A nők nem csak szépségápolási és szülői videókat néznek a YouTube-on. Kate Stanford, a YouTube marketingigazgatója statisztikákat szolgáltatott arról, hogy mit néznek a dolgozó nők.

nézéséről

A Világgazdasági Fórum előrejelzése szerint a nemek közötti bérszakadék (globálisan 23%) 2186-ig nem fog eltűnni. Ezért az ENSZ az idei Nemzetközi Nőnapot annak szentelte, hogy „A nők a változó munka világában: 50–50. Bolygó: 2030-ig . "

Ezt a témát szem előtt tartva szerettük volna megtudni, hogy a dolgozó nők mit néznek a YouTube-on, és mely hirdetések célozzák meg őket. Három fő tendenciát azonosítottunk: a) az üzleti videók nézettségének jelentős növekedése, b) a munkán kívüli továbbtanulás iránti vágy oktatási videók megtekintésével, és c) a nézők számára vonzó reklám előnyben részesítése.

A nők inkább üzleti és munkahelyi videókat néznek a YouTube-on

Annak megértése érdekében, hogy a nők számára vonzó videók milyen nézőszámot szereznek, megnéztük a nők által megtekintett idő szerint a legnépszerűbb kategóriákat.

Az üzleti videók ideje megduplázódott a tavalyihoz képest

Megállapítottuk, hogy a nők üzleti idővel a YouTube-on töltött idő több mint kétszeresére nőtt az előző évhez képest. 1

Ezenkívül a nők több videót néztek meg a YouTube-on a kisvállalkozásokról, az üzleti hírekről és az üzleti szolgáltatásokról, több mint háromszor többet, mint az előző évben. 2 Amint azt az MDŽ-ről szóló ENSZ dokumentumfilm említette - "a munka világa változik", és a nők is változnak ezzel. Új médiát használnak, például online videókat, tanulnak és karriert építenek.

Munkahelyen kívül a nők továbbra is oktatást akarnak kapni - nem csak a kozmetikumok és a szülői tevékenység terén

A nőket nemcsak szakmailag, hanem személyesen is oktatják a YouTube-on. Míg az uralkodó sztereotípia, miszerint a nőket csak a kozmetikumok érdeklik, egyre inkább oktató videókat keresnek, mintsem a szépségről és a kozmetikumokról szóló videókat. 3 A nők 50% -kal több férfi, mint férfi néz oktató videókat a YouTube-on. 4

A nők inkább oktatási videókat néznek, mint szépség- vagy kozmetikai videókat.

Mit akarnak megtanulni a nők a YouTube-on? Feltételezheti, hogy ezek elsősorban szülői videók, különféle tippek fiatal anyukák számára. Nemrégiben végzett kutatásaink azt mutatták, hogy az anyák nem csupán a szülői életet helyezik előtérbe, hanem személyiségüket. Az Y generációs anyák 67 százaléka azt mondja, hogy továbbra is személyes érdekeket folytatnak, mivel gyermekük van, ami sokkal több, mint az X generációs anyáké. 6.

Nézzük az adatokat, ne a sztereotípiákat. Lehet, hogy egy nő házat akar építeni, nem pedig szépségápolási rendszert. Az anyukák játéktippeket kereshetnek, nem pedig nevelési tippeket. Ne feltételezzük, hogy az anyák új generációjának ugyanazok a prioritásai lesznek, mint az X generáció anyáinak. Ez a nők nemzedéke érvényesíti személyes érdekeinek megőrzéséhez való jogát, és bizonyosan nincs összhangban a sztereotípiákkal.

A nők által a hirdetések megtekintésével töltött idő évről évre több mint kétszeresére nőtt. 7 Az egyik ok, hogy a nők több időt töltenek a hirdetések megtekintésével, az lehet, hogy felerősítik a hirdetések üzenetét. 2014 és 2015 között jelentős növekedést tapasztaltunk a továbbfejlesztő üzenettel rendelkező hirdetések számában a YouTube Ads ranglistán, amely havonta követi a YouTube legnézettebb hirdetéseit. 8.

A nők több hirdetést néznek meg. További hirdetések érik el a célközönséget. A kutatások azt mutatják, hogy a 18-34 éves nők nagyobb valószínűséggel ismerik a márkát, amely vonzó reklámot készített, és csaknem 80% -kal nagyobb valószínűséggel kedvelik, megosztják, kommentálják és iratkoznak fel egy ilyen hirdetés után. 9.

A dolgozó nők tudják, hogyan lehet pénzt keresni az online videókon

A nők által a YouTube-on megtekintett üzleti videók nemrégiben bekövetkezett fellendülése szerint itt van egy önálló vállalkozás induló üzletasszony. Megvan a tudásuk az online videók nemcsak szórakozásból, hanem munkára is. Ha nem arra koncentrálnak, hogy online videókkal építsék karrierjüket, akkor inkább az oktatóvideókra koncentrálnak, mint a szépségápolási vagy kozmetikai videókra. Az anyukák kevesebb videót néznek meg a nevelésről, mint az apukák. Ezek a nők viselkedésével kapcsolatos megállapítások felbecsülhetetlen információt jelentenek a marketingszakemberek számára egy új kampány létrehozása során, amelyet médiatervükben és kreatív ötletbörzéjükben megvalósíthatnak. A márkák marketingesei elavult sztereotípiák helyett az alapján érhetik el a nőket, hogy valóban mit néznek a YouTube-on.

Erőforrások
1 YouTube globális adat; Az üzleti videók osztályozása nyilvános adatokon alapult, 2015. január – december és 2016. január – december.
2 YouTube globális adat; A kisvállalkozásokról, az üzleti hírekről és az üzleti szolgáltatásokról szóló videók osztályozása a nyilvános adatokon alapul, 2016. január - december.
3.4 Google/Ipsos Connect, Egyesült Államok, YouTube Cross Screen Survey, n = 2.004 U.S. 18-54 éves fogyasztók, akik havonta legalább egyszer néztek videókat, július 2016.
5.6 Google/Ipsos Connect, Amerikai Egyesült Államok, Human Stories: Gen X and Millennial Parents, n = 3206 U.S. a 18-54 éves válaszadók, akik havonta legalább egyszer online vannak, 2016. szeptember.
7 YouTube globális adat, „Hirdetések”, „Fizetett megtekintésekként” definiálva 2015. és 2016. január-december.
8 YouTube Data, USA, 2014–2015.
9 Google Consumer Survey, USA, n = 1500, 18-34 éves nő, 2016. február.

Ha tetszett a cikk, és e-mailben szeretné megkapni a cikkeinket, ne felejtse el feliratkozni az alábbi hírlevelünkre.