait.

Névtelen tervező

Vlasta Hegerová mindig nagyon szerény volt személyes találkozásaink során, az első látogatás óta kifejezte zavartságát, miért tartom fontosnak a munkáját. Nem viselte modelljeit (látszólag ez nem volt kész méret), és csak néhány divatos rajzot őriztek otthoni archívumában (még ez is inkább véletlen volt).

A ruhagyártás területén azonban csaknem húsz évig rögzítették Kállay Karol fényképeit, amelyeket rendszeresen közzétettek a magazin honlapján. A divattervező szerepe "szolgáltatás" volt, az individualista modort nem fogadták el a tervezői pozíciókban.

A fejlesztési központok néhány stúdiójában volt hely egy kisebb "kísérletnek" (például a Fashion, a Pozsonyi Makyta Púchov Fejlesztési Központ, ÚĽUV).

A szerkesztőség és a fejlesztő stúdió így érdekes platformot jelentett egy kis szakértői csoport professzionalizálásához - a szerkesztők, fotósok, tervezők, de más technológiai szakemberek munkája számára is. A magazin pedig a csehszlovák ruházat "kirakatává" vált.

Vlasta Hegerová (1931 - 2014) korában a szlovák ruhakészítés egyik legkiemelkedőbb személyisége volt. A brünni Művészeti, Építészeti és Design Akadémián végzett, a textilgyártásban mint tervező dolgozott Prostějovban, 1958 óta pedig a pozsonyi kirendeltségen. 1961-től a Náš móda folyóirat szerkesztőjeként és kiváló rajzolójaként dolgozott. Amikor a magazin divatra változtatta a nevét, itt létrehoztak egy fejlesztőstúdiót, ahol 1986-ig tervezőként dolgozott. Rajzai más folyóiratokban is megjelentek, alkalmanként közreműködtek a televízió és a színház jelmezeinek elkészítésében.