Talán egyetlen márka vizuális identitásában sincs jelentősebb elem, mint a logó. Egy szimbólum, amely idővel összeolvad a névvel, és gyakorlatilag annak szinonimájává válik. Valószínűleg ez az oka annak, hogy egyes márkák nem teszik le és nem adják fel a bevált logókat. Tudod, miért?

Az ilyen emblémák funkcionalitását az idő múlásával tökéletesen tesztelték. Évtizedek, néha évszázadok is. Hihetetlenül hangzik. Különösen manapság, amikor nap mint nap új és új márkák jelennek meg, a régiek pedig egy örömet újraterveznek. Ennek ellenére számos olyan eset van, amikor a vállalat és a logója között szeretnek a síron túl is.

24/7 Wall St. Összeállította azon identitások összefoglalását, amelyek egy logót nagyjából ugyanabban a formában tartanak igazán sokáig. Vessen egy pillantást ezekre az öregekre:

Heinz Noble

Héj

A híres benzinkút logóját 1904-ben hozták létre, csaknem hetven évvel a cég megalapítása után. Három évvel később a Shell beolvadt a Royal Dutch Petroleumba, így a héj az új vállalat szimbólumává vált. A sárga-vörös változat, amelyet a tankokon és benzinkutakon látunk még ma is, először egy fióktelep megnyitása után jelent meg Kaliforniában. És miért egy héj? Marcus Samuel és a márkát alapító partnerek kerozinnal kereskedtek, és Indiából kagylókat szállítottak vissza Európába, amelyek akkoriban népszerű kereskedelmi cikkek voltak. Így 1897-ben Marcus Samuel és társai röviden Shell lett.

Levis farmernadrág

Pár farmer, amelyek hiába próbálnak széttépni két lovat. Ez a logó a Levi Strauss & Co. nadrágjának hátulján található. felfedezték már 1886-ban. És tegnap is kézben tarthatta őket - a logó lényege továbbra is ugyanaz. A márka egyértelműen nem a farmer volt az egyetlen elpusztíthatatlan termék. Maga a szimbólum lett egy bőrdarabon is. Ezt bizonyítja az a közkedvelt tény, hogy az emberek gyakran a következő mondattal jöttek a boltba: Két ló nadrágot keresek. Ez részben a vállalat eredeti nevének - a The Two Horses Brand - köszönhető.

Heinz

1869 volt az év, amikor Henry Heinz és a másik, kevésbé fülbemászó fickó - L. Clarence Noble - úgy döntött, hogy felhasználják Heinz édesanyjának kertjéből származó gyümölcsöt. Akkor tormát palackoztak, és megpróbálták eladni. Sajnos a Heinz & Noble Co. nem élte túl, és így Heinz szólókarrierbe kezdett. Fűszereket kínált vásárlóinak, és 1876-ban ketchupot kínált az amerikaiaknak. Így kezdődött útja a siker felé, mivel azóta csaknem 6000 különféle terméket kínált szerte a világon. Maga a logó valami hasonló a startup Heinz & Noble Co. eredeti identitásához. Az első bevetés óta alig változott benne.

Johnson & Johnson

Eredetileg a sebészek steril ruházatának forgalmazója, ma számos orvosi és fogyasztási cikk gyártója. Ebben az esetben a logót az egyik alapító testvér, James Wood Johnson aláírása ihlette.