Termékének, márkájának vagy webhelyének tervezésénél tartsa szem előtt, mennyire fontosak a színek. És mivel ennek teljes tudatában vagyunk, úgy döntöttünk, hogy elkészítünk egy cikket arról, hogy a színek hogyan hatnak az ügyfelekre. Megtudhatja, hogyan válassza ki a vállalkozásának megfelelő színt, milyen tulajdonságai vannak az egyes színeknek, és megbeszéljük a nagy márkák színváltozásainak és újratervezésének példáit is, amelyek megváltoztatják helyzetüket.

színek

Piros, mint Ferarri

Ismer olyan helyzetet, amikor észrevett egy tipikusan vörös Coca-Cola kannát, és egy pillanat alatt belekóstolt belőle? Vagy megtudhatja egy sárga taxi fényképéről, hogy New Yorkban készült? Melyikőtök látta a piros sportautót, és azonnal világos volt számodra, hogy biztos Ferrari?
A szín az egyik legizgalmasabb dolog a világon, mert árnyalataiban vegyíti az érzelmeinket és a külvilág felfogását. Hozzárendelhetjük a márkákhoz és termékekhez kapcsolódó ízeket, tapasztalatokat és érzéseket.

Színpszichológia

Másrészt a színészlelés a reklámozás és a marketing egyik legvitatottabb aspektusa is. Ennek oka az, hogy nincs konkrét meghatározása a színek emberre gyakorolt ​​hatásának, inkább bizonyos gyanúkról és nem hivatalos elméletekről van szó, amely az egyes színekkel rendelkező emberekhez kapcsolódik. A színek különböző egyének általi észlelése származásuktól, koruktól, nemtől és még egészségi állapotuktól is függ. Fontos felismerni, hogy a színekről alkotott felfogásunk az élet során változik. Az élénk és világos színek népszerűek a fiatalabb közönség körében, míg az idősebbek kényelmesebbnek érzik magukat, ha tompított árnyalatok veszik körül őket.

Jellemezze a terméket és a márkát szín szerint

Különféle színeket használhat. Rajtad múlik, hogyan döntesz címkék vagy webhelyek létrehozásakor, és milyen színeket használsz. A megfelelő szín megválasztása megerősítheti a márkák és termékek egyes jellemzőit, kiemelheti a dinamizmust, komolyságot adhat a márkának és a szükséges presztízs és luxus érzését, másrészt pedig játékosságot és életet. A színek helyes megválasztása művészet, ezért üzenetünk támogatása érdekében meg kell értenünk a színek jelentését.

Meleg színek

A meleg színek között szerepel a vörös, a narancs, a sárga és ezek kombinációi. Ezek a tűz, az őszi és őszi levelek, a napkelte és a naplemente színei. Energikusak, lelkesek és pozitív érzéseket keltenek bennük. Gyakran használjuk ezeket a színeket, hogy kifejezzük a kellemes érzelmeket, vagy a termékek vagy szolgáltatások iránti szenvedélyünket és szenvedélyünket. Örömteli érzelmeket, a családi kandalló melegét és pozitív megjelenést váltanak ki.
Piros ugyanakkor más jelentése is van az agresszióval, a vérrel és az erőszakkal kapcsolatban, vagy szimbolizálja a figyelmeztetést vagy valaminek a megállását (piros a lámpánál).
narancs nagyon energikus színnek számít, és változást jelenthet (pl. évszakok). Ugyanakkor a piroshoz képest barátságos és kevésbé erőszakos színként értjük.
Sárga fényerő és a színek közötti energia csúcsának számít. Egyes országokban reményt, bátorságot, megvilágosodást jelent, de negatív jelentése is van - gyávaság.

Hideg színek

A zöld, a kék és a lila a hideg. Ezek a víz, az éjszaka és a természet színei. Nyugtató és pihentető hatással vannak ránk.
Zöld a szín leginkább a természettel társul. Színként is ismerjük, ami minden fejlődés kezdetét és növekedését reprezentálja. A harmónia, a béke és a stabilitás sugárzik a zöldből. A világoszöldnek több energiája van, a sötétebbnek pedig stabilabb, több tapasztalattal és egy kis luxussal.
Kék a szín tisztességet és felelősséget áraszt. Ez a békés érzelmek forrása és a hagyományokon alapszik. A kék színnek vallási kontextusa is van (Szűz Máriát és más szenteket kék köntösben ábrázolják). Ennek a színnek azonban sok arca hasonlít a zöldre. A sötétkék a tenger színéhez kapcsolódik, a világoskék nyugtató, a sötétkék pedig a stabilitást, körültekintést vagy fontos döntéseket képviseli.
lila gazdagsággal és királyi tulajdonságokkal társul. Kreativitást és fantáziát sugároz. Szeretetet, romantikus érzéseket vagy tisztességet képvisel.
Barna föld, fa és kő színe. Gyakran előfordul a természetben, és jellemzi például a termékenységet és a jólétet. A látvány körében a családi kör melegségét és biztonságát, házi készítésű termékeket vagy stabilitást érezheti.

