A kiadók és az online hirdetők régóta küzdenek az adblokkokkal és a szalaghirdetés vakságával. Milyen előnyei vannak a natív reklámozásnak, és miért kellene erre figyelniük?

szlovák

A szalaghirdetések szabályozzák a szlovák internetet. Az IAB Slovakia éves jelentése szerint az összes pénz akár 61% -a is eljutott a bemutatóra, t. j. több mint 50 millió EUR.

Bármelyik nagyobb hazai kiadó weboldalát megnézve átlagosan 7-10 hirdetési helyet számolhatunk. Felugranak, automatikusan lejátszják a hangot, lelassítják az oldal betöltését vagy rekord idő alatt csodálatos fogyást ígérnek.

A felhasználók megszokták és ápolták a szalagcím vakságot, ill. egynegyedük telepítette az adblockot. És a marketingszakemberek hozzászoktak, hogy az átlagos CTR 0,1% alatt van, tehát amikor nincs 1000 kattintásonkénti egyetlen kattintásunk, az normális.

Gotham felhívja Batmant

A média, az ügyfelek és a felhasználók olyan formátumra hívtak össze, amely nem zavar, de konverziókat hoz. A helyszínre kerül a natív reklám és a tartalommarketing.

Mi teszi őket ilyen vonzóvá? Mint néhány részlet. Ha ez nem elég, olvassa el a következőket:

  • 52% -kal nagyobb láthatóság a szalaghirdetéshez képest (forrás)
  • 53% -kal nagyobb érdeklődés a vásárlás iránt, mint a szalaghirdetés (forrás)
  • 40% -kal magasabb márkahűség (forrás)
  • A marketingigazgatók 78% -a a tartalom létrehozását a marketing jövőjeként (forrás) érzékeli
  • A felhasználók 70% -a a hagyományos hirdetési módszerekkel ellentétben a tartalom révén szeretne megismerni terméket (forrás)
  • A felhasználók 71% -ának nincs kifogása a natív hirdetések ellen, 29% -uknak van néhány kisebb panaszuk (forrás)

Miért nem működnek a PR cikkek?

A natív hirdetéseket olyan formátumként definiálják, amely tartalmával, látványával és kommunikációs formájával összeolvad a környezettel, amelyben található. A felhasználónak az a benyomása, hogy azt a tartalmat adta hozzá, amelyet a kiadó vagy a platform ajánlott.

A második szabály szerint a hirdetésnek relevánsnak kell lennie a felhasználó számára, és hozzáadott értéket kell kínálnia. Tehát nem bánja, éppen ellenkezőleg, segít neki, és örülni fog neki.

A szlovák kiadók natív hirdetést kínálnak elsősorban PR cikkek formájában. Az ilyen szövegek túlnyomó többségének tartalma azonban alacsony hozzáadott értékkel rendelkezik, kezdettől fogva túl nagy nyomást gyakorol a fűrészre, és az olvasó nem bízik benne. A minőségi számok, például az olvasási idő vagy a visszafordulási arány, rosszak. Emiatt a PR-üzenetek nem vonzó helyzetben vannak a weboldalakon belül. Ezt követően kevés kattintásuk van, ezért az ügyfél hajlandó legfeljebb néhány száz eurót fizetni.

A tartalom vagy a PR 2.0 megfelelő létrehozása

A tartalom működéséhez hozzá kell adnia értéket. Objektív, rámutat a lehetséges kockázatokra vagy alternatívákra. Releváns képeket, videókat vagy kattintásokat tartalmaz a kapcsolódó tartalomra. Bekapcsolt beszélgetések vannak, ahol az olvasók kérdéseket tehetnek fel, a szerző pedig válaszolhat. A cél nem feltétlenül az eladás, hanem az, hogy további cselekvésre ösztönözze az embereket.

Tetszik, néhány otthoni példa:

Kvíz Topky-ban - Hirdetés a Skvelo.sk új könyvesboltjával a Slovak Telekom részéről. 970 FB like, 160 megjegyzés és több mint 60 000 megtekintés, átlagos olvasási idő 5 perc.

