Annak érdekében, hogy a potenciális vásárló képet kapjon a reklám által kínált termékről, az alkotók olyan társadalmi szimbólumokat használnak, amelyek meghatározott tulajdonságokat képviselnek. Ahhoz azonban, hogy a reklám hatékony legyen, tükröznie kell a társadalom nézeteit és törekvéseit, és fel kell vennie azoknak az embereknek a megértését, akiknek szánják.
A leggyakrabban használt szimbólumok az állatok, mivel jellemzőik könnyen azonosíthatók a különféle közös karakterek, mítoszok és mesék alapján. Példa egy ilyen reklámra például a Globtel Prima kártyával kapcsolatos régebbi kampánya - a benne lévő pillangó a könnyedség, a szabadság, a mobilitás szimbóluma -, és ezeket a tulajdonságokat emelte ki a vállalat. Satu szolgáltatásait a gólya a déli régiókba való indulás szimbólumaként kínálja, egy másik például a róka a cseh épületmegtakarítások reklámjában, amely a ravaszság és a jó megoldások szimbóluma. Sok ilyen példa van.
A reklámnak meg kell felelnie a fogyasztók által preferált életszínvonalnak és stílusnak is. Preferenciáik alapján ötféle szlovák fogyasztót hoztak létre. A Focus ügynökség kutatásai szerint a családorientált karrieristák vannak a legtöbbet a társaságban. 31% -ot tesznek ki, átlagéletkoruk 42 év, és bármit hajlandóak feláldozni a családjukért - éjszaka tanulni, nem tévézni. Ezeknek az embereknek nincs idejük divatot öltöztetni és újságokat vásárolni.
A következő legtöbben az apátikus nyugdíjasok, akik a társadalom 26% -át teszik ki, konzervatívak, nem érdeklik a változások, és kapcsolatukat a külvilággal a közvetlen család, a televízió, a szomszédok és az egyház biztosítja. Egészen más értékeket vall egy lusta domináns és energikus fiatalember, akinek a társadalomban való képviselete azonos - 15%. Domased nem tartja elengedhetetlennek a racionális táplálkozást, oktatást, utazást és sportot, amelyet a fiatalember jobban szeret. Időjének nagy részét tévézéssel tölti, amelyet az energikus fiatalember időpazarlásként érzékel.
Végül maradtunk az utolsó csoportból, amely az emberek 13% -át alkotja. Az aktív szakemberek individualista fogyasztók, akik hangsúlyozzák a teljesítményt és a sikert. Tűrik a minőséget, újdonságokat vásárolnak és a divatnak megfelelően öltöznek. Ezeknek a csoportoknak a viselkedése a reklám tekintetében is eltér. Ennek feltételei a fogyasztó értékrendje dominálnak.
Bár ez a statisztika hízelgőnek hangzik a szlovákok számára, Timoracký a Szlovák fogyasztó - Találkozzon című könyvben. igazolja az apátikus nyugdíjasok és a családalapú karrieristák legnagyobb arányát, kijelentve, hogy a lakosság legfeljebb 27% -a 55 évesnél idősebb. A felnőttek mindössze 8% -a rendelkezik egyetemi diplomával, Szlovákia fele 10 000 lakos alatti településeken él. Szerinte a szlovákokat a vidéki múlt és a patriarchális életmód is befolyásolja.
A szlovák társadalom számára a család a legfontosabb. A család az általános légkörrel és oktatási eljárásokkal teret teremt, ahol a gyermek találkozik az első véleményekkel a reklám tárgyát képező termékekről és szolgáltatásokról. Itt a gyermek megtanulja a reklámhoz való hozzáállást, valamint a szülei által vallott életmódot és értékeket. Mivel a család mindenki számára kiemelt fontosságú, a munkájuk reklámozása is felhasználja. A boldog család ideális, amelyet minden fogyasztó szeretne elérni, és ha megfelelő módon kombinálja a terméket, akkor siker
garantált.
Figyelem és észlelés
A reklámnyilatkozatok az un. Kiváltására összpontosítanak nem szándékos figyelem, amelyet nem az ember belső igénye ösztönöz, hanem a reklámban szereplő elemek ereje, intenzitása és újszerűsége. A reklám a korlátozott figyelemmel, a koncentráció hiányával is számol, ami az intenzívebb cselekvés egyik oka - gyakoribb ismétlés, előre befolyásolt forma.
Az észlelés, mint a külső valóság szenzoros ábrázolása, szintén jelentősen befolyásolja a reklámozás hatékonyságát. A reklámozás kapcsán vizuális, hallási és tapintási érzékeléssel találkozunk. A reklámkampány készítője számára a legfontosabb az a tudat, hogy az összes információ 60–65% -át látással, 10-15% -át hallással, 7-10% -át érintéssel, a többit pedig más érzékekkel nyerjük. Az alkotók a képre és a megjelenésre helyezik a legnagyobb hangsúlyt.
A színek használatára vonatkozó döntést különösen az a média befolyásolja, amelyben a hirdetést közzé kell tenni. A fekete-fehér reklámot, mint újságok szükségességét, a televízióban is használják a figyelem felkeltésére. Az a döntés, hogy fekete-fehér reklámot használnak-e a televízióban, a kreatív koncepciótól függ - egyes termékek, például ételek és ételek esetében azonban nem megfelelő. A reklámban a színt több cél elérésére használják, hangulatot teremtenek, felhívják a figyelmet, hangsúlyozzák és emlékezetessé teszik. Szimbólumként is szolgál, mivel melegség és hideg érzetet kelthet az emberben.
A reklám készítőit azonban lehetőleg a színek szimbolikája érdekli. A vörös és a narancs agresszív színeknek számít, amelyek megfelelnek a befogadó igényeinek. Éppen ellenkezőleg, a kék és a zöld olyan színek, amelyek távolságot váltanak ki az emberben. Azonban a szín személyre gyakorolt érzékelését és hatását személyisége is befolyásolja - az extrovertáltak inkább a kéket, a vöröset és a zöldet, míg az introvertáltak a pasztellszíneket részesítik előnyben. A színeknek azonban közös hatása is van - ez azt jelenti, hogy az emberi természettől függetlenül ugyanúgy működnek.
Például a vöröset általában izgalmas színnek tekintik, örömteli erős és aktivizáló. A sárga a napfényhez és a nyitottsághoz kapcsolódik, vitalitást, biztatást, melegséget, ragyogást, pompát ábrázol és így vonzza magára a figyelmet. A fehér a tisztaságot, a higiéniát, a békét, az ártatlanságot, az ürességet, a bizonytalanságot és a megmagyarázhatatlanságot is jelenti. A reklámokban gyakran használják a teljes hallgatás hangsúlyozására.
A színek szimbolikáját azonban a kultúra is feltételezi - például a fekete szín a halált szimbolizálja Kínában. A reklámban szereplő címzett számára nehéz minden egyes színt külön-külön érzékelni, mindig összekapcsolja a hirdetés tárgyának sajátos képével. A szín azonban hat rá.