- KÖZGAZDASÁGTAN
- MAKROÖKONÓMIA
- Előrejelzések
- STATISZTIKA
- ÜZLETI KÖRNYEZET
- EGÉSZSÉGÜGYI
- IPAR
- ENERGIA
- PÉNZÜGY
- BANKOK
- KINCSTÁR
- KOCKÁZAT KEZELÉS
- SAF
- RÉGIÓK
- EU-POLITIKA
- EU-ALAPOK
- REGIONÁLIS POLITIKA
- OKTATÁS
- INFOTECH
- ÉLET
- KULTÚRA
- UTAZÁS
- ÉRDEKES TÉNYEK
- EGÉSZSÉG
- PROJEKTEK
EGY CIKKET
Mars a világuralomért folytatott harcban
2005. június 12
A Mars, a Bounty, a Snickers, a Twix, az M & M´s, a Ben bácsi, a Pedygree, a Whiskas és a Mars egyetlen terméke sok szlovák fogyasztó számára ismert, de kevesen tudják, hogy e gigantikus vállalat mögött csak három áll a Mars család tagjai. Ennek a társaságnak a története gyakran társul hidegvérrel, makacssággal, kompromisszummentességgel és a piacon a legmagasabb pozícióért folytatott küzdelemmel.
Ennek a vállalatnak az adminisztratív épülete az egyik legtitkosabb hely nemcsak az Egyesült Államokban, de talán az egész világon is. Itt szigorú intézkedésekkel marketing stratégiákat alakítanak ki, üzleti tevékenységet folytatnak és az egész világon fiókokat irányítanak. A Mars titoktartási ígéretet követel mindenkitől, aki munkára jelentkezik, ezért gyakran összehasonlítják a CIA-val, bár a Mars sokkal óvatosabb, mint titkos a gyártási folyamatait. A társaság a neves publicisták számára sem elérhető, és gondosan védi az összes rá vonatkozó információt. Hasonlóképpen, megakadályozza a médiát a testtől, és talán ez az oka annak, hogy eddig nem sokat beszéltek erről a mamut társadalomról.
A Marsnak a világ 31 országában van gyára, körülbelül 30 000 embernek ad munkát. Termékeit nemcsak az Egyesült Államokban, ahonnan a család származik, hanem Kínában, Oroszországban, Európa-szerte és Dél-Afrikában is értékesítik. Ez az ötödik legnagyobb magáncég az Egyesült Államokban és világszerte a 94. helyet foglalja el. Társvállalatai
M&M, Kal Kan Foods és Ben bácsi. A vállalat fagylaltot, gyorséttermet és cukrászdához tartozó elektronikus vezérlésű automatákat gyárt.
A háború fellendülésnek indult
A társaság alapjait Frank Mars (született 1883-ban) fektette le, aki évek óta csokoládéval próbálta megalapozni magát az amerikai piacon. Útja során azonban sok kudarccal találkozott, amelyek ennek ellenére sem riasztották el egy életen át tartó álomtól. Feleségével, Ethellel Tacomában építették fel cukrászüzemüket. Végül 1929-ben Chicagóban telepedett le, ahol a csokoládé forgalmazásának feltételei a legkedvezőbbek voltak. A csokoládé népszerűsége azonban csak az I. világháború után növekedett. Ennek során csokoládéval látták el az amerikai katonaságot, amelyet a katonák ételcsomagjaihoz adtak. Túlnyomó többségük a napi csokoládé adagtól vált függővé, így nem csoda, hogy a háború után is az üzletekben keresték meg kedvenc bárjukat.
A csokoládé alakja folyamatosan változott, sok más összetevőt adtak hozzá, például karamellát, sült mandulát és hasonlókat. Az első bár, amely rövid idő alatt a legnépszerűbb lett az Egyesült Államokban, Tejútnak hívták. Először 1923-ban jelent meg a piacon. Mások követték: Snickers, Mézes mandula, Trills, Két bit és végül a Forever yours.
Forrest a család büszkesége
Mielőtt Frank Mars meghalt, hagyott néhány részvényt fiának, de a chicagói vállalat fele Frank másik feleségéhez és lányához került, akiknek Forrest régóta ellenállt, és gyűlölte nemcsak az apját, hanem a társaság mindkét tulajdonostársát is. A kezdetektől fogva azonban nagyon intenzíven elkötelezte magát üzleti tevékenysége mellett, és elindította a ma M & M néven ismert lencse és előre főtt rizs Ben Uncle gyártását, amely a világ első védett nyers termékmárkája lett.
1944-ben a Readers´s Digest cikket tett közzé az újonnan finomított Ben bácsi rizsről, dicsérve az új rizsfeldolgozási folyamatot. Tehát az Egyesült Államok kormánya nem látott okot arra, hogy csapatai megvárják a Forrest cégének korlátozott mennyiségű ilyen hasznos termékét. A tisztviselők arra keresték a módját, hogyan lehet élelmiszereket eljuttatni a csendes-óceáni rizsültetvényeken állomásozó katonákhoz, ezért a szövetségi kormány arra kérte Forrest, hogy ossza meg szabadalmaztatott titkát az előfőzött rizs készítésével más termelőkkel, lehetővé téve több vállalat számára, hogy rizst dolgozzon fel a maximális takarmány megetetésére katonák száma. A falánk Forrest azonban új verseny fenyegetését látta ebben a kérésben, és nagyon negatívan viszonyult az ajánlathoz. Szerencsére a háború még félelmeinek beteljesedése előtt véget ért.
