A brit szabályozó úgy döntött, hogy leállítja az Actimel joghurtital reklámkampányát. A Hatóság szerint ennek a Danone terméknek nincs különösebb hatása.

actimel

2009. október 15., 13:19 idnes.cz, sme.sk

Segítené gyermekeit azzal, hogy naponta Actimelt ad a Danone-ból? Az Egyesült Királyságban futó reklámok ezt aláássák. A kérdés: "Iszik Actimelt?" Létrehozta az ASA-t is, amely törődik a hirdetések valódiságával az Egyesült Királyságban.

Arra a következtetésre jutott, hogy ez nem számít. Ezért betiltotta az egészséges joghurt reklámozását, írt szerdán a Daily Telegraph.

Mi zavarta annyira a hirdetés készítőit? A brit reklámok letéteményesei azonban mind a 24 tudományos tanulmányt benyújtották, amelyek szerint a Danone bebizonyítja, hogy a joghurt fogyasztása jó az iskolások számára. Arra a következtetésre jutottak, hogy az eredményeket kedves, fehér kabátos emberek dokumentálják, de ezek nem annyira egyértelműek. A britek ezért egyértelmű üzenetet küldtek: Ne várjon csodákat az Actimeltől. Ez csak joghurt.

Az Egyesült Királyságban Bobby Charlton is csatlakozott az Actimel reklámkampányhoz (illusztráció videó - YouTube):

A "bizonyítékok" között, amelyek szerint britek millióinak kellett volna rábeszélniük az Actimel vásárlását, két tanulmány készült az USA-ban, Oroszországban működő gyermekközpontokban. A gyerekeket joghurtot ivó csoportokra osztották, és azokra, akik nem. Azok a gyerekek, akiknek az étlapján az Actimel szerepelt, még az ajánlott napi adag kétszeresét is megitták, nem szenvedtek bizonyíthatóan kisebb emésztési problémáktól. Hasonlóak voltak azokhoz, akik nem itták meg a Danone terméket.

"Nagy csalódás számunkra" - idézték a Danone Daily Telegraph brit részlegének szóvivőjét. "Állításaink bizonyítékokon alapulnak" - kommentálta az ASA döntését. A szóvivő szerint a tanulmányokat a tudományos közösség körében elismert emberek végezték. A Danone szerint ezek a szakértők "nagy tapasztalattal rendelkeznek a klinikai vizsgálatok, a probiotikus gyermekgyógyászat és az immunológia terén".

A Danone-csoport szlovákiai ága is egyetért ezzel a véleménnyel. "24 klinikai vizsgálatot végeztek az Actimellel és publikálták szakmai folyóiratokban. A tanulmányok az Actimel pozitív hatását mutatták ki az emberi egészségre különféle helyzetekben, a fogyasztók széles körében - a gyermekektől az idősekig." - mondta Miloš Štafen, a Danone minőségügyi és külkapcsolati igazgatója.

"A Danone eredményei nem voltak olyan rosszak, összehasonlítva másokkal, amelyeket megtiszteltetés számunkra látni. De nem voltak elég jók ahhoz, hogy megmutassák, amit mondtak" - mondta a BBC-nek Guy Parker, az ASA-ból.

Hasonló tilalmat rendelt el nyáron a híres teagyártó, Tetley, 170 éves hagyománnyal. Az ASA valójában azoknak adta a kritikát, akik kritizálták azt a helyet, amelyben egy nő a teát részesíti előnyben a friss levegőn való futás helyett. Ekkor élvezte a Telegraph Tetley teafőző: Nincs semmi színlelve, hogy ez az ital egészségesebb, mint a szokásos víz.

Információval Megérkezett cseh szerver idnes.cz.

A Danone nyilatkozata az Egyesült Királyság Actimel reklámkampányáról

Az ASA besorolású hirdetés tavaly közepén került az Egyesült Királyságba. Ez egy tíz másodperces spot volt, amelyet soha nem sugároztak Szlovákiában.

A kommunikációs szabályokat szabályozó jogszabályok az Európai Unió országaiban eltérőek. A Danone bármilyen kommunikációja Szlovákiában összhangban van a Szlovák Köztársaság hatályos törvényeivel, és azt tudományos tanulmányok megfelelően igazolják.

24 klinikai vizsgálatot végeztek az Actimellel és publikálták szakmai folyóiratokban. Tanulmányok kimutatták, hogy az Actimel pozitív hatással van az emberi egészségre számos helyzetben, a fogyasztók széles körén - a gyermekektől az idősekig.

A vizsgálatokat nemzetközileg elismert szakértők által jóváhagyott, a klinikai kutatásban, a probiotikumok emberi emésztésre gyakorolt ​​hatásainak kutatásában, valamint gyermekorvosok és immunológusok által jóváhagyott protokoll szerint hajtották végre.

Az Actimel egyik nyilvánosan elérhető tanulmányát például Csehországban végezték doc. Vezetésével. Sýkor és a pilseni Károly Egyetem Egyetemi Kórház gyermekklinikájának csapata. Az eredmények azt mutatták, hogy az Actimel pozitív hatást gyakorol a gyermekekre a Helicobacter pylori fertőzés kezelésében.

"A szlovákiai SLS gyermekgyógyászati ​​vállalat hosszú ideje együttműködik a Danone-nal. Az SPS nem engedheti meg magának, hogy szakmai dokumentumok nélkül működjön együtt és támogassa a vállalatot. Személy szerint ismerek olyan szakmai tanulmányokat az Actimelről, amelyek megerősítik a termék egészségre gyakorolt ​​hatását. "Prof. Dr. Šagát Tibor, CSc. - a Szlovák Gyermekgyógyászati ​​Társaság elnöke.

"A Danone termékekkel végzett klinikai és egyéb releváns vizsgálatok eredményeit szigorú szakértői értékeléssel számos tudományos folyóirat publikálta. A valódi, tudományosan bizonyított probiotikus baktériumok jelentőségének megkérdőjelezése a különböző formákban a világ tudományával szembeni abszolút bizalmatlanság kifejezését jelenti. "Prof. RNDr. Libor Ebringer, dr. - Pozsonyi Károly Egyetem Természettudományi Kar