Semleges színek

A feketét, a fehéret vagy a szürkét semleges színnek nevezik, és gyakran háttérként használjuk, amely más színeket kiemel.
Fekete két arca van. Kapcsolódhat valami negatívhoz, rejtélyeshez vagy akár halálhoz is. Másrészt az elegancia és a presztízs érzését kelti. A tipográfia kiemelkedik rajta, és mind a hagyományos, mind a modern dizájnban használják. A fekete kifinomult szín, és valóban attól függ, milyen színnel kombinálja.
fehér a feketével szemben gyakran társul a tisztasággal, az egészséggel és az ellátással. Pozitív jelentése összekapcsolható a vallással, az angyalokkal és a jó hírekkel. A fehér egy ünnepi és nagyon tiszta szín, amely minimalista hátteret teremt a tervezéshez, és más színek vagy grafikai elemek kiemelésére szolgál. Csakúgy, mint a fekete esetében, a hatását is a második szín határozza meg, amelyet kitűntünk rajta.

Festék, mint eszköz

A szín hatékony eszköz, mert megváltoztathatja hangulatunkat. Ha webhelye harmonikusnak tűnik, és kellemes színekben néz ki, akkor nő annak a valószínűsége, hogy ügyfelei jól érzik magukat rajta, valamint annak esélye, hogy visszatérjenek hozzád. Ismeretes, hogy vásárlási döntéseinket, valamint az internetes tájékozódásunkat nagyrészt az érzések, vagyis a "mi tetszik" és nem a logika vezérli. Például Harley Davidson nem motorkerékpárokat árul, hanem olyan életstílust, amely elválaszthatatlanul kapcsolódik a sötét színekhez. Hála nekik, létrehoznak egy pozícionáló lázadót vagy egy hitehagyottat is, aki a maga "durva" útját járja.

Jellegzetes színekkel ellátott márkák

Hány márkát ismerünk már jellegzetes színük alapján? Telekom, Orange, Fanta, Dove, McDonald's és még sok más. Ezeknek a márkáknak a színeinek köszönhetően bizonyos tulajdonságokat rendelhetünk hozzájuk, és egy bizonyos szegmensbe felvesszük őket. Egyes márkák évekig és évtizedekig megőrzik vizuális identitásukat, mások üdvözlik a változást, és nem félnek megváltoztatni az élvezett színeket.

A vállalati szín megváltozása elmozdulást jelent

Az utóbbi évek említett trendje azonban az, hogy a márkák megváltoztatják helyzetüket, és jobban szeretnék kedvelni kommunikációjukat és a célcsoportról alkotott képet. A színészlelés elmozdulása azt is mutatja, hogy semmi sincs rögzítve, éppen ellenkezőleg, a változás az élet, és ahogy az emberek fejlődnek, a márkák is.

Ilyen például McDonald'val vel, aki identitásának megváltoztatásával hajlamos a természetre és az egészségesebb étrendre. Felfedi, hogy termékei miből készülnek, hány tápanyagot tartalmaznak, és ugyanakkor kevesebb kalóriatartalmú bombát is tartalmaz az étlapján. A logó mellett a McDonald’s átalakította helyiségeit, és több természetes anyagot és szimbólumot használ, ami a természet felé való elmozdulásnak tekinthető.

A Lenovo megváltoztatta vizuális identitását és stratégiáját

Ügyfelünk legújabb átalakítása Lenovo a márka pozicionálásában is jelentős elmozdulás történt. Az új vizuális identitás hangsúlyozza az alkalmazkodóképességet az egyes termékkategóriákban, mint például a személyi számítógépek, mobiltelefonok és táblagépek. Közelebb hozza termékeit a fiatal célcsoporthoz. Az a színkombináció, amelyben a logó használható, a termékek és a felhasználók sokszínűségét szimbolizálja. Összekapcsolást jelent, hogy mindegyikük egyedi, és a márka fejlesztése összefügg a felhasználók fejlődésével és viselkedésükkel.

Hogyan lehet meghatározni a vállalkozás színeit?
Íme néhány lépés a vállalkozás színei közül:

1. Karakter - Milyen karakter legyen a márkája vagy termék?
Kérdezd meg magadtól, milyen karaktered legyen a márkádnak. Azoktól a tulajdonságoktól, amelyeket szeretnéd, ha az emberek tudat alatt érzékelik, meghatároznák az őket megragadó színeket.

2. Versenyfelmérés
Milyen színeket használ a versenye? Tegyen egy kis kutatást, mielőtt kiválasztaná a színeit. Célszerű különbözni, ezért javasoljuk más színek elérését.

3. Saját stílusa és története
Nem csak a márka karakterének, hanem a kommunikálni kívánt történetnek is azon változók egyikének kell lennie, amelyeket vállalkozóként figyelembe kell vennie a márka kiválasztásakor.

4. Merítsen ihletet és kérjen tanácsot szakértőktől

A színek kiválasztásakor inspirálódjon, és főleg tanácsokat kérjen szakértőktől, ha nem otthon van a grafikai tervezés és a márkaépítés terén