"Snack kultúrában" élünk. Ez a kifejezés természetesen a gyorsétteremre is utal, de sokkal tovább megy. Közben valóban csak menet közben fogyasztunk el mindent, a lehető leggyorsabban, legkényelmesebbebben és legelőnyösebben következmények nélkül. Piackutatási szakértők a Trendwatching cégtől. com a következőképpen írja le: „A termékek, szolgáltatások és tapasztalatok egyre rövidebbek és felszínesebbek. Az árukat gyorsan emészthető, könnyen fizethető egységekre bontják, amelyek egyre könnyebbé teszik az egyre több tapasztalat megszerzését, a lehető leggyakrabban és egyre kevesebb idő alatt. ”Ez a fejlemény nemcsak a hamburgerekre vonatkozik, hanem a divat, a média és a zene felé is.
Olyanok vagyunk, mint a gyerekek
Csakúgy, mint egy kisgyerek, a modern fogyasztó is mindent akar. Az angolszászok évtizedek óta "azonnali kielégülésnek" nevezik. És ez a koncepció minden nap jobban leírja a világot: minden pillanatot azonnal és digitálisan tekintünk előre, mindig rendelkezünk információkkal a mobilunkon, jogi tanácsadók SMS-ben, orvosi diagnózis online, tablettákkal fogyunk, lehetővé kell tenni az oktatás megszerzését menet közben.
Ugyanakkor már nem is akarunk kalóriákat számolni: az USA-ban népszerűek az úgynevezett 100 kalóriás chips, keksz vagy cukorka csomagok, amelyek évente akár 30 százalékkal is növekednek. Minden harmadik amerikai úgy véli, hogy a mini-csomagok magasabb árat érnek el, és hogy a kereskedők élvezik, mert a miniatürizálás nagyon jövedelmező.
Spray mosógép helyett
Ugyanez vonatkozik a kozmetikumokra is. E. Márka l. f. jelentése: "szem, ajak, arc", és sminket kínál kis adagokban. Eddig csak online vásárolható meg, és a termékek egy-öt dollárba kerülnek. Azonnal megrendelhet egy teljes kosarat, és ami nem tetszik, egyszerűen elmehet. Mint a H&M és a ZARA ruhái - kevés pénzért, háromszor, négyszer viselték és lapátoltak vele egy régi ruhagyűjteménybe. Gyermekek és azok számára, akik örökre velük akarnak maradni, a Procter & Gamble dobozában azonnal mosogathatnak. A Swash márkanév alatt folteltávolító, szagromboló és vasaló spray-ket szállítanak, amelyek után a ruhanemű úgy néz ki, mintha Perwollban lett volna mosva. Lemondjuk a mosógépet, sok időbe telik. A szag és a piszok elfújtak, mint álomban.
A H&M modell kiterjed a világ többi részére: az információk is egyre kisebbek és könnyebben emészthetők. A "Wired" magazin ezt a trendet találóan "Snack-o-tainment" -nek nevezi. Könyvek, hírek, tőzsdei tippek vagy élettanácsok, mindez szendvicsek formájában, és ami a legfontosabb: könnyen emészthető. Olyan oldalak, mint a digg. com, youtube. com vagy falszalag. com online híreket, videoblogokat és pénzbeli befektetési tippeket nyújt a multimédiás generáció számára, amely időközben sok apró információmorzsát emésztett fel, nem pedig hosszadalmas értekezéseket olvasott el mély elemzéssel. Nem csak online, gyorsan fogyó ingyenes magazinok, például a norvég Schibsted kiadó "20 perce" talált olvasók millióit Svájcban, Spanyolországban és Franciaországban.
Bármi, mint kultusz
Régóta nem is vásároltunk zenét albumok után, csak dinoszauruszok csinálják ezt. Aki jó, az szükség szerint letölti az egyes dalokat iPod-jára vagy okostelefonjára. Az a tény, hogy minden még önkényesebb, az évezredes generáció viccesnek tartja. Szingapúrban imádják a "bármi" nevű italokat (bármit, a jeges teát különféle - bármilyen - ízekkel) és a buborékitalokat a "Bármit" - mindent. Az ilyen ügyfeleket marketing emberek emésztik meg szeretetből: nyeljünk le mindent, a lényeg, legyen gyors!
a szerző marketing szakember
Mindent csak menet közben fogyasztunk, a lehető leggyorsabban, a lehető legkényelmesebb módon és a lehető legjobban, következmények nélkül.