A kiadók és az online hirdetők régóta küzdenek az adblock és a banner vakságával.
Milyen előnyei vannak a natív reklámozásnak, és miért kellene erre figyelniük?
A szalaghirdetések szabályozzák a szlovák internetet. Az IAB Slovakia éves jelentése szerint az összes pénz akár 61% -a is eljutott a bemutatóra, t. j. több mint 50 millió EUR.
Bármelyik nagyobb hazai kiadó weboldalát megnézve átlagosan 7-10 hirdetési helyet számolhatunk. Felugranak, automatikusan lejátszják a hangot, lelassítják az oldal betöltését vagy rekord idő alatt csodálatos fogyást ígérnek.
A felhasználók megszokták és ápolták a szalagcím vakságot, ill. egynegyedük telepítette az adblockot. És a marketingszakemberek hozzászoktak, hogy az átlagos CTR 0,1% alatt van, tehát amikor nincs 1000 kattintásonkénti egyetlen kattintásunk, az normális.
Gotham felhívja Batmant
A média, az ügyfelek és a felhasználók olyan formátumra hívtak össze, amely nem zavar, de konverziókat hoz. A helyszínre kerül a natív reklám és a tartalommarketing.
Mi teszi őket ilyen vonzóvá? Mint néhány részlet. Ha ez nem elég, olvassa el a következőket:
- 52% -kal nagyobb láthatóság a szalaghirdetéshez képest (forrás)
- 53% -kal nagyobb érdeklődés a vásárlás iránt, mint a szalaghirdetés (forrás)
- 40% -kal magasabb márkahűség (forrás)
- A marketingigazgatók 78% -a a tartalom létrehozását a marketing jövőjeként (forrás) érzékeli
- A felhasználók 70% -a a hagyományos hirdetési módszerekkel ellentétben a tartalom révén szeretne megismerni terméket (forrás)
- A felhasználók 71% -ának nincs kifogása a natív hirdetések ellen, 29% -uknak van néhány kisebb panaszuk (forrás)
Miért nem működnek a PR cikkek?
A natív hirdetéseket olyan formátumként definiálják, amely tartalmával, látványával és kommunikációs formájával összeolvad a környezettel, amelyben található. A felhasználónak az a benyomása, hogy azt a tartalmat adta hozzá, amelyet a kiadó vagy a platform ajánlott.
A második szabály szerint a hirdetésnek relevánsnak kell lennie a felhasználó számára, és hozzáadott értéket kell kínálnia. Tehát nem bánja, éppen ellenkezőleg, segít neki, és örülni fog neki.
A szlovák kiadók natív hirdetést kínálnak elsősorban PR cikkek formájában. Az ilyen szövegek túlnyomó többségének tartalma azonban alacsony hozzáadott értékkel rendelkezik, kezdettől fogva túl nagy nyomást gyakorol a fűrészre, és az olvasó nem bízik benne. A minőségi számok, például az olvasási idő vagy a visszafordulási arány, rosszak. Emiatt a PR-üzenetek nem vonzó helyzetben vannak a weboldalakon belül. Ezt követően kevés kattintásuk van, ezért az ügyfél hajlandó legfeljebb néhány száz eurót fizetni.
A tartalom vagy a PR 2.0 megfelelő létrehozása
A tartalom működéséhez hozzá kell adnia értéket. Objektív, rámutat a lehetséges kockázatokra vagy alternatívákra. Releváns képeket, videókat vagy kattintásokat tartalmaz a kapcsolódó tartalomra. Bekapcsolt beszélgetések vannak, ahol az olvasók kérdéseket tehetnek fel, a szerző pedig válaszolhat. A cél nem feltétlenül az eladás, hanem az, hogy további cselekvésre ösztönözze az embereket.
Tetszik, néhány otthoni példa:
Kvíz Topky-ban - Hirdetés a Skvelo.sk új könyvesboltjával a Slovak Telekom részéről. 970 FB like, 160 megjegyzés és több mint 60 000 megtekintés, átlagos olvasási idő 5 perc.
18 tipp téli vakációhoz az O2-től. Gyönyörű fotók, rövid leírások, a kiválasztott csomagok tulajdonosai mindenhol felhívják az árat, mint Szlovákiában. 2,4 ezer részvény az FB-n.
Videoblogok sora a StartitUp-tól és a Slovenská sporiteľňa-tól jövőbeli vállalkozók számára. 10 videó több mint 200 000 megtekintéssel és több ezer közösségi média interakcióval rendelkezett.
A Tatrabanka kampányának részeként a webes hírek cikket tettek közzé az Exploited szlovák youtuberről, hogyan pakolt leányokat traktorhoz. A rajongók az eljegyzés részeként traktorokon küldték el fényképeiket.
Röviden: az emberek annyira szeretik a natív cikkeket vagy videókat, hogy gyakran továbbküldik őket. Mikor látott utoljára egy szalaghirdetést, amelyről képernyőképet készített, és elküldte egy ismerősének a "wow, aha, see like/hasznos banner" linkkel?