Néhány éve a világ feltalálása óta szerkesztem és készítem a szövegeket, és ez idő alatt megtanultam valamit az írásról. Az egyik legfontosabb dolog mindenképpen az, hogy ha Pulitzer ellenére is érdemes tartalmú cikket írni, de formális oldala nem érdekel, kudarcra fogja ítélni munkáját. És ez kár lenne.

Ezért úgy döntöttem, hogy létrehozok egy cikksorozatot, amelyben megpróbálom fokozatosan elmagyarázni Önnek, hogyan kell strukturálni és létrehozni a szövegeket úgy, hogy az olvasók szívesen olvassák őket (a végéig), és hogy a nagyszerű ötleteitek ne vesszenek kárba. csak azért, mert a szövege újságírói-szerkesztői-reklámzsargonban TLTR.

TLT-mi? Egyszerűen túl sokáig olvasni. Ez nem azért van, mert a szövege túl hosszú, hanem azért, mert koherens és strukturálatlan, ami első látásra elriasztja.

Tehát megpróbálom a lehető legegyszerűbben leegyszerűsíteni a szöveg hivatalos szerkesztéséről tanult legfontosabb dolgomat. Ezért néhány pontban összefoglalom az Ön számára mindent, amit fokozatosan közzéteszek egy 3 blogbejegyzés sorozatában.

Ezekben kifejezetten a következő témákkal fogok foglalkozni:

  • feliratkészítés
  • logikus szövegszerkesztés és szöveghossz
  • szöveg szegmentálása

Ebben a legelső, általam indított bejegyzésben minden szöveg elkészítésének talán legfontosabb részével - a címmel - foglalkozom. Gyerünk.

Szánjon időt felirat készítésére

Egy dolog biztos. A címsoron alapul, hogy az emberek eldöntik, hogy elolvassák-e a cikkedet, vagy gyakorlatilag nem figyelnek rá.

Például tudta, hogy ez a címsor készteti a legtöbb embert arra, hogy eldöntse, megosztja-e szövegét a közösségi médiában vagy sem? És ez aAz emberek 80% -a észreveszi a bejegyzés címét, de valójában csak 20% olvassa el a cikkét? Ha azonban "megpofozza a címsort", akkor még az olvasók 20% -a sem válik valósággá.

A fentiekből az is következik, hogy a cikk címe vagy bármely más hirdetésszöveg megfelelő figyelmet érdemel. Tehát ha valaki arra kéri, hogy két perc múlva álljon elő egy címsorral, akkor állítsa a következőket:

  • A reklám legendája és egyben a szövegírás mestere David Ogilvy cikkének vagy hirdetésének elkészítésével töltött idejének legfeljebb felét vonzó címsor kitalálásának szentelte. Egyszer akár a Rolls Royce reklámcímét is akár 104-szer is átírta.

Egyszerűen fogalmazva, ezt be kell látnia a szövege árucikk, és a címsor adja el. Amikor megérted ezt a tényt, látni fogod, hogy minden idő, amelyet magának a címnek szentelsz, végül is megéri a magas olvasószámot, amelyet ennek köszönhetően fogsz elérni.

Állj felirat szerint

A leggyakoribb és véleményem szerint a legnagyobb hiba, amelyet sokan elkövetnek a feliratok írásakor, az (általam) címsorok. Mik ők?

Ez az eset áll fenn például akkor, ha ehhez a bejegyzéshez a „Szövegek hivatalos oldala” címet rendelem, amelyben a szövegek hivatalos oldalával foglalkozom. Vagy másképp, ha a "weboldal árazás" cikknek a "Webhely árazás" címet adná.

A feliratozás mindenképpen nem kitalált cím egy középiskolai lap számára.

Csodálkozna azon, hogy egy nap hány ilyen címsor lát napvilágot. És ez annak ellenére, hogy teljesen ötlet, erőfeszítés nélkül vannak bármiről. (Feltételezem tehát, hogy a közzétett szöveg később eredmény nélküli). Sokkal kreatívabbnak kell lenned a címsorok írásakor.

űrlap

A hasonló hiba elkerülése érdekében egyenesen az érdekes címsorok megírásával foglalkozom. Itt vannak:

1. Próbáljon igéket használni

Ideális aktív nemben (írok, írtam, írok).