18 tipp téli vakációhoz az O2-től. Gyönyörű fotók, rövid leírások, a kiválasztott csomagok tulajdonosai mindenhol felhívják az árat, mint Szlovákiában. 2,4 ezer részvény az FB-n.

Videoblogok sora a StartitUp-tól és a Slovenská sporiteľňa-tól jövőbeli vállalkozók számára. 10 videó több mint 200 000 megtekintéssel és több ezer közösségi média interakcióval rendelkezett.

A Tatrabanka kampányának részeként a webes hírek cikket tettek közzé az Exploited szlovák youtuberről, hogyan pakolt leányokat traktorhoz. A rajongók az eljegyzés részeként traktorokon küldték el fényképeiket.

Röviden: az emberek annyira szeretik a natív cikkeket vagy videókat, hogy gyakran továbbküldik őket. Mikor látott utoljára egy szalaghirdetést, amelyről képernyőképet készített, és elküldte egy ismerősének a "wow, aha, see like/hasznos banner" linkkel?

Olvassa el még:

Miért kellene a médiának elutasítania a Facebook minden "ajándékát"?

A tartalom király, a terjesztés King Kong.

Nem elég minőségi tartalmat előállítani. Meg kell győződnie arról, hogy az üzenet eléri-e a megfelelő célcsoportot.

Számú opció Az 1. az ügyfelek weboldalain publikál, amelyek azonban általában alacsony forgalmúak. Olyan ez, mint a röpcédulák kinyomtatása, az irodában az asztalra helyezés és annak reménye, hogy az ügyfelek odajönnek hozzád és hazaviszik.

A második lehetőség az online adathordozón való közzététel, amelyet a kívánt cél meglátogat. Ez garantálja a kiváló forgalmat. A gyengeség a viszonylag rövid élettartam. A heti tucatokat vagy akár több száz cikket előállító webhely néhány napnál tovább nem tarthatja ugyanazt a tartalmat az első oldalán, a nagyobb kiadók esetében néhány órán át. Nem számít, mennyire népszerű és kiváló minőségű. A felhasználók elavult, elavult információk érzését kapják, és máshol keresnek híreket. Ezért az újabb hírek minőségi tartalmat is "kinyomtatnak" a második és az azt követő aloldalakra.

Ezt a terjesztési problémát a tartalomajánló kütyü oldja meg, t. j. doboz ajánlott cikkeket, amelyek általában a cikk végén találhatók a kiadók webhelyein, amikor a felhasználónak "több tartalmat akarok olvasni, mit ajánl nekem?".

A technológia algoritmusok és adatok felhasználásával ajánlja a megfelelő típusú tartalmat a megfelelő embereknek. A kiadók intelligens módon alkalmazzák a felhasználókat az interneten. Az ügyfelek számára viszont megoldás szponzorált tartalmaik életének meghosszabbítására. Mivel csak egy cikkre leadott valódi kattintásokért kell fizetnie, ez hatékony módja az új és minőségi forgalom megszerzésének.

Nagy lehetőség

A natív reklám működik. Kiváló teljesítménnyel rendelkezik, aminek köszönhetően meghaladja az idei megjelenítési kiadásokat az USA-ban.

A házimédia, az ügynökségek és az ügyfelek ezt látják, kísérleteznek és kipróbálnak új formátumokat - natív cikkeket, videókat és widgeteket ajánlott tartalommal. Az út új, a járda pedig nem burkolt, ezért a piacnak meg kell tanulnia, hogyan lehet tartalmat létrehozni, hogyan kell megjelölni és hogyan illeszkedik mindez az ügyfelek stratégiájába. Ez azonban kiváló alternatíva a szalaghirdetés-függő modellel szemben. És megéri a fáradságot.

Mi minden a natív reklám, hogyan lehet létrehozni, értékelni, mire kell összpontosítani és milyen hibákat kerülni. Minden fontos információ megtalálható a „Tartalom, amelyet az emberek szeretnek” átfogó útmutatóban

A marketing, a média és a reklám legfrissebb hírei.

Kérjük, olvassa el az adatvédelmi irányelveket és a sütik használatát, mielőtt megadná e-mail címét. Bármikor visszavonhatja előfizetését.