Mit gondol Vlado Slivka, aki számos szlovák és nemzetközi reklámdíjat kapott, a reklámról mint olyanról?

számos

Vlado Slivka a szlovák reklám egyik legnagyobb állandója. Miután a Charles University Matematikai és Fizikai Karán elvégezte a számítógépes grafikát, Leo Burnett 1995-ben kezdett dolgozni a Wiktorban, mint copywriter (később társult kreatív igazgató).

2009-ben, több mint tizennégy év után, úgy döntött, hogy az Istropolitana Ogilvy ügynökséghez megy, ahol még mindig szövegíróként és kreatív igazgatóként dolgozik. Számláján olyan ügyfelek számára kampányokat folytat, mint az Orange, az Union, a dunaj.sk, az UniCredit Bank, a Topvar és mások. Legfrissebbjei közé tartozik például a Newspeak kampány az aranyfácánért vagy a karácsonyi sorozat Dedém és Kikuš segítségével a T-com és a T-mobile számára.

Majdnem 50 alkotói díjat nyert külföldi fesztiválokon (Cannes Lions, Golden Drum, New York Festival, LIAA, Epica.) És a szlovák Golden Nail-en (a 2x Grand Prix-t is beleértve) végzett munkájával. 2004-ben megkapta az Art Directors Club Slovakia díjat a szlovák kreativitásért nyújtott hozzájárulásáért, Filip.

Az első kapcsolatfelvétel reklámmal?

Valószínűleg játék, bár egyszer sem volt sok reklám. Még mindig emlékszem a "zokni" hirdetésekre a szlogen: megfelelő táplálkozás - napi egy tojás. És munka? Rádió spot három új popsicle értékesítésének támogatására. Külső feladat volt Wiktor Leo Burnett részéről, nagyon jól szórakoztam rajta, pedig a kifejezés egyáltalán nem volt szórakoztató.

Hogyan látja a reklám előnyeit?

A reklámozásban azt is tudnia kell, hogyan kell egyszerűen bonyolult dolgokat mondani. Tehát talán inspiráció, hogy sokat mondjak szavakkal.

Miért döntött úgy, hogy éppen ezt teszi?

Nagyon jónak éreztem napi szinten új kampányokat kitalálni az új termékekről, tehát nincs sztereotípia, minden nap valami teljesen új, ami olcsón hangzik, nem? Abban az időben a reklám olyan jelenség volt, amely magával ragadta és vonzotta az emberek figyelmét. Végül is a vicces reklámokkal ellátott műsorok általában a televízióban futottak, és az emberek szívesen nézték önként. A hirdetés szexi volt.

Mit gondol, mi a hiányossága a reklámügynökségeknek?

Sok ügynökség éppen elfelejtette, hogy a reklámnak szexinek kell lennie. Még ma is inkább annak kell lennie, mint azokban az időkben, amikor az emberek pozitívabban fogadták. Az összes új marketing eszköz, felmérés, kutatás és know-how kiváló, de emellett gyakran hiányzik egy kis játékosság és irracionalitás. A gazdasági nyomás arra kényszeríti az ügynökségeket, hogy egyre jobban optimalizálják és korszerűsítsék, de kevesen járnak a Google útján, és olyan rendkívül inspiráló környezetet teremtenek, amelyben az ötletek könnyebben és gyakrabban születnek. Azonban határozottan nem gondolom, hogy a szlovák reklámok legnagyobb problémája a reklámügynökségek lenne.

Melyek az ügyféloldali hiányosságok?

Bizonyos mértékben megismételhetném az előző választ. Hirtelen túl nagy nyomás nehezedik a reklámra. Az emberek valami gyanús dolognak tekintik, ami árukat kényszerít rájuk és manipulálja őket. Az ügyfelek viszont, mint olyan tudomány, amelynek szigorú szabályai vannak, és minden benne racionálisan igazolható és megvalósítható. De a reklámozáshoz az összes szükséges összetevő mellett szükség van egy lélekre, néha egy csipetnyi bátorságra, hogy bejárjon egy feltáratlan területre, kipróbáljon valami ellenőrizetlen dolgot. Csak így lehet valami eredetit kitalálni.

Mit kínálhat a világnak a szlovák reklám?

Ez a kérdés meglehetősen tisztességes tudományos vita lenne, ezért inkább konkrét példát mondanék: úgy érzem, hogy a fejlődő gazdaság és a piaci környezet minden hátránya mellett vannak előnyei is. Például gyakran könnyebben és hozzáférhetőbben alkalmazzák a különféle új médiumokat, vagy a meglévőket kreatív módon használják. Örömmel említem meg e tekintetben, amikor 2002-ben kampányt indítottunk a Dunaj.sk virtuális könyvesbolt számára. Ott teljes mértékben megmutatkozott, és viszonylag kevés pénzből igazán sokrétű installációt tudtunk végrehajtani. A hátrány előnnyé alakítása nem mindig egyszerű, de siker.

A marketing, a média és a reklám legfrissebb hírei.

Kérjük, olvassa el az adatvédelmi irányelveket és a sütik használatát, mielőtt megadná e-mail címét. Bármikor visszavonhatja előfizetését.