Nem javaslom a keserű nemet (például meg van írva, meg van írva), mert ez nehézkesebbé teszi a szöveget.

Az aktív nemű igék sokat tehetnek. Dinamizálják a címsort, vonzóbbá teszik az olvasó számára, és gyakran adnak hozzá információs értéket, mivel az ige hordozza a történetet.

2. Használjon számokat

Biztosan találkozott olyan címsorokkal, amelyek olyan képleteket tartalmaznak, mint 5 tipp, 6 tipp, 7 módszer, 37 eszköz stb. Az utóbbi időben a táska szó szerint szakadt velük, de nem csoda. A számokkal ellátott címsorok garantálják a legmagasabb olvashatóságot.

Különféle számokat is felvehet a címbe. Például: "Az olvasók akár 36% -a kedveli a számot tartalmazó címsorokat".

Azonban ne korlátozódjon az ilyen típusú feliratokra. A cikk egyéb tippjeinek segítségével számos más érdekes címsor-változatot is létrehozhat, amelyeket a számoknak nem kell tartalmazniuk.

3. Ne féljen a kettős fejlécektől

Gyakran találkozom olyan cikkekkel, amelyek tanácsokkal szolgálnak arról, hogy a feliratok minél rövidebbek legyenek (ideális esetben legfeljebb 6 szó). Azért merek egy kicsit nem érteni egyet.

Mert nincs rosszabb, mint egy értelmetlen rövid címsor, amely semmit sem közöl az olvasóval együtt. És személyes tapasztalatból tudom, hogy a hosszabb feliratok sokkal többet vonzanak, ha helyesen készülnek.

Természetesen a rövid feliratok, amelyek informatív értékkel bírnak, különösen a Google számára hasznosak és hasznosak, ami a feliratok megjelenítését körülbelül 60 karakterre korlátozza. De ha úgy gondolja, hogy a szövege két mondatban megérdemel egy címsort, ne aggódjon miatta. Ezt nem a keresőmotorok, hanem az emberek számára teszi (például a közösségi hálózatok nem vágják el a címsort).

Csak böngésszen a szlovák és külföldi véleményformáló média oldalain, és látni fogja, hogy a legtöbb felirat nem csupán 6 szóból áll. Átlagosan körülbelül 8-10.

Ez elsősorban azért van, mert már innen magának a címnek világossá kell tennie az olvasó számára, hogy miről fog szólni a szöveg.

4. Hozzon létre őszinte és sokatmondó címeket

Folyékonyan találkoztam egy másik gyakori hibával, amely a nagyon népszerű "metaforikus címsorok", ahogyan én magam neveztem őket.

Például, ha "metaforikus címsorral" állok elő a "Nincs űrlap, nem jelent sikert" formában a blogbejegyzésemhez, akkor valószínűleg nehezen olvassa el, mivel egyáltalán nem világos belőle, hogy mi a szöveg kb. Vagy tévedek?

Ezért legyél őszinte az olvasókkal szemben, és a címben egyenesen mondd el nekik, miről fog szólni a szöveged.

Ez releváns olvasókat fog kapni, akiket valóban érdekel a szövegében tárgyalt téma, és nem kevés homályos kíváncsi ember, aki bezárja cikkét, amint megtudják, miről is van szó.

5. Beszéljen, mutasson és vágjon

Nem tudtál 100% -ban cikkeket írni

Írás közben biztosan nem szabad elkövetnie ezt a 8 hibát

Ennek a 9 tippnek köszönhetően sokkal több olvasott cikket is fog írni

Ha sikeres akar lenni írásban, akkor ezt ne tegye

Minden 9 szövegírónak ismernie kell a feliratok írásának 9 módját

Ez a néhány példa a feliratok írására vonatkozó tipplistám ötödik pontjának elejétől azt hivatott szemléltetni, hogy milyen vonzó (és bátran mondhatom, néha drámai) feliratokat készíthet úgy, hogy közvetlenül az olvasókhoz szól és felhasználja őket. mutató csomópontok - Ez, az, ez, ez.

