miért

Miért vásároljon és adjon el online hirdetést programozottan? Nos, mert hatékonyabb és olcsóbb. Végül kevesebb pénzbe kerül mindkét fél számára: a média és a hirdetők számára. Különösen érdekes azonban mindkét fél számára?

A hirdető szemszögéből

A hirdető a médiainformációs rendszeren (webhelyen) keresztül választja az automatizált kampányt, ahol hirdetését meghatározott szakaszokban kívánja megjeleníteni, ellenőrzi a készlet rendelkezésre állását, a kampányt olyan felhasználókra irányítja, akiknek különleges érdeklődései vannak vagy relevánsak a közelgő kampány szempontjából, és másokat választ. elhelyezés vagy méret a hirdetési felület, például csak a mobileszközökre irányítja, és a rendszerbe tölti fel hirdetéseit. A rendszer a hirdetőknek szól ún DSP (igényoldali platform - DSP, például Adform, DV360, AppNexus). A rendszer akár hirdetéseket is készíthet neki (!). Az ilyen "kiválasztott" hirdetési helyeken a hirdető megvásárolja (megjeleníti hirdetését) olyan áron, amelyet költségvetésként határoz meg, és amely számára elfogadható. A rendszer őrzi vagy pontosan elosztja az általa meghatározott költségvetést. A kampányt a hirdető a számlájáról fizeti, általában hitel formájában, amelyet pénzzel "feltölt". Így a hirdető közvetlenül számítógépen, "székről" vásárolja meg a hirdetést, és ugyanez a rendszer jelentéseket is küld neki a kampányának eredményességéről és eredményességéről.

Olvassa el még: Jerry Millernek valószínűleg igaza van

Az eladó szempontjából

Az eladó, vagyis annak, aki hirdetési felületet kínál, szempontjából ezek elektronikus média, azaz weboldalak. Az a média, ahol a hirdetők hirdetést vásárolnak, lényegében ugyanazon programozási információs rendszer "ellenkező oldalát" használja a hirdető számára. A rendszer megtalálja azokat a hirdetési területeket, amelyek megfelelnek a hirdető bemenetének, és megjeleníti a hirdetést egy média oldalon. Ennek során csak azokat a területeket fogja használni, amelyek megfelelnek annak az árnak, amelyet (maguk a média) előre meghatároztak (nem árulják el hirdetési felületüket egy bizonyos árhatár alatt). Ezenkívül - a programozott médiarendszerek lehetővé teszik az eladó számára, hogy eladják a helyüket, így a hirdetők versenyezhetnek hirdetési felületük áráért az ún. nyílt aukció (= aki többet ad, annak megjelenik a hirdetés; sok hirdető és még sok más kampány van). És a gyöngyszem - az aukció valós időben zajlik, és figyelembe veszi a média oldalon közvetlenül eladott kampányokat. Ez megmutatja a hirdetési rendszer azon részét, amely nyomon követi az összes közvetlenül egyeztetett fix árú kampányt.

És mi a helyzet a nemkívánatos hirdetésekkel média szempontból?

A médiarendszer lehetőséget biztosít arra is, hogy bizonyos típusú hirdetéseket ne jelenítsen meg egyetlen (de konkrét!) Hirdető számára sem (például rasszista reklám, szerencsejáték-reklám, fegyver-reklám vagy fogyókúrás hirdetés). Ezért a média megakadályozhatja, hogy az ilyen hirdetési kategóriák ugyanazon programrendszerben jelenjenek meg a webhelyükön. Ezenkívül az ilyen rendszerek részletes és folyamatos adatszolgáltatást nyújtanak a médiának jelentések formájában (azaz, hogy a készletük hogyan és mely részeivel, azaz szakaszokkal/pozíciókkal szereznek pénzt. Értesítik a médiát az áruk vásárlására vonatkozó közvetlen megállapodásokról is. rögzített árú hirdetések konkrét hirdetőktől).

Olvassa el még: A gépekről és a mi időnkről

Még fix áron is?

