árnyalja

27.4. 2012 15:10 A kampány célja, hogy bérlet helyett adminisztratív helyiségeket adjon el

Az új Wallenrod-kampány látványa kissé vitatott a fejlesztési projektek nyugodt tengerében.

Az "Van bérletem P *** -ban" szlogen révén az ITB vállalat a 2create reklámügynökséggel együttműködve úgy döntött, hogy meggyőzi a potenciális ügyfeleket, hogy vásárolják meg az adminisztratív helyiségeket Pozsony központjában. A vitát moderálták például az interneten, ahol P és három csillag helyettesítette a "kar" szót.

"A kampánystratégia megválasztásakor két tényező volt kulcsfontosságú számunkra, többek között - a viszonylag alacsony marketingköltségvetés és a célcsoport helyes meghatározása" - mondta Martin Medda, a 2create ügyvezető igazgatója a Mediálne.sk-nak.

A fejlesztési projekt típusa miatt - nem bérleti díjak, hanem magasabb színvonalú irodahelyiségek értékesítése - a célcsoportot 5–30 alkalmazottal rendelkező szlovák vállalatok tulajdonosaként határozták meg, akik aktívan beavatkoznak a vállalat működésébe és ezáltal költségtételekbe. és jelenleg bérelt helyiségekben foglalkoznak.

"Nehéz elérni egy ilyen célcsoportot" szokásos "reklámmal. Döbbenni kellett valamire "- tette hozzá Porada. A marketing költségvetés nem tette lehetővé a hatalmas kampányt, ezért elmondása szerint a médiastratégia a média leghatékonyabb kiválasztását igényelte, pontos beavatkozással.

A kampány három szabadtéri területet használ Pozsony legforgalmasabb útvonalain. A nyomtatott keverék a speciális és a tömegtájékoztatási eszközök kombinációján alapul, kiegészítve az online támogatással. A kampány a weboldalát is felhasználja információs célokra, amelynek kialakítása szintén a kampány látványán alapszik, de a csillagokat felváltotta a "karomban van bérlet" szöveg.

"A 2create kampányokban alapértelmezés szerint folyamatosan értékeljük és módosítjuk őket. Annak a ténynek köszönhetően, hogy a Wallenrod projekt korlátozottan kínál eladót, a következő napokban például a kampány közvetlen marketing részének köréről döntünk "- tette hozzá Porada.

A webhely jelenlegi statisztikája, mint egy tipikus potenciális ügyfél "első kapcsolatfelvételi helye", a befejezetlen április havi összehasonlításában jó eredményeket mutat. A látogatottság 13-szoros, az egyedi látogatók száma 22-szeres.

"Tudatában vagyunk a marketing megoldás ellentmondásosságának, de másrészt azok a számok, amelyek megerősítik érdeklődésünket a projekt iránt, nemcsak a minőségéről tanúskodnak, hanem az értékesítési támogatás megfelelő stratégiájáról is, minimális marketing költség mellett" - mondta. Az ITB projektmenedzsere, Zuzana Novoroľníková.