A ma világhírű ROLEX óragyártó cég történetének londoni fejezete a társaság központjával a svájci Bielben ért véget, miután Nagy-Britannia szigorú behozatali vámokat vetett ki az órákra, ami nagyban megnehezítette Wilsdorf helyzetét, mivel nemcsak órákat importált Svájcból, hanem bróker is volt őket. Vállalkozásának egy új fejezete, amely hamarosan Genfbe költözött, és amelyet MONTRES ROLEX S.A. néven vettek nyilvántartásba, 1919-ben kezdődött. A Svájcra vonatkozó határozatban az a tény, hogy ez volt a legjobb hely az órarészek gyártásához.
A vállalat svájci működésének első évtizedét forradalmi siker jellemzi: már 1926 szeptemberében szabadalmaztatták és piacra dobták az OYSTER néven egy erős, vízálló és porálló házat, amelyet még mindig ROLEX vízálló modellként emlegetnek. Ezenkívül az idén később szabadalmaztatták a menetes tömítő rotor új technológiáját.
Az óra vízállónak nyilvánítása egy dolog, annak bizonyítása azt jelentette, hogy elindultunk a siker garantált útján. 1927-ben a ROLEX OYSTER modell példátlan teszten esett át, amikor az Angol-csatorna, átkelve a La Manche-csatornán, keresztezte az Angol-csatornát egy Mercedes Glietz nevű fiatal angol nő csuklóján. Több mint 10 órán át tartott a szoros átkelése, és amikor az úszó kilépett a vízből, a csuklóján lévő ROLEX óra ugyanolyan pontosan ment, mint mielőtt belépett a vízbe. Ez egy fordulópont volt a ROLEX történetében, amely piacra dobta a világ első vízálló óráját, és meg is tette.
Az 1929-1935 években a ROLEX vállalat hosszúkás, négyzet alakú tokkal gyártotta Prince modelljeit, később a ROLEX karóra klasszikus, azaz kerek formáját hozták létre. Az 1940-es években a vállalat annyira híres volt, hogy mechanizmusokat készített az olasz haditengerészet népszerű Panerai Luminor óráihoz. A ROLEX órák már az 1940-es években híresek voltak arról, hogy ellenállhatatlan, tartós termékek. 1945-ben a ROLEX megtervezte a világ első óráját dátumjelzővel és DATEJUST modellként dobta piacra.
1953-ban megjelent a leghíresebb ROLEX modell - a SUBMARINER, amely a világ első búvárórája volt, amely 100 m mélységig vízálló volt. Hamarosan képességeikkel felülmúlták a SUBMARINER OYSTER PERPETUAL DATE modelleket, amelyek akár 300 méteren is megfeleltek a vízzárási teszten.