elleni

18.1. 2013 10:00 A cég nem először alkalmaz reklámot védekezésében, de először a televíziót

A Coca-Cola amerikai italóriás a hét elején széles körű televíziós kampányt indított az elhízásról az Egyesült Államok televíziójában.

Üzenetével a kampány közvetetten ellensúlyozza az ezzel a társadalmi jelenséggel küzdő aktivisták véleményét, akik gyakran kritizálják az édesített italok gyártóit.

Az első két perces kereskedelmi videó, a "Coming Together" hétfőn került adásba a CNN, a Fox News és az MSNBC, a közösségi média és a YouTube oldalán. A reklámot a Brighthouse és a Citizen2 készítette.

Bevezetése így hangzik: "Több mint 125 éve kötjük össze az embereket. Most azt szeretnénk, ha az emberek összejönnének valamiben, ami mindannyiunkat érint - az elhízásban. " A Coca-Cola a videóban azt állítja, hogy a jelenleg forgalmazott több mint 650 ital közül több mint 180-nak van alacsonyabb vagy nulla kalóriatartalma.

"Minden kalória számít. Nem számít, hogy Coca-Colából származnak-e, vagy bármi másból. Ha többet eszik és iszik, mint amennyit megég, akkor hízik "- mondja a hang a hirdetésben.

A második reklám, amely a hét végén kezdődik, olyan tevékenységeket kínál, amelyek "140 szerencsés kalória" elégetéséhez segítenek, éppúgy, mint egy doboz Coca-Cola kalóriaértéke.

A Coca-Cola szerint a videó nem az édes italgyártók kritikájára készült, hanem a tudatosság növelésére és az elhízás összetett problémájának értelmes megoldására való törekvésként. A cég nem először alkalmaz reklámokat védekezésében, de a televíziót először - mondta a BBC szervere.

"Ez az első alkalom, hogy valóban bekapcsolódunk a vitába, ahogyan az emberek elvárják a társaságunktól" - mondta Diana Garza Ciarlante, az Ad Age Coca-Cola szóvivője az Ad Age számára.

"A statisztikák azt mutatják, hogy az amerikai felnőttek kétharmada túlsúlyos vagy elhízott, és a probléma egyre súlyosbodik" - mondta a CNN. Az egészséges életmód aktivistái összekapcsolják az Egyesült Államok elhízási hullámát a cukros italok széles körű fogyasztásával.

Az ország nemzeti kormányai sikertelenül próbálták megemelni az édes italokra kivetett adókat. Michael Bloomberg New York-i polgármester például megpróbálja bevezetni az éttermekben a nagy édes italok tilalmát, amelynek ez év márciusában kellene hatályba lépnie.