Tehát a média és a hirdetők kereskedhetnek egymással programozottan és közvetlenül, fix áron? Igen: ha mind a hirdető, mind a médium (eladó) meg akar egyezni egy rögzített árban, és nem vásárol az aukción, akkor az automatizált rendszerek kétoldalú megállapodásokat tesznek lehetővé a médium és a hirdető között ("számítógépen" keresztül is), fix áron, mindkét fél részéről „(továbbra is ugyanaz a rendszer) határozza meg a vásárlás feltételeit, hatókörét, idejét vagy formátumát. Emellett a média ármegállapodások alapján "szabadon engedheti" a hosszú távon kiválasztott hirdetőket csak a leginkább hitelképes hirdetési területeikre, és reklámfelületeket értékesíthet az ún. privát aukció akciós áron, ill. biztosítson egy meghatározott területet az elsőnek, aki fizet a legtöbbet (!).

És mi van a pénz áramlásával?

A automatizált rendszerek minden típusú tranzakciót (közvetlen megállapodások és aukciós vásárlási módszerek) számítanak fel a hirdetőknek; "kilakoltatják" őket a számlájukon keresztül, ahol befizették a hitelt, és csak a megjelenített kampányokért küldenek pénzt közvetlenül a médiára, természetesen a jutalékra már kiigazított pénz "ezt a bölcs rendszert használva".

A közvetlen programozott kereskedés kevesebbe kerül, mint a hagyományos vásárlás?

Először is, kevesebb időbe telik a kampány előkészítésének, a megállapodásnak, a feltételeknek, a megrendelésnek, a számlázásnak és a jelentéseknek a teljes folyamata. Kevesebb emberre van szükség - a hirdetőnek nem kell sokáig felhívnia az adathordozót, és ellenőriznie kell a kampány készleteinek rendelkezésre állását, ellenőriznie kell a dokumentumokat (szalaghirdetéseket), kicserélnie és kijavítania a hibásan írt megrendeléseket, vagy személyesen kell találkoznia, és egyeztetnie kell egy adott feltétel feltételeiről. kampány vagy költségvetés - mindezt néhány kattintással meg lehet oldani, így az egész folyamat rövidebb, és végül kevesebb pénzbe kerül mindkét fél számára: a média és a hirdetők számára. Alapján Boston Consulting felmérés A webhelytulajdonosok az idő 57% -át spórolják meg közvetlen programértékesítéssel, összehasonlítva a hirdetési felület klasszikus eladásával.

Számolva és aláhúzva

A reklám automatizált adás-vétele hatékonyabb és olcsóbb, mint a klasszikus közvetlen vásárlás. Jobb mind a hirdetők, mind a média számára, kevesebb emberre, időre és erőforrásra van szüksége.

Mi a közvetlen programozott kereskedés

A közvetlen programozott kereskedés lehetővé teszi a vevők és az eladók számára, hogy tárgyalásokat folytassanak a garantált automatizált kampányokról és a preferált ügyletekről, azaz fedezetlen kampányok.
A garantált készlet programszerű értékesítése - minden fenntartott kötelezettség
A médium tárgyal a vevővel a vevő számára fenntartott (garantált) konkrét készlet áráról és feltételeiről. A leltár tehát kizárólag az adott vevőnek szól, adott áron, és a vevő köteles fizetni a lefoglalt/megvásárolt hirdetési megjelenítések összegéért.
Előnyben részesített megállapodás - opcionális licitálás, nem garantált készlet
A médium tárgyal a vevővel a készlet áráról és feltételeiről, amelyekre a vevő opcionálisan benyújthatja az árajánlatokat. A vevőnek van egy preferenciális ("preferált") lehetősége, hogy a készletet a megbeszélt áron megszerezze. Ha azonban a vevő úgy dönt, hogy nem mutat érdeklődést a készlet iránt, azt nyílt aukción bocsátják rendelkezésre. A tranzakció (kampány) ezért nem garantáltnak tekinthető, a vásárlók nem kötelesek készletet vásárolni benne (nem kell árajánlatot benyújtaniuk), ezért azt nem kifejezetten nekik tartják fenn (a médium egy másik számára fenntarthat vásárló garantált kampányban).

Az egyik olyan rendszer, amely lehetővé teszi a közvetlen programozott kereskedést a vevők és az eladók számára szerte a világon Google Ad Manager.