17.2. 2010 23:10 A jobb kávé állítólag vonzza az ügyfeleket reggelire

king

A Burger King gyorsétteremlánc szeptembertől összefog a Starbucks hálózattal. Így frontális támadás kezdődik fő versenytársuk, a McDonald's ellen. A Reuters beszámolt róla.

A McDonald's után a második legnagyobb amerikai gyorsétteremlánc, a Burger King a Starbucks kávéját adja el 7250 éttermében. Lecseréli az eddig kínált kávét. Válasz a McCafé sikereire a McDonald's-nál. Egy kávéért egy dollárról 2,79 dollárra fog kérni. Ettől olcsóbb lesz a kávé, mint magukban a Starbucks kávézókban. Az itteni ügyfelek általában több mint három dollárt fizetnek egy csésze kávéért.

"Jobb csésze kávét kínálunk" - mondta John King Schaufelberger, a Burger King alelnöke. "Együtt a prémium kávékat sokkal hozzáférhetőbbé tesszük, mint valaha" - mondta Michell Gass, a starbucks-i seattle-i Best Coffee elnöke az NBC szerint.

A gazdasági válság különösen az élelmiszerláncok reggelire való ellátását sújtotta. Az emberek takarékoskodnak, ezért reggeliznek otthon, ahelyett, hogy munkába menet megállnának. Ezért a McDonald's januárban bevezette az egy eurós reggelit, a Burger King pedig áprilisban tervezi követni a példáját. A jobb kávé felajánlása egy másik oka lehet annak, hogy az amerikaiak megálljanak reggelizni a Burger Kingnél.

A McDonald's jelentős előnyt élvez a Burger Kinggel szemben a jó kávé szempontjából. Saját kávézó-hálózatának építését 2003-ban kezdte, amikor megnyitotta az első McCafét Németországban. Fokozatosan ez a kávézók fogalma elterjedt az egész világon. A McDonald's dominanciája a gazdasági eredményekben is megmutatkozik. Míg a Burger King tavaly világszerte 2,5 milliárd dollárt keresett, a McDonald's bevétele meghaladta a 22 milliárdot.

A jobb kávé mellett a Burger King megpróbálja vonzani az alkoholt is. A Spiegel Online emlékeztet arra, hogy az USA egyes éttermeiben sört szolgál fel. Helyi Burger King söröket is értékesítenek német éttermekben.

A jelentés közzététele után a Burger King részvényei 0,7, a Starbucks egy százalékkal emelkedtek.