A francia kormány támogatja az egészségtelen vékony gyalogoshíd-modellek betiltásának parlamenti terveit. A közelmúltbeli egészségügyi reformok két javasolt módosítása értelmében bárki, aki szegény, alultáplált divatmodelleket alkalmaz, vagy "ünnepli az étvágytalanságot", akár 75 000 euró (80 000, 54 000, 104 000 dollár) pénzbírsággal és hat hónap büntetéssel is sújtható.

tilalmának

Ezek az intézkedések a törvénybe történő átültetés esetén arra köteleznék a modelleket, hogy olyan orvosi igazolásokat nyújtsanak be, amelyek igazolják, hogy testtömeg-indexük (BMI, amely a magasság/súly arány egyik típusa) meghaladja az előírt minimumot. Még nem döntöttek elfogadható minimum BMI-ről, de az Egészségügyi Világszervezet a 18,5 alatti BMI-s embereket alulsúlyosnak és alultápláltsági kockázatnak tekinti.

Ezen a szinten korlát meghatározása jelentős változásokat jelenthet a divatban és a reklámban. A kutatások szerint az átlagos modell BMI-je ennél a küszöbértéknél alacsonyabb. Például egy, a The Lancet-ben megjelent 1997-es tanulmányban a kutatók az ügynökség mintavételi honlapján közölt biometrikus adatokat (például magasság, mell, derék és csípő mérése) használták fel az átlagos BMI becslésére 300 divatmodell mintájában.

Megállapították, hogy a divatmodellek általában jelentősen alulsúlyosak, átlagos BMI 17, 6. Ebből a szempontból a francia nők átlagos BMI-je 23, 2, a brit nőknél 27, az amerikai nőknél pedig 28, 7 körül mozog. A 2007–2008-as adatok azt mutatják, hogy az ausztrál női átlagos BMI 26, 7 volt. A BMI egészséges tartománya 18, 5 és 25 között van.

Káros hatások

Olivier Veran szocialista politikus és neurológus, aki további lépéseket tett, azt mondta:

A divat által közvetített kép társadalmi hatása, ahol a nőknek vékonynak kell lenniük a kóros stádiumig ahhoz, hogy szépek legyenek és kifutóra menjenek, nagyon komoly.

Bár állítása túlbecsülheti ezt az esetet, számos tanulmány alátámasztja, hogy az ultravékony képeknek való kitettség káros hatással lehet, különösen a fiatal nőkre.

A kutatások azt mutatják, hogy a nők negatívabban érzékelik testüket, miután megnézték az ún Kimutatták, hogy a rendkívül sovány modelleknek való kitettség depressziót, stresszt, bűntudatot, szégyent, bizonytalanságot és alacsony önbecsülést okoz.

A soványságot és az étkezési rendellenességeket népszerűsítő média közötti összefüggésekről is beszámoltak. A serdülőkorú lányokról kiderült, hogy különösen érzékenyek a médiaképek hatásaira, de a média expozíciónak tulajdonítható testkép miatt aggodalmakat is megfigyeltek a lányoknál öt éve.

A javasolt jogszabály az anorexiát népszerűsítő webhelyekkel is foglalkozna. A "Pro-ana" tartalmat online terjesztik, különösen a közösségi média platformjain, a tagok "vékony" fotókat tesznek közzé lesoványodott testekről, és tippeket és technikákat osztanak meg a rendkívüli fogyás és az étkezési rendellenességek elrejtése érdekében.

Tanulmányok azt mutatják, hogy még az ilyen weboldalak enyhe expozíciója is elősegítheti az egészséges testsúlyt azoknak a nőknek, akiknek étkezési rendellenességei nincsenek anamnézisükben, jelentősen csökkentve az ételbevitelt és kialakítva az egészségtelen étkezési szokásokat.

Hatás az értékesítésre

Ezek az eredmények arra utalnak, hogy a divatmodellek minimális BMI-jének bevezetése jelentős hatással lehet a lányok és a fiatal nők egészségére és jólétére. Ezért jó oka van az intézkedések szélesebb körű meghozatalára. Mit jelenthet ez azonban a kiskereskedők végeredménye szempontjából?

Bátorító módon a tanulmányok azt találták, hogy az átlagos méretű modellekkel rendelkező hirdetések ugyanolyan hatékonyak, mint a nagyon vékony nők. Valójában a kutatások szerint a "közepesen vékony" hirdetési modellek optimálisak lehetnek a fogyasztói attitűdök és a vásárlási szándékok szempontjából.

Ez azt jelenti, hogy a hirdetők nagyobb modelleket használhatnak termékeik eladásához anélkül, hogy befolyásolnák az eladásokat. Valójában lehetséges, hogy az egészséges testkép reklámozásával a vállalatok akár erősíthetik az ügyfelek vonzerejét és a márkahűséget.

Gondoljunk csak a Dove True Beauty Campaignra, egy 2004-ben indított globális marketing kampányra, amely kihívást jelentett a sztereotípiák szépségére, és a nőket "igazi testtel és valódi görbékkel" tüntette fel. Jelentős médiafigyelmet szerzett, és az elmúlt tíz évben jelentősen megnőtt a termékértékesítés.

Úgy tűnik, hogy Franciaország jó lépést tesz és támogatja ezt a jogszabályt. Ha a jogszabály elfogadja, Franciaország csatlakozik Olaszországhoz, Spanyolországhoz és Izraelhez, amelyek hasonló törvényekkel rendelkeznek. Az ultravékony modellek azonban csak egy olyan társadalmi táj részét képezik, amely nagyon karcsú testet támogat.

A tömegtájékoztatás más közéleti személyiségek - filmsztárok, zenészek, sőt a királyi család tagjai - holttestét is megvizsgálja, és meghirdeti a szegények "kanyarulatait" és az átlagosabbak becsmérlőit. A fiatal nőknek szóló magazinok pedig tele vannak étrend-tervekkel, amelyek azt ígérik, hogy segítenek az olvasóknak eldobni a ruhájukat. Ha ez folytatódik, nem világos, hogy a javasolt intézkedések milyen hatással lesznek.