közzé

24.1. 2018 11:57 A Google először mutatta meg, hogyan teljesítettek a YouTube-on elhelyezett hirdetések a szlovák piacon. Az úgynevezett hirdetések ranglistáját a vállalat még nem tette közzé külön piacunk számára. A tavalyi ranglistát a spot Lidla - Stikeez Ovocie vs. Zöldségek.

A szlovák YouTube legsikeresebb hirdetési kampányainak értékelését a YouTube Ads ranglistájának globális kritériumai szerint végzik. "A végső rangsor olyan algoritmuson alapul, amely figyelembe veszi a videó organikus megjelenését az összes megtekintéssel szemben, az interakció mértékét (hüvelyk vagy megosztás), a videó megtekintésével töltött időt stb." - magyarázza a Google.

A YouTube-hirdetések sikere egy olyan barométer is, amely alapján a témák vagy formátumok vírusos potenciállal rendelkeznek a közönség számára. Tavaly a gyermekvilág hősei, az élet vicces cselekményei, valamint az influencerek és személyiségek által kommentált foltok sikerültek.

"A jelenlegi rangsor csak megerősíti tapasztalatainkat arról, hogy mely kreatív elemek működnek a legjobban a YouTube-hirdetésekben. A 2017-es legnézettebb hirdetések fő összetevői főleg viccek, ismerős arcok, zene és animáció voltak. "- mondja Petr Houzar, a Google márkaépítési és ügynökségi vezetője.

"Például a Lidliben vagy a Coop Jednotában az animációs karakterek jelenségét figyeljük meg, kiegészítve fizikai gyűjteményükkel. Az ismerős arc és poén kombinációja látható a Telekom, az O2, a Škoda vagy a Fio Banka hirdetéseiben. Összességében itt a humor képviselteti magát a legjobban. Megfigyeljük, hogy az ügyfelek és az ügynökségek már kezdik építeni a know-how-jukat arra vonatkozóan, hogyan lehet olyan kampányokat létrehozni és megtervezni, amelyeket a felhasználók újra szeretnek indítani.

Az első három óriásplakát az élelmiszerláncokat foglalta el. Lidl, a YouTube Ads ranglistájának összesített győztese lenyűgözte Stikeez figurakampányát, amely a Rendkívül szokásos karácsonyi kampányt követi. A nyertes reklámkampányt a kreatív német Cobra Youth Communications ügynökség támogatja, a karácsonyi kampány az Überground német ügynökség kezében volt. A Lidla legsikeresebb hirdetésének jelenleg több mint 463 000 megtekintése van önálló YouTube-videóként.

Az első hármat a húsvéti Coop Jednota reklám zárja, amely hagyományosan történeteket hoz a bač és az inas életéből. A koncepció és a kreativitás mögött a Jandl reklámügynökség áll. A lánc továbbra is az ötödik és a tizedik helyen áll a rangsorban - a hegyi kunyhó párjával Máša és Medved motívumával ellátott tizedik dobozt, valamint egy karácsonyi versenyt hív fel a figyelmet.

Az O2 operátor a "Good Data" kampányával feljutott a rangsorba. A YouTube mutatói szerint a legsikeresebb hely a Strap volt, amely a helyszínen az aktuális témára koncentrált - hogy az emberek ne higgyenek el mindent, amit az interneten olvasnak, és ne terjesszenek igazolatlan tényeket. A kreatívot az Oliver Agency készítette az Elite Solutions-szel együttműködve.

A Telecom kampányokkal sikerült megszerezni a rangsor hetedik és nyolcadik helyét, a MUW Saatchi & Saatchi ügynökség kreatív standja mögött. Közülük az első fő arcuk Peter Sagan, a rangsor második helyezettje szomszédos rágalmakat hozott az intelligens otthon reklámozásában.

A Fio Banka és a Škoda foltjain jól ismert arcok is megjelennek. Fio Banka a kozmonauták szerepében bemutatkozó Dano Dangl és Jakub Kohák cseh-szlovák duóra fogadott, az őr egyben a "kozmonauta" Vlasta is. A kampány szerzője Pavel Sobek kreatív, a Savage ügynökség producere.

A Škoda humoros módon mutatta be az új Karoq modell előnyeit, színésznő és stand-up humorista, Lujza Garajová Schrameková mutatta be.

A YouTube nem ad konkrétabb statisztikákat a hirdetések "teljesítményéről", például a nézettségről vagy a megjelenítésekről, csak a top 10 rangsorokat tartalmazza. Tavaly 2016 szeptembere óta indított kampányokat.

Tavaly novemberben adta át a díjakat az ügynökségeknek, kreativitásáért a MUW Saatchi & Saatchi és Zaraguzu ügynökségeket adományozta, a Perfomics médiaügynökségként nyerte el a díjat.