A számok és az ige kombinációjával olyan címsort hoz létre, amelyre az emberek csak egy okból - tiszta emberi kíváncsiságból - szeretnek kattintani.

Ezenkívül késztetést fog érezni arra, hogy kattintson a címre, ha úgy dönt, hogy elkerüli az olvasót a negatívumoktól és a hibáktól., amelyet elkövethetnek. Végül is egyikünk sem akar hibázni, ezért inkább ellenőrizzük a cikkben, hogy véletlenül is elkövetünk-e egyet.

Mit is jelent ez? Ne becsülje alá az emberi kíváncsiság fontosságát. Ha címe kíváncsiságot ébreszt az olvasókban, jó eséllyel legalább rákattintanak a szövegére.. Akkor rajtad múlik, hogy nem okoz-e csalódást a tartalmában.

6. Készítsen hasznos oktatóanyagokat

A népszerű címsorok másik típusa: "Hogyan lehet havonta 10 fontot leadni" vagy "Hogyan hozhatunk létre saját hatékony Facebook-hirdetést" oktatóanyagok.

Az emberek szeretnek tanulni, szeretnek valami újat tanulni. Ezenkívül, ha ingyen megtehetik, és Ön lesz az a személy vagy cég, amely tanácsot ad nekik, akkor jó úton jár, hogy jól ismerje fel Önt vagy márkáját.

7. Tegyen fel kérdéseket

Az általam a hatodik pontban leírt címsorok, valamint sok más, nyugodtan zárhatunk kérdőjellel. Mint fentebb említettem, a címsor fontos, hogy felkeltse az olvasók kíváncsiságát. És a kérdőjel rendelkezik ezzel az erővel.

Például: Tudtad már korábban, hogy David Ogilvy egyszer akár 104-szer is átírta a címsort?

(Szerinted ez is olyan lenne, mint egy címsor?)

8. Használjon kulcsszavakat

Természetesen a címsorok készítésekor fontos a SEO-ra gondolni, ezért jó, ha megfelelő és kereshető kulcsszavakat használunk bennük. Merítsen ihletet olyan eszközökkel, mint a Google Adwords, az ubersuggest.io vagy a keywordtool.io.

Vigyázzon azonban, hogy ne versenyezzen a webhelyén található más aloldalakkal a helytelenül kiválasztott kulcsszavak miatt, amelyek szerepelnek a blogcikkek címsorában. Maťo kollégám többet írt erről a témáról, ajánlom, hogy olvassa el a cikkét.:)

9. Ne csúszik be a körútba

Nem tehetek róla, hogy megemlítem a bulvársajtó lényegét. Az ilyen típusú címsorokban olyan szavak, mint az exkluzív, hihetetlen, katasztrofális, sokkoló, tragikus, szörnyű, magától értetődőek. Ehhez hozzá kell adni néhány felkiáltójelet, és garantált a siker az olvasásban.

De itt felmerül a kérdés - valóban ilyen egyszerű módon szeretné vonzani az olvasókat, vagy meg akarja tartani egy komoly társadalom státusát? Rád bízom a választ.:)

Nos, végre van még két bónusz tippem:

  • Soha ne tegyen pontot a felirat végére. De most komolyan. Soha.
  • A feliratokban ne használja a CAPS LOCK funkciót. Pszichológiai szempontból a sikoltás, valamint a felkiáltójelek hatását idézi fel. Végül is melyik potenciális ügyfél szeretné, ha kiabálna vele?

Tehát úgy gondolom, hogy ez a bejegyzés nem volt TLTR az Ön számára.;) És ha érdekel, egy jövőbeni cikk egy bejegyzéssorozatból a cikk formáján Folytatom a témát, és közelebbről megvizsgálom a szöveg tartalmának megjelenítését, hogy az olvasó ne tekerje be az első öt mondat után.

Természetesen teszek hozzá néhány tippet is, amelyek írásban ismét egy szinttel feljebb visznek.

És hogy ne felejtsem el. Ha bármilyen kérdése van velem kapcsolatban a címsorokkal kapcsolatban (mivel még mindig nem tudtam mindent beleírni ebbe a bejegyzésbe), írjon nekem nyugodtan egy megjegyzést a cikk alá. Szívesen válaszolok neked.:)