1964-ben egyesítette európai vállalkozását az apja által alapított vállalkozással, és hamarosan négyszeres forgalomnövekedést ért el, megduplázva a Mars teljes vagyonát. Frank második felesége halála után az egész társaságot féltestvérével vezette, aki 1965-ben halt meg. Most megvolt az, amire egész életében vágyott - az egész társaság magának. Időközben a Mars bot népszerűsége nagymértékben megnőtt, azért is, mert egy újabb újdonságot alkalmazott rajta - a gyártási dátum kinyomtatását és termékeinek néhány hónapos kivonását.
1973-ban Forrest úgy döntött, hogy nyugdíjba megy, és a vállalat vezetését három gyermekére - ifjabb Forrestre, Johnra és Jackie-re bízta, akik addig alkalmazottai voltak. Forrest Jr. John pedig csak annyiban különbözött apjától, hogy alkalmazottai bizonytalanok voltak bennük, arrogánsan viselkedtek, és mindketten könyörtelenül versenyeztek egész életükben. Nővérük, Jackie bejárta a világot, hogy kijavítsa az értelmetlen megosztottságot testvérei és azok között az emberek között, akikkel kapcsolatba kerültek. A Mars akkoriban az Egyesült Államok legnagyobb vállalata volt, forgalma 200 mérföld volt a környéken. USADOLLÁR. és további 55 millió. Az Egyesült Királyságban keresett USD. Világméretű forgalma meghaladta a félmilliárd dollárt. A társaságnak nem voltak adósságai, továbbra is lenyűgöző piaci pozíciót tartott fenn, de nem volt verseny nélküli.
A Nestlé a színpadon van
Csokoládé = egészség és erő?
Az idő múlásával az emberek elkezdték felismerni a cukrászda káros hatásait. Ez a helyzet 1968 és 1975 között csúcsosodott ki, amikor az egy főre eső cukorfogyasztás 20% -kal esett vissza. Ezért a Mars kampányt indított termékei állítólagos egészségügyi előnyeinek népszerűsítésére, hasonlóan az 1969-eséhez, amikor reklámokat tett közzé egy pohár tej varázslatos átalakításáról Tejút bársá, rámutatva arra, hogy a bár képes pótolja a tej tápértékét. A társaság a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) ideiglenes végzése miatt kénytelen volt visszavonni ezeket a hirdetéseket, amely megtiltotta, hogy a vállalat ilyen módon torzítsa a Tejút étrendi előnyeit. Ennek ellenére a Gyermek Televíziós Szervezet tovább panaszolta az FTC-t, hogy a Mars reklámjai továbbra is torzítják termékei tápértékét.
Az 1980-as évek elején a vállalat új kampányt indított "Modern étkezés" néven. A Mars egyik menedzsere szerint a kampány olyan embereknek szólt, akik tévesen úgy vélték, hogy "ha valami jó ízű, akkor nem biztos, hogy jó neked". nyilatkozat, ahol oi "Mivel a gyorsétterem a mai étkezési szokásaink szerves része, a gyorsétteremnek nemcsak tápértéke kell, hogy legyen, hanem öröm is legyen számunkra. A csokoládét, tejet, diót és cukrot tartalmazó gyorsétterem biztosítja ezeknek az alapvető tápanyagoknak a néhányat. ”És ahogy a vállalat továbbra is igyekezett rávenni a lakosságot, hogy az édességeket jó és élvezetes snackként értse meg, küldetésének része volt a sportolók támogatása. 1984-ben a Mars 5 milliót fizetett. USD az M & M´sa Snickers kinevezésére az 1984-es olimpiai játékok hivatalos üdítőjeként. Bejelentette, hogy ismét az 1992-es téli olimpia szponzora lesz, és mint nyolc évvel ezelőtt, a cukrászatot az egészség és egészség kérdéséhez köti. életerő.
Bár a Mars arra törekedett, hogy termékeit egészségesnek tüntesse fel, a nagy népszerűségnek örvendő rokonai granulált botokkal csak lassan nyertek teret. A vállalat piacra dobott egy Kudos granulált botot, amelyen több éves értékesítés után egy nyilatkozat volt: "Kevesebb zsír, mint valaha." Természetesen kevesebb volt a pálcában, mert zsugorodott, de még mindig kövérebb volt, mint egyéb szemcsés rudak. Példa arra, hogy a Mars hogyan tudott kijönni a kijelentésekkel, a Tejútrend szlogen megváltoztatása - "Édesség, amelyet étkezés közben is fogyaszthat, anélkül, hogy tönkretenné az étvágyát", amely ártalmatlanná vált az egészséges táplálkozással foglalkozó aktivisták tiltakozása után: "Tejút nagyon jó íze van. "
A fogorvosokat nem kérték
A vállalat megint meglepte a fogyasztókat azzal, hogy kibővítette a Tejút bárok kínálatát egy új Tejút II bárral, amely 50 százalékkal kevesebb kalóriát tartalmazott. A cukrot poliextrózzal helyettesítették, amely egy szénhidrát-komplex, csökkentett zsírtartalom, és egy alacsony kalóriatartalmú adalékkal, a kapreninnel helyettesítette őket, amelyet a Procter & Gamble gyártott, és amelyhez nem volt szükség az Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatal jóváhagyására, amelyhez egyébként amerikai zsírpótlókra van szükség. . A bár továbbra is Milky Way lite néven kapható.