Először a saláta hervad, majd a zsemle és egyéb összetevők enyhén csökkenni kezdenek, végül kék penészbe csomagolva. Az egykor ízletes küllemű hamburgert idegen külsejű tárgygá alakítják.
A Burger King gyorsétterem lánc úgy döntött, hogy az új kampányban ilyen rendhagyó módon megismerteti az ügyfeleket azzal, hogy ételeik kiváló minőségűek. Mozgókép, amely egy vonzó formába csomagolt hamburgert mutat emlékeztetniük kell az embereket arra, hogy egy hónap után így néz ki az igazi étel. "A műalkotás nélküli tartósítószerek szépsége" - ez a szlogen a hirdetés végén.
Abban az időben, amikor az egészséges táplálkozás válik a mércévé, a fasfood láncokból származó ételeket a rossz minőségű jelképekként érzékelik. A Burger King úgy döntött, hogy egy új kampányban küzd ezzel a képpel, amely ezt meg is akarja mutatni termékeikben nincsenek mesterséges adalékok vagy tartósítószerek. A cég úgy döntött, hogy más úton jár, mint más gyorsétteremláncok, és a tökéletesen megvilágított és ellenállhatatlanul kinéző hamburgerek helyett egy 45 másodperces reklámozás során megjeleníti rothadt termékét. körülbelül 34 nap alatt kapta meg ezt a formát.
Felmérések alapján, amelyek szerint az ezredfordulók szeretnek külön fizetni a jobb ételekért, Burger King úgy döntött, hogy változik, és megpróbál készítsen egészségesebb ételeket jobb alapanyagokból. "Úgy gondoljuk, hogy a valódi ételek jobban ízlik" - mondta Fernando Machado, a CNN marketing igazgatója. "Emiatt keményen dolgozunk azon, hogy mesterséges forrásokból származó tartósítószereket, színezékeket és aromákat eltávolítsunk ételeinkből, amelyeket a világ országaiban kínálunk."
Azonban ilyen rendhagyó reklám két táborra osztja az ügyfeleket és a marketing szakembereket. A kampányok egy csoportja szurkol neki nyitottság és őszinteség: "Világos, hogy az étel rohad, mi az ellentmondásos? Egy dolog aggaszt engem: Mesterséges tartósítószereket tettek oda korábban?" Huib van Bockel marketingszakember elmondta a CNBC-nek, hozzátéve, hogy az embereknek meg kell szokniuk, hogy az étel nem mindig lehet tökéletes. Más marketingesek azonban azt állítják, hogy Burger King lőtte le magát az átjáróban, mivel a reklám negatív érzelmeket hordoz, és a vége után tudatalatti marad a közönség számára. ezeknek a hamburgereknek a penészhez való társulása, ami miatt elborulhatnak.